经济学消费者行为

3.1效用理论
3.1.1欲望（want）
欲望是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。
3.1.2．效用（Utility）
效用是指物品能满足人们欲望的能力。
3.1效用理论
注意两点：
（1）效用是消费者在消费某种物品时的主观感 受程度。
（2）效用因人、因时、因地都会发生变化。
《最好吃的东西》
➢ 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界
满足程度的各种不同组合点的轨迹。
梨和苹果的不同组合：
组合 梨（Y）苹果（X）
A 10 1 B6 2 C4 3 D 2.5 4
Y
10
A
B
6
C
4
D
2.5
I
01 2 3 4
X
无差异曲线的特点：
第一，同一平面上有无数条无差异曲线。
假设条件
▲货币收入一定 ▲消费偏好不变 ▲市场价格既定
条件
均衡的前提条件
Px·Qx + Py·Qy = M …………（1）
MU X MU Y …………（2）
PX
PY
均衡的实现条件
❖ 表述为：只有当消费者购买的各种商品和劳务
的边际效用与它们各自的价格之比都相等时，才
能达到消费者均衡状况。
❖。
得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！
3.2.5 边际效用与需求曲线
心理规律：
★边际效用越大，愿支付的价格越高。 ★需求数量增加，边际效用递减，愿意支付
的价格也递减。
3.2.6 消费者剩余
消费者剩余是消费者消费某商品所愿意付出 的价格与他购买该商品时实际支出的差额，用来 衡量消费者从交换中得到的利益。
特写：效用的衡量
•
在19世纪，一些哲学家相信，消费物品和劳务
所获得的福利或效用确确实实是可以衡量的。他们
的想法是，把人放在某种机器上，让他吃1个馅饼，
然后从机器的计量表上读到他从这个馅饼中所获得
的“快乐”或效用的数量。
• 但是，由于这样的机器至今仍为制造出来，因 而效用是无法衡量的。
3.2.2 总效用与边际效用
TU
TU
30 10
20
TU 8
6
10
4
2
O 123456 7
Q
O -2
123456 Q
7
M
U
图3-1 某商品的效用曲线
3.2.3 边际效用递减规律
在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不 变的情况下，随着消费者对某种商品所消费的数 量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费 单位中所得到的效用增量，即边际效用是递减的。 原因：
2 2 2 2 2
10
消费者剩余 （CS）
8 6 4 2 0
20
消费者剩余
P
12 10 8 6 4
o 1 2 34 5
Q
3.3 无差异曲线分析与消费者均衡
序数效用论：效用无法计量，但可排序。
三个基本假定： ★必有一选择 ★排序可传递 ★多比少好
3.3 无差异曲线分析与消费者均衡
3.3.1 无差异曲线及其特征 无差异曲线是表示对于消费者来说能产生同等
3.2.6 消费者剩余
消费者根据其边际效用大小而愿意支付的价格总
额与其实际支付的价格总额之间就会出现差额，此种 差额被称为消费者剩余(Consumer's Surplus，用CS表 示)。
表3-2 消费者剩余
商品需求量 （Q）
1 2 3 4 5
合计
消费者愿付价格 （MU）
10 8 6 4 2
30
消费者实付价格 （P）
➢ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人 们对同一种商品效用大小的不同评价。
3.2 边际效用分析与消费者均衡
3.2.1 基数效用理论
• 基数效用 (Cardinal Utility)论
•
用基数即1,2,3,4···衡量商品的效用，不同商
品的效用可以加总求和。
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• 测量效用大小的单位叫做效用单位。
案例分析：《钻石和木碗》
•
一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。
一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇
到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷
人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小
岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便
用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回
第3章 消费者行为
分析需求曲线背后的消费者行为，并推导 需求曲线
基数效用理论：边际效用分析法
序数效用理论：无差异曲线分析法
第3章 消费者行为
目标：消费者均衡 理论：效用理论 方法：边际效用分析、无差异曲线分析
教材结构： 3.1效用理论
3.2 边际效用分析与消费者均衡
3.3 无差异曲线分析与消费者均衡
总效用(Total Utility，用TU表示)是指某个消费者在某一 特定时间内消费一定数量的某种商品所获得的满足的总和。
如果消费量为Q，效用量为U，总效用函数就是：
•
U=f (Q)
•
消费两种商品，总效用函数记做：
•
U=f (Q1，Q2)
• 边际效用(Marginal Utility，记做MU)就是从每增加的 单位商品或劳务的消费中中所得到的效用的增加量。 公式为：MU= ΔTU/ΔQ，即总效用增量与商品增量之比。
1）生理或心理原因（欲望多样性）
2）物品本身用途的多样性
200多年前，亚当• 斯密在《国富论》 中提出了价值悖论：
没有什么能比水更有用，然而水 很少能交换到任何东西。相反，钻 石几乎没有任何价值，但却经常可 以交换到大量的其他物品。
3.2.4 基数效用论的消费者均衡
消费者均衡是指消费者通过购买各种商品和劳务 实现最大效用时，既不想再增加、也不想再减少任何 商品购买数量的一种相对静止的状态。
上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口 水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的 肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不 休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来： “瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃 的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。 我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那 么，世界上到底什么东西最好吃？
了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都
能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多
少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到
了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后
赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。
一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由