福建农产品电子商务发展现状与对策思考

收稿日期：２０１５－０７－２１

作者简介：钟舜丹（１９９０－），女，硕士研究生，研究方向：国际经济与贸易．Ｅ－ｍａｉｌ：５８３７９８４７５＠ｑｑ．ｃｏｍ通讯作者：何均琳（１９７４－），女，副教授，博士，研究方向：国际经济与贸易．Ｅ－ｍａｉｌ：ｊｕｎｌｉｎ＿ｈｅ＠ｈｏｔｍａｉｌ．ｃｏｍ基金项目：福建省农办项目（ＫＨ１４０１４４Ｄ）

ｄｏｉ：１０．１６００６／ｊ

．ｃｎｋｉ．ｔｗｎｔ．２０１５．０５．０１０福建农产品电子商务发展现状与对策思考

钟舜丹，何均琳

（福建农林大学经济学院，福建　福州　３５０００２

）摘　要：从福建省农产品电子商务发展的实际情况出发，阐述其现状，分析了目前福建省农产品电子商务中存在的问题，即农民对农产品电子商务认识不足、农产品电子商务人才供应不足、农产品行业中标准化渠道关系复杂、农村物流体系不完善以及福建省农产品电子商务平台建设落后等，并从加大发展农产品电子商务的宣传、培养现代农产品电商人才、提高电子商务平台的互动性与个体化的客户服务等方面提出加快发展福建农产品电子商务的有关对策。

关键词：福建省；农产品；电子商务；对策中图分类号：Ｆ３２３．７；Ｆ７２４．６

文献标志码：Ａ

文章编号：１６３７－５６１７（２０１５）０５－００４３－０５

Ｔｈｅ　Ｃｕｒｒｅｎｔ　Ｓｉｔｕａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｅ－Ｃｏｍｍｅｒｃｅ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ　Ｐｒｏｄｕｃｔｓ　ｉｎ　Ｆｕｊ

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信息营销”时代，农产品电子商务一方面降低了买卖双方的信息搜寻成本，另一方面通过提高农户以营销、金融服务等方式进入市场壁垒的能力及自身财力，保证农户能在市场交易中获得一定的利润。农产品电子商务的发展不仅促进了农民与市场的结合、加速了农产品流通和农产品市场体系的建设，同时也促进了农民增收、农村经济发展，如促进了农村产业集群的产生和发展、促进了当地劳动力的就业、促进了传统产业的转型、促进了当地服务业的发展和产业结构的调整，以及促进新型城镇化和工业化等。而农产品电子商务本身所具有的

包容性创新和快速增长的特点，也使得各级政府纷纷将目光投向这一领域，并越来越重视农产品电子商务的发展。

１　福建省农产品电子商务的发展现状

１９９５年，中国电子商务开始起步，如今已涌

现出电子商务平台、微商、网商等新兴主体。中国的网络零售也实现突飞猛进的发展，仅２００８年一年就突破了三个“一”：即网络零售消费者总数突破１亿，交易总额突破１０００亿，在社会消费品零售总额中所占比例突破１％。以这三个“一”为标

第５期２０１５年１０月

台湾农业探索

Ｔａｉｗａｎ　Ａｇ

ｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ　ＲｅｓｅａｒｃｈＮｏ．５

Ｏｃｔｏｂｅｒ　

２０１５

志，电子商务“巨市场”的潜能越发凸显［１］。《２０１４年度中国电子商务市场数据监测报告》中的有关数据显示，截至２０１４年１２月中国网络零售市场的交易规模达２８２１１亿元，比２０１３年增长４９．７％。而随着福建电子商务交易规模的迅速扩大，区域性、综合性的电子商务平台已逐渐形成并覆盖到各个领域，且其发展趋势呈现出集聚性。中国域名网站统计数据显示，目前福建省与电子商务相关的域名总数位居全国第五，网商发展指数则位居全国第６。其中，跨境电子商务的发展尤其迅猛。福建省是我国发展最快的跨境电子商务出口中心，２０１４年实现的交易额数同比增长了７６．１％。而作为历史悠久的农业区域，福建的农业具有发展全面且综合性较强等特点，其现代农业发展迅速，具备了开展农产品电子商务的众多优势条件。１．１　福建省农产品电子商务交易额情况

国家统计局全国信息化情况调查的最新数据显示，福建省１９３７家接受调查的电子商务交易企业，２０１３年一年实现电子商务交易总额１２１０．１亿元，占全国电子商务总交易额的２．６％，位居全国第９。而２０１４年福建省国民经济和社会发展统计公报显示，全省电子商务交易总额４９８９．２６亿元，比上年同期增长４０．１％；限额以上企业实现网上零售额１９１．７９亿元，同比增长１０２．３％。同时，入驻“正统网”的电子商务企业数量达２１６１家［２］。

阿里巴巴发布的《中国“淘宝村”研究报告》显示，２０１３年全国共有淘宝村２０个，而福建则仅有２个；到２０１４年，福建淘宝村迎来了空前快速发展期，阿里研究院在全国范围内共统计了２１１个淘宝村，其中福建有２８个，但是福建的２８个淘宝村中仅有一个的经营范围与农产品相关，即龙岩培斜村（其销售产品为竹席）。“阿里巴巴电子商务发展指数（ａＥＤＩ）”显示，福建拥有的“电商百佳县城市”数量为９个，该数值仅次于广东、江苏（均为１２个）、浙江（１１个），位列第三［３］。

１．２　福建省农产品电子商务销售的产品种类福建省作为农、林、牧、渔各行业全面发展的综合性农业大省，其现代农业发展突飞猛进。经过多年的发展，福建省农业已具有了广阔的发展潜力，同时也具备了发展农产品电子商务的优势条件。福建众多农产品中电子商务开展较好的主要是生鲜，包括海鲜、生态蔬菜宅配、水果、肉类、干货、粮油等。茶叶也是网络销售额较高的产品。《阿里农产品电子商务白皮书（２０１４）》显示，２０１４年福建省茶叶销量为２８．５亿，相比２０１３年的１５．４亿增长了２８．４％。而其中主要以乌龙茶为主，２０１４年乌龙茶销售额达到６．７亿，占茶叶网络销售总额的２３．７％，是茶叶类目占比最大的品种［４］。中国电子商务研究中心监测数据显示，２０１４年安溪县仅茶叶电商交易额就超过２０亿元。

１．３　福建省农产品电子商务平台的建设状况相比于其他省份，福建省农产品电子商务的发展历程并不长，还处于一个起步阶段。到目前为止，福建省农产品电子商务平台有以下两种。一是政府电子商务服务模式平台。这种服务平台最大的特点，就是由政府部门牵头并制定相关法律法规政策服务，由农业科研机构提供农产品生产技术服务和指导，由农业主管部门对农业市场进行规范化管理。而其中最有代表性的就是福建省农业信息网，农民可通过该服务平台发布农产品供销信息来进行农产品销售。二是企业信息展示平台。该种平台是由涉农企业建立的企业网站，主要目的不是进行农产品的在线交易，而是为了宣传企业农产品供求信息、介绍企业经营业绩以及提供农产品新闻信息等。当前电子商务的发展已经慢慢走向成熟，但是电子商务在农业上的应用还仅处于萌芽阶段［５］。１．４　福建网络基础设施的建设状况

农村信息化是信息技术在农村生产、生活和社会管理中的推广、应用和普及，是加快传统农业向现代农业进而向信息化农业发展的有效途径，也是社会主义新型农村建设的重要推动力量。福建省农办也组织力量对“推广‘世纪之村’平台、推进我省农村信息化建设”问题作了专题调研。

中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）在京发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：２０１４年福建省所有行政村均已实现广播、电话、电视“村村通”，农村３Ｇ网络有效覆盖率达到９７％，到２０１４年底，福建省移动通信基站达１３．９万个，同比增长４１．８％，实现全省建制村１００％通宽带［６］。２０１４年以来，４Ｇ网络在慢慢得到消费者的认可后也逐步得到推广，据不完全统计，目前全省４Ｇ用户达３１８万户，省内也基本实现了县城全覆盖。福建省已建成一批专业的有关农产品批发市场的农业信息服务平台，比如以“福建农业信息网”为主，另初步开通的“福建三农服务网”、“福建农业科技网”等相关网站。基于以上条件，福建提出了相应

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４台湾农业探索２０１５年１０月