2013山东媒体环境分析

29.986
山东省台
15
10 5 0
11.128
单位%
中央频道
省级上星频道
省级非上星频道
其他频道
数据来源:CSM2013年1-6月 4+ 山东
山东各媒体组频道收视排名—到底谁贡献了收视？
排名
1 2 3 4 5 山东卫视 湖南卫视 江苏卫视 安徽卫视 辽宁卫视
频道
市场份额%
12.34 3.31 2.31 0.81 0.97
单位：GPR
平均收视 5.57 4.98 2.44 6.58 2.45 2.51 2.74 2.40 1.78
数据来源：CSM2013年上半年（不包含春节） 山东
4+
媒体环境—山东综述
整体环境：山东观众爱看本土频道，本土媒体影响力最高
• 山东媒体格局较清晰，强势媒体——山东齐鲁、山东卫视位于第一阵营，优势明显。 • 第二阵营公共、生活、少儿竞争激烈。 • 综艺、影视影响力主要针对城市。
数据来源：CSM2013年上半年（不含春节） 山东 4+
山东省级媒体重点栏目收视
频道 山东卫视 栏目 天秤剧场 小溪办事 山东齐鲁 么敢当 每日新闻 顺藤摸瓜 山东公共 秀才来了 生活帮 山东生活 一帮到底/请你原谅我/就你不知道 说事拉理/请你原谅我/就你不知道 19:20 17:58 19:40 20:30 播出时间 19:30-20:30 17:55-18:25 12:10-13:10 18:25-19:05 19:00
民生直通车+顺藤摸瓜+ 秀才来了+新闻女生组
天秤剧场（2集）+自办 十点档综艺节目
当头炮+生活帮+一帮 到底+生活帮焦点版
山东省级媒体在山东各地市影响力
“青岛现象”： ① 青岛地区城市频道强势，省级频道影响力偏弱。
单位:市场份额%
② 山东公共在青岛地区无落地。 ③ 省级频道广告在青岛存在不定期掐播，影响广告效果。
地区
山东教育 山东卫视 山东农科 山东少儿 山东综艺 山东生活 山东影视 山东公共 山东体育 山东齐鲁 城市频道 0.135 0.209 0.139 0.493 12.341 8.499 6.521 5.524 0.465 0.387 0.038 0.421 2.821 0.78 0.628 1.38 2.007 1.95 2.058 4.299 3.355 3.315 1.826 3.416 1.642 2.791 1.58 2.213 4.193 2.862 0.026 0.364 0.424 1.897 0.281 0.364 15.08 9.887 3.652 10.638
影响山东主要省级媒体收视原因—晚间栏目组成
山东生活 山东影视 山东齐鲁 山东公共
Leabharlann Baidu
拉呱+小溪办事+每日新闻+ 白金剧场（3集）+101
06:00 - 06:05 06:30 - 06:35 07:00 - 07:05 07:30 - 07:35 08:00 - 08:05 08:30 - 08:35 09:00 - 09:05 09:30 - 09:35 10:00 - 10:05 10:30 - 10:35 11:00 - 11:05 11:30 - 11:35 12:00 - 12:05 12:30 - 12:35 13:00 - 13:05 13:30 - 13:35 14:00 - 14:05 14:30 - 14:35 15:00 - 15:05 15:30 - 15:35 16:00 - 16:05 16:30 - 16:35 17:00 - 17:05 17:30 - 17:35 18:00 - 18:05 18:30 - 18:35 19:00 - 19:05 19:30 - 19:35 20:00 - 20:05 20:30 - 20:35 21:00 - 21:05 21:30 - 21:35 22:00 - 22:05 22:30 - 22:35 23:00 - 23:05
数据来源:CSM2013年1-6月 4+ 山东
山东各级频道组上半年变化
山东地区2013上半年各级电视媒体全天市场份额 山东地区2013上半年各级电视媒体全天市场份额变化
40 100% 35 30 32 30 27 34 32 25 32 30 27 32 27
80%
60% 40% 20%
单位%
28
山东媒体组影响力—观众最爱哪些频道组？
“三分天下”格局：央视、本省卫视、本省省级频道占据绝对影响力。
表1：山东省各媒体市场份额（%）
央视
35 30 25 20
山东卫视
29.187 29.698
山东卫视
12.341
延续在北方市场的影响力，在山东落地影响较强。 山东卫视目前全国29省网收视排名前三，在全国 影响力逐年增强，本省大覆盖媒体。 山东影响力最大媒体组，灵活接地气，符合本省 观众收看习惯。
山东地区
电视媒体环境分析报告
SDTV山东电视台始建于1960年10月1日。目前拥有2套卫星频道，5套无线频 道，3套有线频道，1套对外频道，8套付费频道。
卫视频道
SDTV-1山东卫视 山东教育
无线频道
SDTV-2山东齐鲁 SDTV-3山东体育 SDTV-4山东农科 SDTV-5山东公共 SDTV-9山东少儿
有线频道
SDTV-6山东影视 SDTV-7山东综艺 SDTV-8山东生活
对外频道
SDTV-10山东国际
付费频道
SDTV-11 收藏天下 SDTV-12 居家购物 SDTV-13齐鲁剧场 SDTV-14 养生 SDTV-15 欢乐童年 SDTV-16 读书 SDTV-17健康资询 SDTV-18 齐鲁锐TV
高清开播：全国公共有线网入网率99.8%，卫视排第二;
公司启航：拉伸大产业链;；
山东卫视全国收视表现
序列 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 29省网：全国性媒体上半年各时段收视排名 上半年全天 0600-1800 1800-2400 频道 （RTG%） （RTG%） （RTG%） 中央一套 0.67 0.5 1.64 湖南卫视 0.58 0.31 1.67 中央少儿 0.56 0.61 1.01 中央台三套 0.34 0.29 0.76 中央台八套 0.34 0.26 0.81 江苏卫视 0.30 0.19 0.77 中央新闻 0.28 0.25 0.57 山东卫视 0.27 0.24 0.56 中央六套 0.26 0.21 0.57 安徽卫视 0.21 0.19 0.46 中央四套 0.20 0.18 0.43 中央十二套 0.18 0.12 0.45 辽宁卫视 0.17 0.14 0.36 江西电视台卫 星频道(一套) 浙江卫视 贵州卫视 黑龙江卫视 四川卫视 湖南电视台金 鹰卡通频道 上海东方卫视 0.16 0.16 0.15 0.15 0.13 0.13 0.13 0.13 0.14 0.05 0.09 0.09 0.14 0.08 0.38 0.34 0.47 0.4 0.33 0.22 0.31 卫视排 名 1
4
山东卫视 山东综艺
数据来源:CSM2013年1-6月 4+ 山东
快乐向前冲+综艺满天星+ 快乐大PK
• 山东卫视：剧+综艺，剧集以全国联播剧为主，综艺节目尚未形成全国品牌栏目。 • 山东齐鲁：剧+民生新闻，剧集在全省始终保持高收视，民生新闻十分强势。 • 山东公共/生活：民生新闻，具有1~2档品牌民生新闻栏目。 • 山东综艺/影视：综艺栏目+剧，构成单一，收视波动较大。
11.128
中央频道
省级上星频道
省级非上星频道
其他频道
数据来源:CSM2013年1-6月 4+ 山东
山东本省媒体全省影响力—“2212”
“2”— 两频道争霸：山东齐鲁、山东卫视不分上下，影响力排名充满变数。 “2”— 两频道恒强：山东公共、山东生活频道定位、栏目构成类似。以新闻服务为主。 “1”— 一频道突起：山东少儿异军突起，定位精准。 “2”— 两频道分工明确：山东综艺主打综艺类栏目；山东影视以剧场和女性观众为主。
山东公共资源介绍
山东公共概况 山东公共收视表现及栏目编排 山东公共主要栏目
4
山东有线资源介绍
山东有线概况 山东有线收视表现及栏目编排 山东有线主要栏目
山东卫视概况
山东卫视改革两年来全面发力，回归一线卫视阵营，以剧+综艺节目立台。
内容为王：做强综艺王牌+叫响大活动+擦亮老牌； 团队招标：全台率先启动节目团队制建设；
序列 1 2 3 35中心城市：全国性媒体上半年各时段收视排名 上半年全天 0600-1800 1800-2400 频道 （RTG%） （RTG%） （RTG%） 中央一套 中央三套 中央新闻 湖南卫视 中央四套 江苏卫视 中央六套 浙江卫视 中央八套 中央五套 中央少儿 天津卫视 上海东方卫视 北京卫视 江西电视台卫星频道 (一套) 安徽卫视 深圳卫视 湖北卫视 山东卫视 中央台二套 0.58 0.44 0.41 0.38 0.35 0.32 0.27 0.26 0.25 0.25 0.23 0.22 0.22 0.22 0.20 0.20 0.19 0.19 0.19 0.13 0.46 0.35 0.39 0.24 0.33 0.18 0.23 0.21 0.22 0.23 0.24 0.22 0.15 0.19 0.21 0.18 0.13 0.16 0.16 0.13 1.28 0.95 0.76 0.97 0.69 0.85 0.55 0.58 0.52 0.46 0.44 0.44 0.54 0.46 0.37 0.42 0.44 0.4 0.4 0.24 4 5 6 7 8 9 10 11 3 2 1 卫视 排名
特殊关注：青岛地区
• 青岛地区媒体环境封闭，喜欢本土城市频道和报纸。 • 青岛市场在山东地区又十分重要，需考虑补强。
山东省电视媒体
• 山东地区电视媒体环境分析
• 山东地区主流电视媒体介绍
1 3
山东卫视资源介绍
山东卫视概况 山东卫视收视表现及栏目编排 山东卫视主要栏目
2
山东齐鲁资源介绍
山东齐鲁概况 山东齐鲁收视表现及栏目编排 山东齐鲁主要栏目
排名
1 2 3 4 5
频道
山东齐鲁 山东公共 山东生活 山东少儿 山东综艺
市场份额%
15.08 4.19 3.36 2.82 2.01
35 30 25 20 15 10 5 0 单位%
29.187
29.698
29.986
• 全国强势媒体CCTV1/湖南卫视在 山东地区仍保持高影响力。 • 省级频道山东齐鲁在山东地区能看 到的所有频道中影响力第一。
数据来源：CSM2013年上半年（不含春节） 山东 4+
山东省级频道上半年变化
18 16 14 12 10 8 6 4 2 0
单位%
1月
山东齐鲁 山东综艺
2月
山东卫视 山东影视
3月
山东公共 山东农科
4月
5月
山东生活 山东体育
6月
山东少儿 山东教育台
山东齐鲁、山东卫视全天市场份额占比最高，遥遥领先于其他频道。
——
山东 济南 青岛 潍坊 淄博 临沂
26.154 23.038 10.059 13.154 2.154
0.011
0.041
8.191
19.355
0.359
0.022
2.215
0.238
4.694
2.517
4.02
2.078
2.335
1.284
0.181
0.203
0.666
0.675
10.945
13.067
栏目影响：民生栏目竞争激烈，剧场主要收看齐鲁及卫视
• 山东主要省级媒体共有14档民生新闻栏目，在全省均有稳定受众，其中以山东齐鲁 民生新闻最为强势；山东公共和山东生活互相争夺份额。 • 剧场方面，山东齐鲁《白金剧场》播出剧集与山东观众口味较吻合，关注度最高山东 卫视作为全国平台，重金购买独播剧、联播剧，剧集影响力广泛。
山东综艺, 2.01 山东影视, 1.64
山东教育, 0.14
山东体 育, 0.42
山东少儿, 2.82 山东农科, 0.47
山东生活, 3.36
山东齐鲁, 15.08 山东公 共, 4.19
山东卫视, 12.34 单位:市场份额%
数据来源:CSM2013年1-6月 4+ 山东
Rtg% 10 0 1 2 3 5 6 7 8 9
30
30 25
31 30
29 28
30 29
30
34
27
27
28
29
20 15
31
25
32
32
29
29
单位%
10 5 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月
0% 1月 2月 3月 4月 5月 6月
中央级频道
省级上星频道
山东区域频道
中央级频道
省级上星频道
山东区域频道
山东区域收视份额表现喜人，占有市场份额最高。从2013年1-6月的趋势来看， 变化幅度不大。