我国会展产业发展问题研究毕业论文

某商业大学自学考试本科毕业论文题目我国会展产业发展问题研究

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2013年9月15日

摘要

近年来，会展产业的快速发展给企业带来了不少利益，使我国经济也有所提升，同时会展产业对文化的发展和沟通也起到了重要作用。但由于我国会展产业整体起步较晚，与世界上会展产业发达的相比存在差距。也由于我国会展产业的的快速发展，导致与经济、社会的发展不相适应，暴露出来的问题越来越多。同时，由于我国各地区自然、经济、社会等条件的不同，致使我国会展产业在地区上发展是不平衡的。因此为了使我国会展产业在国际市场占有一席之地，也为了我国各地区会展产业能得到良好的发展，本文主要围绕会展产业发展问题展开一系列的论述，结合实例介绍了会展业的基本概念，国外会展业的发展现状，我国会展业发展特点，以及我国会展业在发展中存在的问题和策略。

[关键词]会展会展产业发展策略

目录

一、会展基本概念 (1)

二、会展业的发展现状 (1)

(一)国际会展业发展现状 (1)

(二)国会展业发展现状 (2)

三、我国会展业发展特点 (3)

四、我国会展业发展中存在的问题 (4)

五、我国会展业发展策略 (5)

参考文献 (7)

我国会展产业发展问题研究

在21世纪发展的今天，经济和文化是我们主要的发展两大项目，而这两项和会展产业的关系是密不可分的，因此会展产业发展战略极其的重要，当下就要找出会展产业发展中的不足，并实施一系列的对策解决这些问题，从而使会展产业发展，拉动第三产业的发展，带动经济文化的发展。就此问题，我们展开以下几个方面的讨论和阐述：

一、会展产业的基本概念

要想发展会展产业，首先要知道会展和会展产业的基本概念。

会展：会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。会展引是指围绕特定主题多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和奖励旅游的统称。

会展产业：会展产业是会议业和展览业的总称。是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展产业是发展潜力大的行业之一。会展产业地位和作用日益凸现会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等发挥重要作用，在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的地位和作用，并日益显现出来。

二、会展业的发展现状

(一)国际会展业发展现状

从整体上看，国际会展业当前的发展水平与发展格局同世界经济发展总体情况是基本一致的。大多数发达拥有开展会展活动的良好基础，办展经验丰富、品牌展会众多，会展业竞争力强；在发展中，会展业则在宏观管理体制和微观运作机制上都明显落后，产业缺乏国际竞争力。然而，随着世界新经济秩序的逐步建立和各国科技水平的普遍提高，国际会展业将呈现出以下发展趋势：

1.展会容专业化

由于专业展览会能够集中反映某个行业或其相关行业的整体状况，并具有更强的市场功能，因而从产生之日起就受到世界各国的青睐。专业化是会展业发展的必然趋势，因为只有具有明确的展览主题和市场定位，展览会才对参展商或与

会者有足够的吸引力。

2.项目运作国际化

这里的项目是指具体的会议或展览活动，其运作的国际化主要表现在举办机构、管理体制、国际规则和活动组织四个方面。

3.展会规模大型化

随着会展业的竞争日趋激烈，各举办机构已不再局限于吸引本国、本地区的参展单位，也不再满足于国甚至是地区围的影响力，而是力争提高国际参与程度，这导致展会的规模越办越大。

4.会展公司集团化

会展业是一项投入大、回报快的产业，表现在微观领域，即对会展企业的资产总额、人力资源、技术力量等提出了很高的要求。随着会展市场竞争的日益加剧众多小规模的会议或展览公司已力不从心，逐渐被有实力的公司兼并或收购，进而退去市场；实力雄厚的展览公司则以资本为纽带，采取联合办展、收购展会、资产兼并等方式不断壮大自己，成为市场的主宰。

5.会展设备现代化

会展活动的发展与科技水平的高低一向是紧密相关的。随着科学技术的迅猛发展，尤其是大量新工艺、新材料的出现，会长设备现代化已经成为会展业发展的一个不争的事实。实际上，设备现代化也是展会标准、展会容、展览形式发展的共同要求。

6.举办多元化

近几年，发展中尤其是亚太地区在国际会展业中地位得到显著提高。如在国际会议市场上，欧美所占的份额已从过去的80%下降至60%。此外，为抢占国际会展市场，发达的跨国展览公司纷纷采取各种手段，积极向海外扩。

(二)国会展业发展现状

1.建设规模不断扩大

据有关部门统计，全国现有大中型会展场馆150多个，会展面积300万平方米以上，已经超过了号称“世界会展之国”德国的展馆面积，拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆。而目前各地都在大兴土木，会展馆建设方兴未艾，据不完全统计，全国正在建设或规划将在未来三年建成的各类会展中心的会展面积可能超过100万平方米。

2.会展活动空前活跃

据有关调查表明，举办和参加会展的数量不断增多，2004年我国会展项目数量超过3000个，出国办展近800个；参展企业500多万家，参会专业观众近2000万人次；节庆活动5000多个，参与观众达数亿人次。会展收入增幅明显，

目前举办各类展会直接收入超过100亿元，间接带动的旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房产等行业收入高达数千亿元。

3.会展形式丰富多彩

经过多年发展，一些由政府主导的综合会展向专业会展转变，有的随着市场化、专业化、国际化水平的提高而成为著名会展，已培育出一批具有特色的、高水平的、较大影响力的会展知名品牌，诸如广交会、高交会、上交会等综合展。专业化会展比重增加，几乎涉及经济的各个部门和主要行业，如的机床展、纺机展、冶金铸造展和印刷展等已跻身国际同行展的前四名，国际航空展成为亚洲第二大航展，而号称"中国第一展"并享誉全球贸易展的"广交会"是我国历史最长、规模最大、层次最高、影响最广、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易会展。

4.组展主体呈多元化

目前主要有五大主体：一为政府机构，包括政府部门、事业单位，承担政府主导的各种重大经贸洽谈展会和综合性展会，政府主导型的展会仍是一大亮点，由部委和省市政府共同举办的大型展会活动，其中不少展会有高层领导人出席、讲话、剪彩、题词；二为行业协会，各种有影响的专业性会展大部分由行业协会主导或主办；三为国有企业，少数国有企业组织经营性会展等业务；四为民营企业，个别民营企业介入会展业，或主营或兼营，经营围中有会展业务的民营企业遮京、沪、穗这三地就超过千家；五为外资企业，境外的会展公司与国有关单位结成合作伙伴，开展海外和国招展，据不完全统计，目前国举办的国际专业展将近40％有境外公司参与。

5.会展群聚效应突出

主要分布在和、、、、等经济发达地区。有关调查数据显示：全国举办会展最多的省市首推，紧跟其后，最为活跃。从会展收入看，、和占据了垄断地位，占全国会展收入的近90％。同时，逐步形成新兴的会展业市场和一些具有一定实力的会展集团公司。

三、我国会展业发展特点

与世界上会展业发达的相比，尽管当代中国会展业的起步比较晚、起点比较低，但发展很快。中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员、恒油财智商务服务（）中心高级顾问罗百辉表示，随着中国会展业的快速发展，展会经济也成为经济发展中的一个亮点，在中国会展业进军中东沙特等新兴市场的同时，境外的许多展览企业也大举进入中国市场。目前，中国会展业与国外主要展览大国相比，有以下五个特点：