象征符号在包装设计中的运用

象征符号在包装设计中的运用
摘要：由于符号学的存在，产品包装的信息传达变得更加科学准确，设计语言更加丰富多彩。

符号学内容丰富，本文针对符号学中的象征符号进行研究，阐述了符号学与包装设计之间的密切关系，以及在包装设计中如何更精确地运用象征符号，更准确地向购买者传达产品信息，最终设计出更优秀的包装。

关键词：象征符号包装设计符号学
在信息时代的今天,信息传递形式变为符号化,人的思维、人与人之间的交流方式及人对各种信息的接受和表达都离不开符号化的设计,有象征意味的符号化设计变得尤为重要。

符号学是一门融图形化、文字化等为一体的跨学科的综合学科，其独到精准的符号学原理，在包装设计领域里指导设计师在设计过程中恰当地选择运用符号语言，对包装设计事业的不断发展和包装设计师专业技能的提高都起着举足轻重的作用。

1.符号和符号学
1.1符号
“符号”是符号学的基本概念之一。

符号，一般指文学、语言、电码、数学符号、化学符号、交通标志等。

人们进行交流表达，需要借助各种载体;理解各种情景，需要把现实进行一定抽象，这些载体和抽象就叫符号。

通俗地说，符号是用来代表某物，并且能够被人理解为一定的含义。

1.2符号学
符号学是一门对设计艺术很有帮助的学科，是研究符号系统的学问。

符号理论研究领域得出的成果显示，有意义的符号分为三个种类：图像符号、指示符号、象征符号。

1.2.1图像符号。

图像符号具有直觉的感知，如人的肖像。

图像符号很具象，是通过模拟对象的相似而构成的。

人们对它具有直觉的感知,通过形象的相似就可以辨认出来。

1.2.2指示符号。

指示符号与所指涉的对象之间具有因果或时空上的关联。

在导向设计中运用较多，如路标就是道路的指示符号,而门则是建筑物出口的指示符号，由此可见符号也是相对的。

1.2.3象征符号。

象征符号与所指涉的对象之间无必然或是内在的联系,它是约定俗成的结果,它所指涉的对象和有关意义的获得,是长时间由多个人的感受所产生的联想集合而来,即社会习俗，如绿色表示畅通，蓝色代表清爽等。

象征符号因其具有抽象性和联想性，在平面设计应用领域得到广泛运用和大力发展。

2.包装设计与符号学的运用
包装设计以承载一定的信息为目的，消费者能从包装上寻求所需产品。

设计者为了能准确有效地传达各自的设计信息和设计思想，通过符号来思维，符号是思维的主体，以传达设计者的设计理念和设计主张。

这是一个由设计者开始，进而延续到受众心理活动的思维过程。

为了准确地把信息传达给大众，设计师需要将符号元素运用到设计作品中，以传达自我的设计理念和艺术主张。

包装设计的结构从本质上讲也是符号。

不同的形状本身就直观地
告诉我们可能是什么样的产品。

用符号化的方式、原理、手段来表达设计意图，可以说，设计者的设计过程，就是对图像符号、指示符号、象征符号的选择、拼合、变化、创造的过程，借用符号来表达设计者的意图和情感。

因此，科学、合理、准确地运用各类符号，对设计者来说是多么的重要。

3.象征符号在包装设计中的应用
象征符号包含面广，虽没有固定的概念，但在包装设计中随处可见。

中国传统的吉祥符号就是典型的象征符号代表。

生活在中华民族黄土地上的人,拥有自己的文化，拥有自己阐释事物的方法,喜欢美好的、寓意祥和的事物，钟爱红色。

随着时间的推移，以及设计市场的需求，设计中国特色的包装已经成为主要趋势，很多进口产品也能从包装上看出来自哪个国家，可能是什么产品，这些都是符号的作用。

中国的传统节日很多，民族多，一个图案一个色彩都能表达民俗民风，都是最好的设计素材。

就拿中秋节来说，一个吉祥符号既有团圆、美满的效果，又很中国。

这些从民间习俗转化过来的象征符号，我们在意的其实是这些符号背后的“意”，它蕴涵的意义适用于包装设计里对节日、对传统文化类包装最好的诠释，能够准确传达现代人的设计意识，就是象征符号。

4.包装设计中的象征符号——色彩
色彩作为艺术造型元素之一，在符号学上，它也是一种符号，因为色彩被赋予了象征性、意义、情感，所以色彩可以在不同的艺术语境下表现出不同的符号意义。

色彩设计在包装设计中占据重要的位置。

色彩是美化和突出产品的重要因素。

包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。

包装设计中的诸多因素,如外包装的造型是否美观、别致;色彩是否抢眼;文字说明是否细致、周到;图案形式感是否强;包装盒所用材质是否适合……这一系列的因素中色彩是最重要的,因为在人们的有感知觉当中,视觉的认识约占83%,是人们第一眼选择看到的事物，由此可见在包装设计中看到的第一因素就是色彩。

包装设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。

例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其他沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。

设计师要研究消费者的习惯和爱好，运用象征符号进行设计。

粉红色是比较局限的色彩，感觉用到的地方并不多，但其实是随处可见。

如果在食品包装中，如饼干、糖果、冰淇淋，外包装设计为粉红色，所传达的信息是这些食品可能是草莓口味的，这就是一种象征符号，已经不知不觉深入人心。

在女性化妆品包装中，大红色可能代表30岁以上的女性化妆品，有成熟、妩媚之感，而变为白加红的粉红色后，则代表清新、自然，年龄适合也变为18—25
岁的女性，比如妮维雅的娇柔丝润，整套设计就是粉红色的设计，用色干净，从外观就能辨别出适用的对象。

在婴幼儿用品包装中，粉红色就是女宝宝的专利，像妈咪宝贝纸尿裤专门把男宝宝与女宝宝的颜色用蓝色与粉红色区分，从包装上一眼就分别得出，即使是老爷爷去购买，也不会选错。

这种潜意识的色彩语言符号已经被大众接受。

而香水包装设计用到粉红色的也很多，安娜·苏的粉红娃娃系列，是多年的畅销产品，造型特别，味道淡雅，从颜色设计上看，就让人有爱不释手的感觉，其包装造型与色彩相得益彰。

娃娃造型与粉红色，相信用完香水也会有保留香水瓶的冲动。

在特定的节日里，粉红色也是专用色。

比如情人节、母亲节，很多品牌的产品包装都会推出一批粉红色的包装设计，设计是很讲究天时地利人和的。

好的市场推广分析会带来大大的回报。

这里不需要设计说明，不需要导购的讲解，只是颜色，就能传达包装产品的基本意义。

可见包装设计中象征符号的重要性。

色彩只是象征符号里的一种，现代包装设计则是由不同的符号组合而成的。

5.结论
设计者学习运用符号学的工具，会使设计更具有效的功能。

设计，作为传达思想的媒体，本身就是符号，设计又是由符号元素构成的，设计者成功地挑选、组合、转换、再生这些元素，汇集成为指涉自己思想的符号，成为自身与受众共同认可的符号，这是沟通真正形成，信息准确完整地传达，设计这一思维过程才是完满的。

象征符号在现代设计中的表述其目的在于使人能在感悟形式的
同时理解其精神性的存在,从内容和形式两方面体验设计,进而把
握设计的意义。

参考文献：
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［4］张宪荣.设计符号学［m］.北京：北京化学工业出版社，2004.。