网络直播面临的问题及发展趋势

二Ο一四届本科毕业论文

题目：网络直播面临的问题及发展趋势

新。

庭审让更

模从传统媒体向网络平台靠拢。网络直播在汲取了互联网的快速，便捷优势的同时，一些网络缺陷也显现出来，大量媒体为了吸引受众眼球，谋求利益最大化，在内容上放宽了限制，一些鱼龙混杂的节目寄生于网络直播中，俗化网络环境，降低了网络的安全性，其直播内容过于固态化，模式化，缺乏创新。网络硬件设施的不完善，大大降低了节目的输送质量，没有从真正意义上满足受众的心理需求。网络直播必然会成为未来流行发展趋势。本文对网络直播问题及发展趋势进行了归纳和

分析。

关键词:使用与满足互动直播商业新模式

一.网络直播分类

1.网络电视直播

2.网络互动直播

3.网络图文直播

二.网络直播面临的问题

1.受众群体的使用与满足（使用与满足的因果连锁模式）（一）受众接受渠道受限（网络直播未与电视媒体融合）（二）受众未知心理欲求（受众需求得不到满足）

2.被禁锢住的网络电视直播（网络电视直播的硬件设施）

3.

三.

1.

2.

3.

4.

5.

四.

1.

2.

3.

随着网络时代的不断进步发展，互联网正悄无声息的占领着人们的生活，各行各业的发展离不开网络这条隐形导线。网络直播作为新兴媒体方式，已成为各大媒体谋求发展的实用工具，网络直播定会跻身媒体市场榜首，拉动网络经济，成为商业新模式。然而，现阶段的网络直播仍然存在一些问题如受众群体受限，播放平台单一，网络监管力度不够等。

一.网络直播分类

1.网络电视直播

使受众有

360电视直播，

2.

展，互动

更

网络互动直播是指含有互动内容的网络直播，经历了从早期的文字互动到语音互动再到视频互动的过程。{百度网络}1999年腾讯QQ的出现打开网络互动直播的先河，让文字聊天成为主流方式。2011年，微信推出语音聊天，让实时聊天成为交流新趋势。从此，视频互动应运而生。2012年，156万人实时在线互动，观看了YY四周年庆，视频互动直播因此掀起热潮。

3.网络图文直播

图文直播是网络直播的一种形式，在缺少视频的情况下，用文字描述即时比赛或新闻现场报道，同时配上现场采集的图片，以增强直播现场的直观感受。网络图文直播仅仅利用文字和图片简单客观

的描述出需要表达的含义，因此，相对于互动直播来说，点击率低，收看人数少，局限面大。只有当图文直播内容是热门事件时，才会引起受众好奇心，进行索引。常见的图文直播有新闻报道，赛事描述以及产品发布会介绍，政审公开等图文直播。虽然图文直播缺乏个性化，但其在某种意义上保留了媒体的传统思想。

二.网络直播面临的问题

1.受众群体的使用与满足

使用与满足模式是从受众角度出发，通过分析受众的接触动机以及这些接触满足了受众什么样的需

40年代，

电视依

随着

网

接触

号收看，流失了大量的潜在受众，减少了受众的观看渠道。第二，直播内容固定化。现在的电视仅直播赛事，新闻等一些传统的节目内容，网络上的一些热门事件，热门互动并没有通过电视呈现给大众，而电视作为现代社会的重要标志，大众对于电视的依赖程度极其高。据统计，约有53%的人一天都离不开电视，虽然说互联网强势来袭，网络给电视带来了巨大冲击，但电视在媒体中仍占据着不可磨灭的重要席位，所以说网络直播不进军电视节目如何谈发展，受众接触不到网络直播就没有真正意义上的推广成功，走近大众。

（二）受众未知心理欲求受众需求得不到满足

什么是需求？需求就是人随着社会的变化，在脑海中不断产生的想法，这种不断变化的思想就是需求。如果一旦需求得不到满足，人就会在心理上抗拒这种方式。媒体的发展离不开对于受众的研究，我国对于受众的研究书籍不计其数，可以发现，受众的心理需求是媒体创新发展不可缺少的因素。而人们随着思想的变化，媒体工具的更新换代，受众的心理需求越来越得不到满足，一些单纯的网络直播根本吸引不了受众的眼球，而，网络直播还是按照现在惯用的方式发展，并没有积极创新，衍生新产品，也没有积极融入未来发展趋势，考虑受众的真正需求，如果这样一直随着大波浪走，势必会被淘汰。毕竟，受众的需求是各个监管部门及媒体需要迫切解决的问题。

2.

需求，在某些方 (

止，

出播放，

题，

到影响。

(二)

为什么

而一个网络直播平台的打造不仅仅需要耗费人力物力，更消耗的是金钱。首先，传播消耗。传播信息是媒体宣传形象必不可少的推广手段，宣传力度不够，直播平台只是一个没有人气的空壳。其次，第三方平台消耗。每个网络平台都需要地址来链接播放，网络域名的收费标准也在逐年变化，使得直播平台成本加大，投入变高，从而导致部分直播平台使用违规地址，严重破坏了网络安全，加大网络风险。

(三）网络互动性差

互动，是增加兴趣的前提，无论是个人，集体还是社会机构都需要互动来保持联系，从而促进双方

交流，产生互动性。以网络直播课堂为例，作为教育行业的新型变革方式，越来越多的用户对他产生了浓厚兴趣，借助互联网对于学生的吸引力，使得很多学生从被动学习变成主动吸取知识。但这种方式互动性极差，老师按照教学顺序一步一步的讲解，当视频外的学生遇到疑问时，无法立即与老师进行沟通，只能继续跟着课程向前走，没有真实进行交流互动的时间和平台，不能真正参与到直播当中去。其他网络直播也是如此，缺乏及时互动，使得直播变得呆板，无趣，让网络直播面临互动局限性。

3. 网络互动直播的监管疏忽

目前，

每个直播 (

间，

我国的网络环境监测站尚不能满足当前的网络环境，监管完善度不够。随着网络直播的大量融入，网络不良之风更加泛滥，网络上的无规则直播段子此起彼伏，一些直播主播不惜毁掉三观获得粉丝支持，博取关注度，使得网络直播环境被扔入一个无规则，无下限缺乏制约的空间，在这样一个为所欲为的环境里，网络直播一定会脱离道德轨道，走向网络的黑角落，滑到互联最低端。

三.网络直播发展趋势

1.网络直播会成为商业新模式

电脑的普及，使得上网人数在不断增加，据调查，网络直播的收看比重占整体网络使用情况的68%，