大连旅游纪念品设计

（四）商品化使其文化特质消退
• 旅游纪念品深层次的内涵是文化。很多旅游纪念品原本带有一定的宗教、民族的文化 色彩，手工艺人在制作时极为细心、耐心，没有经济利益的驱使。现如今人们更看重 经济利益，市场上出售的旅游纪念品质量越来越低劣，基本丧失了其原有的价值和意 义。仿造多而创新少，技术含量低。好的旅游纪念品在创意设计、制作工艺等各环节 都应该融入丰富的思想、文化和科技含量，有严格的质量标准。由于旅游纪念品的产 权保护问题在大连尚没有解决，极易被仿制，其合法权益很难得到真正的保护，极大 地影响了旅游企业研发的积极性。
大连旅游纪念品设计
产品设计（专升本）141 曲清楠
摘要
•
随着经济的飞速发展，旅游业已经逐渐成熟起来，旅游纪念品占旅游总支出的比 例也逐步上升。旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越多的大连 市旅游部门所重视。大连作为全国几大旅游城市之一，旅游纪念 品市场潜力巨大。大 连旅游市场正处在转型期，从观光型到休闲度假型转变，从单一注重国内旅游市场向 国际旅游场发展，购买旅游纪念品是高层次旅游的重要体现，旅游纪念品开发在大连 旅游转型旅游纪念品开发的思考期和未来发展中将发挥特别的作用。作为旅游目的地 的城市或景区，如何实现旅游业的持续发展，旅游经济的增长呢？开发旅游纪念品具 有着非常特别的意义。旅游纪念品开发是未来大连旅游业发展的重要增长点。旅游纪 念品开发可以带动就业，增加旅游收入，促进地方经济发展。从某种意义说，区域经 济发展离不开旅游，区域发展需要旅游产业的发展。因此，旅游产业的发展不应忽视 旅游纪念品的价值和作用。
（一）做工粗超，品质低劣
• 纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着 品质低劣现象。其他国家旅游纪念品行业近年来发展迅速，其中一个 原因就是它们样样都比较精致， 粗制滥造的东西极为少见。在旅游目 的地购买旅游纪念品是游客的普遍消费心理，也愿意拿出一定的金钱 购买旅游纪念品。理论上讲，游客购买旅游纪念品不差钱，差的的是 特色和文化内涵。调查中发现，绝大多数游客有购买旅游纪念品的意 愿。整个中国旅游纪念品市场开发都处在“蒙昧期”，尚处在探索开 拓期，目前还很难与国际旅游购物相比。所以，游纪念品开发滞后在 中国也不是个问题，而是普遍面临的问题。未来旅游发展需要进行深 层次的思考，考虑在中国的旅游产业地位和国际化的问题。把握旅游 业发展趋势，满足旅游者旅游购物需求。把旅游纪念品的开发作为未 来大连旅游业重要增长点。
纪念品的设计理念
1 1 1 1
22
实用性
5 6
价值性
wenku.baidu.com美观性
3 3 4
结构性
功能性
分类
• 海副产品为主 其他材料为辅 的工艺品 礼品
市场现有品牌
o瓦房店市玻璃工艺品厂 以其品质优良，设计独特，品种齐全，款式新潮，工艺精湛，设 备先进，管理完善，技术雄厚，注重信誉而闻名，产品销往欧、美、 亚，在我国高档灯具、花瓶器皿等玻璃工艺品出口业占有重要一席。 o大连贝雕厂 许多优秀作品，曾在国际博览会上展出并获大奖。在全国举办的 同行业评比中，大连贝雕厂的贝雕画，多次名列前茅。 o大连盛道玻璃制品有限公司 铅晶质玻璃器皿和工艺品，犹如天然水晶，晶莹剔透，清澈无暇， 撞击时声似银铃，余音袅袅，悠扬悦耳。产品将传统的手工艺和现代 技术结合起来，体现现代美感。
使用材料
• 贝壳 • 木质 • 金属 • 玻璃
研究的目的：
• 为了开发能代表大连特点的旅游纪念品
研究 总结
• 旅游纪念品 以海产 手工艺品为主 但在各个沿海城市都有 缺乏代表性 • 缺少品牌 • 水晶，贝雕画这样的新产品，但效果不好。一些旅游工艺品虽然在某 个工艺上有独特性，但同类产品却在各地超市等都能买到。此外，一 些旅游工艺品价格太高（几百到数千元不等），而且体积太大，不方 便带回去送亲戚朋友，也不像干海产品那样方便携带。 • 需要一些 体积小 不仅仅 只具有观赏 效果的 工艺品 多一些趣味性 代 表性 大连符号 不仅仅 局限于 贝类。大连代表景观的模型 交通工具 也可以 有很好的纪念效果（如 北京故宫 长城 上海 东方明珠） • 设计师的责任就是使得人和环境之间的和谐发展，为人们设计更美好， 更合理生活。设计能表现大连味道的旅游纪念品
我的设计
设计说明
• 用大连很多的贝壳 富有大连特色 • 经过打磨等工序 制作的首饰戒指 • 自然纹路 很受女孩子喜爱 • 造价低廉 却又 富含意义 • 戒指内部 可以刻写 祝福语 可有赠送 亲朋好友
• 随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出” 的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门 票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。在 国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅 游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首 饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置, 让游客很难空手而归。 2004年北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内 外游客在景区的购物花费只有1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出 就达987美元，赴欧洲旅 游的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之 最。“北京的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国内外游客抱怨的焦点。为 了改变这种局面，打开来京游客的购物钱包，市商务局不久前专门把按照特 点发展地方旅游纪念品写进了“十一五”规划草案。近来“低价游”的盛行， 将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上， 从侧面也彰显出旅游纪念品设 计和开发的重要性。但大连目前旅游纪念品市场还存在许多问题。
（二）生产规模小，创新意识不强
• 当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品 缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化 特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，这 样就使旅游者失去购买的价值。对于游客来说，总是希望购买到最富 当地特色的旅游纪念品，然而目前很多旅游纪念品千篇一律，品种少， 没有特色，缺少地方性，对游客没有吸引力，甚至让游客感到乏味。 旅游纪念品是旅游的快餐，是冲动型的消费。旅游者千里迢迢跑出来， 一方面是想开眼界，长见识；另一方面当然是想买些旅游纪念品，满 足一些心理需求。比如在洛阳买的旅游纪念品，它充满了洛阳的文化， 只能在洛阳才能买到，如果全国各地都能买到， 那就成了工艺美术品 而非旅游纪念品。而目前诸多景点里，义乌小商品充斥市场，千篇一 律，何谈纪念性？ 旅游纪念品个性的缺失使游客失去购物的兴趣。河 南省有极其丰富的旅游资源，也有极其丰富的文化艺术品的资源， 传 统的民间艺术品都是制作纪念品的物质基础，如：汴绣、洛阳宫灯、 唐三彩、烙画、麦杆画、面塑、玉雕、朱仙镇年画……等等，原材料 也取之不尽，用之不绝，无论从材质、工艺方法和表现形式都是层出 不尽，开发的能工巧匠更是人才济济，数不胜数。
关键字：旅游；纪念品；现状
目录
• 1.1摘要
• 第一章 市场调查
• 2.1大连纪念品开发的现状 • 2.2结构分析
2.1大连纪念品开发的现状
• 旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，近几年来，大连旅游快速增长， 旅游产业规模日渐庞大，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前，发达 城市的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而大连还比较低。
（三）产品不注重文化性、艺术性与民族性
• 与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共 性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性 等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要 求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多着名的旅游 胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己， 即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。
市场现有商品
纪念品消费的年龄分析：
45
柱形图 1
40 35 30 25 20 15 10 5 0
20-30岁
31-40岁
41-50岁
51-60岁
消费额度分析
左图显示
2
30
30 住房面积在100平方米以上
人们的消费意愿和 购买力决定着市场产品 发展方向
住房面积在80－100平方米 60平米以下
紫色；300以上 住房面积在60-80平方米 海蓝；100-300 浅灰；100-50 浅蓝；50以下
• 忽视市场的特殊需求。旅游商品开发、设计、生产企业对市场经济缺乏足够的认识， 旅游纪念品的市场调查存在着一定的语言障碍、文化障碍和资金障碍。旅游纪念品是 游客在旅游目的地购买以后带回家的商品，而游客来自全球各地，文化不同、收入不 同、需求也不相同。
• 市场不规范。由于市场进入门槛低，旅游纪念品销售没有形成规模，缺乏大型、高档 的旅游购物中心。缺乏规范管理，很难形成有效的市场管理机制；缺乏行业指导，行 业自律机制很难建立。其结果是伪劣商品充斥市场，旅游纪念品形象受损。