浅析品牌包装设计整合

视 觉 的应 用与执行 也至关 重要 ， 以确保 品牌形 象在 变化 中保
持统 一。
３ ． 主 色 调
科， 具有商 品和艺术相结合的双重性。
二、 品牌 包装 设计 整合
品牌 与包 装设计 都是 系统化 的工程 ， 它们 互为作用 和补
色彩作 为商 品最 显著 的外貌特征 ， 能够最先 引起消 费者 的关 注 。色 彩表 达 着人 们 的 信念 、 期 望和 对 未来 生 活 的预
如上述 诸 多品牌 包装 需要用独特 的形 象与消 费者 沟通 ，
包 装是展 示产 品形象的重要方 式之 一， 包装是 品牌理念 、 产品
特性 、 消费心理 的综合反 映， 它直接 影响消费者的购 买欲 。包 装是建 立产 品与消费者 良好关 系的有力手段。在经济全球化 的今天 ， 包 装 与商 品已融为一体。包 装作为 实现 商品价 值和 使 用价 值 的一种手段 ， 在 生产 、 流通 、 销售和 消费领域 中发挥
同、 文化求异的原则 ， 品牌 包装设计整合是一把利剑 ， 包装设计界要建立强势品牌 ， 以促进创意产业 、 创 意经济的发展 。 关键 词： 品牌 包装 设计整合 Ｐ Ｉ Ｓ 创意产业
一
、
选题 背景
Ｐ Ｉ Ｓ设计彻底 颠覆传 统模 式的Ｖ Ｉ Ｓ ， 是视觉整合传播 的基础。 Ｐ Ｉ Ｓ 整合 设计包括 产 品基 础识别 系统 、 产 品包装 识别 系统 、 产 品推广 识别 系统 三大 组成部分。主创意 、 主视觉 、 主色调 是整
着 极其 重要 的作用 ， 是企 业界 、 设计 界不得 不关 注 的重要课
长期 困扰设计 师的 品 牌 形象 问题 。这势 必造 成消费者对 品牌
的认知度 、 记忆度 降低 ， 不利于 品牌 的长足 建设。主视觉 一般
由图形 、 色彩 、 文字 、 样式 组合 、 点线 面等视觉元 素组成 ， 通过 象征 、 解构 、 置换 、 想 象、 均衡 、 反复 、 渐变等现代 设计手法 的处
在商 品高度 同质化的今天 ， 国外众 多品牌 涌入 中国 ， 冲 击 了中国原有 的经济模 式 ， 同 时也启 发 了中国商家对 品牌予 以
认识和 重视 。形象塑造和建立 自主品牌 问题 已经成为新世 纪
各 个层面 ， 明星、 卡 通 图案都 可 以是 主创 意 的表 现形 式， 独特 的主创 意是产 生差异化 、 进行视 觉创新 的核心元素。
２ ． 品牌 与包装
主视 觉在 Ｐ Ｉ Ｓ的传播 过程 中重 复 出现 ， 让人 重 复产 生记
忆， 主视 觉 的创 新设 计 对于 品牌 的传播 起 到 至关 重要 的作 用即使 对 于不 同的产 品线、 种类和档次规格 ， 也 能保持包装视 觉的变化
２ ． 主视觉
企 业发展 的核心 问题 。 以茶 为例 ， 全球茶 叶产量 最大 的是 中
国， 但 中国最 大茶企 年销售 额仅 １ ０ 亿元， 而不产 一片茶 叶的
英 国的立顿牌 红茶年销售 额突破 ３ Ｏ 亿 美元 ， 这就是 品牌 力量 的佐 证 ， 无疑 也 印证 了史蒂芬金 的一句话 ： “ 二流 的企 业卖产 品， 一流 的企业卖 品牌。产 品是工厂所 生产的东西 ， 品牌是消 费者所 购 买的东 西 ， 产 品可 以被模 仿 ， 但 是 品牌 是 独 一无二 的。产 品极 易过 时落伍 ， 但成功的 品牌却能持久不衰 。 ”
充， 需要整 合。 品牌包 装整 合设 计 ， 要 以遵循 市场 原则 为导
向， 以企 业产 品的专业包装设 计为切入 点 ， 以点成 面 ， 深入 一 步进行 品牌形 象系统 的全 方位整 合设计 ， 最 终为 品牌建 立独 特 的产 品识别 系统 ， 也就 是 Ｐ Ｉ Ｓ （ Ｐ ｒ ｏ ｄ ｕ ｃ ｔ Ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｔ ｙ Ｓ ｙ ｓ ｔ ｅ ｍ ） 。
统一 。国 内品牌包 装设 计经常有这 样 的现 象 ： 假 定某 一 品牌 有５ Ｏ 个种 类的产 品及 产 品包装 ， 每一个包 装个体都 是独立完 善的 ， 但 当５ ０ 款包装被放置在 一起 时， 就 出现 了没有整体 品牌
形象 的问题 ， 整体 比较混乱 ， 形象不规 范， 设计没有章 法， 这是
合包装设计的三大元素。
１ ． 主创 意
１ ． 研究背景
不可否认 ， 当下是一个 品牌 的时代 ， 区域 品牌 、 全 国品牌 、 国际 品牌在 我们 的 生活 中随处 可见 。 品牌 是 一种复 杂 的符 号， 它是产 品属 性 、 名称 、 包装 、 价格 、 历史 、 信誉 、 广告 方式等 的总和。 品牌 的定义 也 由消费者使 用该产 品的感 觉和个人亲
身经验而定。
创意是 品牌包装设计的生命 ， 罗伯特 ・ Ｊ ． 斯坦伯格认 为， 创 意是 生产作 品的能力 ， 这 些作 品既新 颖（ 也就是具 有原创 性， 是 不可预期 的） 又恰 当（ 也就 是符合用途 要求 ， 适合 目标所 给
予的限制） 。 包 装形象 的核心创 意可 以贯穿到各类产 品线的
笺以 ￡ １ ｉ 研 充
浅析 品牌包装设计整合
口杨 杰
摘 要： 文章 基于品牌 时代 的背景 ， 以艺术与设计 的视 角 ， 阐述 了品牌与 包装设 计的关 系； 结合 实际案例 ， 分析 了整合 包装
设 计的三元 素 ， 即主创意 、 主视 觉、 主 色调 ， 以及品牌 包装设计整合 的四原则 ， 即简洁性 、 艺术性 、 原创 性、 市场性 。本 着经济求
理， 最终形成 主视觉形 象。主视 觉一般具 有很好 的变通 性和 延 展性 ， 能适 应不 同层 次和种 类的产 品包 装设计 之需。 对主
题 。包装 的功能是保 护商 品、 传达 商 品信 息 、 方便使用 、 方便
运输、 促 进销 售 、 提 高产 品 附加 值 。包装作 为 一 门综合 性学