社会调查 文献综述

有关大学生旅游习惯的文献综述

——以浙江农林大学为例

茶文化专业学生：胡陈君宋蓓夏淼闫方卉范春林

任课教师：郑国全

摘要：长久以来，大学生旅游市场被业界看作低消费，低利润的代名词，而事实上，大学生旅游市场潜力巨大。青年是国家和民族的未来，也是旅游产业的希望。哪个省，哪个旅游项目的赢得了青年的喜爱，就赢得了未来和希望。那么，现在大学生的旅游消费水平如何？出游目的是什么？相关部门或者旅游景点该如何完善服务吸引大学生？如何才让旅游更好地推动经济的发展？一系列的问题有待解决。本文针对大学生旅游习惯的定量分析，从而得出现代大学生在旅游习惯上定性的特征。

关键词：旅游；大学生旅游；旅游习惯

A review of university student’s tourism behavior

Abstract: For a long time, university students' tourist market is now as low consumption, low profits, and in fact, the pronoun of university students' tourist market potential is tremendous. Youth is the future of a country and nation, and is also the hope of tourism industry. Which province, the tourism project who won the youth's favorite meant winning the future and hopes? Then, what’s level of college students’ tourism consumption? What are the purposes of going out? How do travel relevant departments or tourist attractions perfect service to attract student? What can we do to make tourism promote economic development? A serious of problems remains to be solved. After the quantitative analysis of the university students' tourist habits in modern college students, we could obtain the characteristics of travel habits qualitatively.

Key words: tourism; university student tourism; tourism behavior

随着我国旅游业的迅速发展，大学生旅游逐渐成为我国旅游消费的一个重要组成部分。课题主要是大学生旅游习惯的分析。了解大学生旅游前的准备，包括旅游动机，旅游考虑的问题及影响因素，比如资金、旅游目的地的选择等，消息获得渠道，出游方式选择；而在旅游期间调查包括交通、饮食、住宿的花费及所存在的问题；并且调查旅游归来之后对旅游社或者旅游景点的服务满意度，收集旅游者旅游期间得到的经历和对旅游景点，旅游团提出的意见。

通过以上内容的调查，可以定量的反应大学生旅游的习惯，消费的习惯，偏好的选择，旅游市场份额，从而对大学生旅游习惯进行定性的分析，在对大学生自身的旅游习惯研究之外，通过调查对象反馈的信息，对旅游目的地或者旅游社团提供建设性意见。另外，为大学生旅游联盟的创立与发展指引方向。

一大学生旅游市场的分析

大学生旅游市场合理有效的开发一直是旅游企业特别头疼的问题。长期以来，由于大旅行社不重视，中小旅游社又缺乏相关产品，大学生一直很难参团出游。郑向敏在对大学生旅游市场发展的现状分析之后，提出了大学生旅游市场的再认识。大学生按照对旅游的需要和欲望、消费态度、消费行为所存在的明显不同，将大学生旅游市场细分。并且将大学生旅游市场呈现的新特点做一下概括：“旅游动机倾向多元化；理性化趋势明显；出游方式多样化。”[1]

根据刘月平在《2011年旅游行业分析》中，对旅游行业市场的发展前景进行详细的陈述：“旅游人次上升趋势明显；2010年开始，量得增长将较为平稳，而人均消费上升将成为行业增长的主要动力；在大力提升居民收入的‘十二五规划’背景下，人均旅游消费有望继续上升。”[2]

陈春梅则对大学生旅游市场开发的可行性进行了一系列的分析。她认为大学生旅游的可能有以下几点理由：“首先，大学生有较多的闲暇时间，为其出游提供了时间上的保障；其次，大学生旅游花费较少，不会形成很大的经济压力；最后，随着我国经济迅速发展，家庭收入不断增加，独生子女比例增大，父母期望值变大，导致了教育投资在家庭支出中的比重也不断增大，所以旅游这一独特的学习环境将被越来越多的大学生及家长接受，大学生旅游消费能力也将越来越高。”[3]

王明艳，许二凤在《大学生旅游市场开发对策研究》中对大学生旅游市场中出现的问题进行补充：“首先，旅游企业推出的适合大学生旅游产品相对较少；其次，大学生旅游过程中不愿选择旅行社。”[4]

二大学生旅游消费行为的分析

张洁，徐芳以杭州市部分高校调查为例，对大学生旅游意愿，出游动机，出游方式等旅游特征，总结出“大学生旅游市场个体之间存在较大差异，不管是个体出游频率，出游距离有较大差别；在男女性别在目的地选择上存在一定差异。”

[5]

沈世伟，任小丽采取问卷和访谈的形式对宁波5所高校的学生进行调查，得出结论：“经济水平高的地区的大学生比经济水平低的地区的大学生具有更强的旅游意愿；我国各地大学生的旅游动机基本一致；而且各地大学生再旅游时段的选择上具有统一性；然而，大学生们与旅游地社区民众的交流意愿很弱。”[6]

薛萍等认为大学生旅游动机主要包括5点：“首先是闲暇和消遣，摆脱单调的乏味的日常生活，缓解压力；其次是开阔视野，增长见闻；接着是社会交往，结识新朋友；然后是寻求独立的需要，体验新的生活经历；最后是游览著名风景名胜地。”[7]

李辉在《旅游者消费行为合宜性研究》中对旅游者消费行为的合宜性分3部分讲说：“生态角度下的人的消费行为：尤其是旅游消费权利及其内在规定性，现代旅游消费对自然生态的影响；人的主体地位及其权利限度；走向绿色文明的旅游消费行为—尊重自然，绿色消费理念；消费行为的个性特征：个性自由的表述，个体自由消费伦理维度；消费行为中的自我欲求于人本根据，大学生旅游消费倾向于健康旅游消费，文明旅游消费。”[8]