第三章 市场调查抽样方法

3、选择典型方法 对调查总体中有典型意义的少数样本进 行调查； 按一定标准将调查总体划分成若干类别， 再从各类别中选取部分具有代表性的样 本进行调查。 4、评价 1）优点：调查范围小，调查样本少 2）缺点： 在选典时是调查者的主观判断 推断较缺乏科学依据
二、重点调查 1、重点样本 、重点样本：指在调查总体中处于十分重 要地位的样本，或者在调查总体和总量 中占绝大比重的那些样本。 2、概念 、概念：重点市场调查方式就是指在调查 总体中，针对选取的一部分重点样本进 行的非全面市场调查。
第三章
市场调查方式
理解各种市场调查方式的含义及特点； 了解不同市场调查方式的适用范围及使 用条件； 知道各种市场调查方式的使用方法； 加强对抽样误差的控制以及对必要抽样 数目的确定。
第一节 全面市场调查方式
一、概念 1、全面市场调查也称市场普查，它是指为 了搜集比较全面、精确的调查资料，对 调查对象（总体）的全部样本所进行的 逐一的、无遗漏的专门调查。 2、理解：全面 全面——对调查对象全部单位逐 全面 对调查对象全部单位逐 个进行调查
4、特点 方法简单，适用于大规模调查 样本均匀的分散在调查总体中，不会集中于 某些层次，增加了样本的代表性。 5、注意事项 总体单位排列顺序的特征 （三）分层抽样 1、先将总体按一定标志分类（层），然后在 各类（层）中采用简单或系统抽样方式抽取 样本。
2、等比例抽样 按各层中的单位数量占总体的比例分配各层的 样本数量。
3、适用范围 、 适用于那些只要求掌握调查总体的基本情 况，调查标志较单一，在数量上集中于 少数样本的调查任务。 4、 4、评价 1）优点：可以将调查结果看做是总体的基 本情况。 2）缺点：若总体中各单位发展比较平衡， 也就不能采用重点市场调查法
三、两种非全面调查方式的比较 1、选择调查单位的标准不同。 、选择调查单位的标准不同。 典型市场调查必须选择对总体具有代表性的单位； 而重点市场调查选择的是总体中的重点单位。 2、调查的目的不同。 、调查的目的不同。 典型调查通过对典型单位的研究，可以认识同类 现象的本质和规律性，借以达到由特殊到一般 的认识目的； 重点市场调查则是通过对重点单位的调查，认识 总体的基本情况。
二、实施要点 确定一个统一的调查时点（也叫标准 时点） 统一规定调查项目 要有统一的步骤和方法 选择适当的调查时间
三、全面市场调查的具体做法 1、发放调查表 2、调查员直接调查 3、利用机关、团体、企业内部的统计资料 进行汇总。 4、利用国家统计部门或其他组织进行某项 全面市场调查的机会，搜集市场调查所 需的全面资料。
四、评价 1、适合于了解市场的基本情况和调查 总体的特征 2、全面市场调查的费用比较高
第二节 典型和重点调查
一、典型市场调查方式 1、概念：典型市场调查是指调查对象（总体） 选择那些具有典型意义或有代表性的样本进行 的专门调查。 2、理解： 1）是在对调查对象作全面分析、比较的基础上 2）有意识地选择少数对市场总体具有代表性的 调查样本作为典型，对其进行比较系统、深入 的调查，也就是所谓的“解剖麻雀”。 3）通过对典型单位调查来认识同类市场现象总 体的规律性及其本
二、随机抽样 （一）简单随机抽样 1、在总体单位中不进行任何有目的的选择，而 是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技 术。 2、适用范围： 总体各单位之间差异较小 调查对象不明，难以分组、分类
3、方法 抽签法 随机数表
（二）系统抽样（等距抽样） 系统抽样（等距抽样） 1、将总体各单位按一定标志排列起来，然后 按固定和一定间隔抽取样本单位的随机抽 样方法。 2、抽样间隔＝总体数/样本数＝ N /n 3、步骤 1) 编号 2) 确定抽样间隔 3) 确定起抽号 4) 确定被抽取单位
三、非随机抽样 （一）任意抽样方式 1、调查人员从工作方便出发，在调查对象范 围内随意抽选一定数量的样本进行调查。 2、基本理论根据——总体中每一个体都是相 同的，随意选取其中一个样本的结果都是一 样的 3、应用 街头偶遇调查法
（二）判断抽样方式 1、按照调查者的主观经验选定样本单位。 2、操作 由专家判断决定所选样本 “多数型” “平均型” 3、应用 总体调查单位比较少，调查者对调查对象的特 征了解的比较清楚，样本数目不多。
第三节 抽样概述
一、抽样调查 1、定义 定义：按照一定的方式，从调查总体中抽 定义 取部分样本进行调查，并根据调查结果推断 总体的一种非全面调查。 2、特点 特点 经济性 及时性 深入性 准确性
二、抽样的基本知识 1、基本概念 总体——研究对象的全部单位。N 样本——从总体中随机抽取的一小部分。n 2、重复抽样与不重复抽样 3、抽样误差 样本统计量与总体参数之间，不同样本的同一 统计量之间，存在的差异。 4、样本容量的确定
n1 n 2 … nk … n = = = = = N N1 N2 Nk
3、范围： 等比例..适用于各类型间差异不大 非等比例…适用于各类型间差异较大
（四）整群抽样 1、据总体的特征将其按一定标志分成若干不 同的群，然后对抽中的群中的单位进行调查。 2、适用于：各群间差异不大，群内差异明显。 总体情况没有完全掌握，难以分层。 3、优点——样本单位比较集中，调查方Байду номын сангаас 缺点——样本对总体的代表性较差
50
16 22 5 43
1 1 － 2
45
22 14 7 43
45 40 15
100
（四）入户调查法
四、抽样数目 1、数目确定 重复抽样
不重复抽样
2、影响样本数目的因素 1）标志变动度大小的影响 2）推断的可靠程度的影响 3）极限抽样误差大小的影响 4）抽样的方法 5）抽样的组织形式 6）市场调查中调查表的回收率
（三）配额抽样方式 1、依据一定标志对总体分层或分类后，从各层/类 中主观地选取一定比例的调查对象的方法。 （分层后由调查人员依据主观判断直接抽取） 2、方法
规模 地域 性质
大型 批发 － － 1 1 5
合 零售 批发 零售 批发 零售 计
中型
小型
中心区 中间区 边缘区 合计
2 1 1 4
4 2 1 7