大学生创业实训指导课

一般环境
外部环境
环
境
任务环境
分
析
Hale Waihona Puke Baidu
营运因素
内部环境
组织结构
企业文化
机遇O 威胁T 优势S 隐忧W
企业经营环境分析的系统模型
案例分析
A公司是年销售额50万的地方广告代理公司，以G市为中心经营着与 地域密切联系的广告业务，主要顾客有当地宾馆，旅游景点和当地餐馆， 主要经营报纸、电视等广告业务。
这个行业特点是，受IT影响，特别是互联网的标识广告和电子邮件广 告的出现。近年来，各企业利用网络广告的费用支出每年都在成倍地增长， 但A公司在应用IT 技术方面已经大大落后，现在仍没有从事网络广告业务。
●有形资产优势：先进的生产流水线，现代化车间和设备，拥有丰富的自然资源 储存，吸引人的不动产地点，充足的资金，完备的资料信息
●无形资产优势：优秀的品牌形象，良好的商业信用，积极进取的公司文化
●人力资源优势：关键领域拥有专长的职员，积极上进的职员，很强的组织学习 能力，丰富的经验
●组织体系优势：高质量的控制体系，完善的信息管理系统，忠诚的客户群，强 大的融资能力
SWOT分析
潜在机会(O)： 市场机会是影响公司战略的重大因素。公司管理者应
当确认每一个机会，评价每一个机会的成长和利润前景， 选取那些可与公司财务和组织资源匹配、使公司获得的竞 争优势的潜力最大的最佳机会。
案例分析参考答案
发展建议
1、开展全国范围内广告业务，以进一步 唤起温泉旅游热。
2、灵活运用较强的营业能力，吸引新的 顾客，扩大市场范围。
3、引入IT技术，利用网络广告的低价、 高质优势，尽可能的面向全国发布广告，谋求 实质性的发展。
SWOT分析
优势（S）是指一个企业超越其竞争对手的能力，或者指公司所特有的能提高公司 竞争力的方面。
大学生创业实训指导课
路漫漫其悠远
少壮不努力，老大徒悲伤
您的创业项目 发展方向是什么？ 有哪些经营风险？
明确竞争优势 确定企业
的发展战略
创业项目的可行性分析
教学目标
通过教学，使学员学会运用 SWOT分析方法检验和判断创业项 目是否具有竞争力和可行性，并能 够根据SWOT分析的结果明确自己 的核心竞争优势，形成创业项目的 战略定位。
技术可行性
度量一个项目的实用性及技术资源的可用性 考虑的问题
(1)开发风险分析 (2)资源分析 (3)相关技术的发展（现有技术能 否实现，技术难点、建议 采用技术的先进性）
经济可行性
度量系统解决方案的性能价格比。 考虑的问题： 成本/效益分析（开发、运行的成本/效益）
– 有形成本、效益 – 无形成本、效益
例如，当两个企业处在同一市场或者说它们都有能力向同一顾客群体提供产品和服务 时，如果其中一个企业有更高的赢利率或赢利潜力，那么，我们就认为这个企业比另 外一个企业更具有竞争优势。
竞争优势可以是以下几个方面：
●技术技能优势：独特的生产技术，低成本生产方法，领先的革新能力，雄厚的 技术实力，完善的质量控制体系，丰富的营销经验，上乘的客户服务，卓越的大规模 采购技能
●销售能力优势：产品开发周期短，强大的经销商网络，与供应商良好的伙伴关 系，对市场环境变化的灵敏反应，市场份额的领导地位
SWOT分析
劣势（W）是指某种公司缺少或做的不好的 方面，或指某种会使公司处于劣势的条件。
可能导致内部弱势的因素有： ●缺乏具有竞争意义的技能技术 ●缺乏有竞争力的有形资产、无形资产、人 力资源、组织资产 ●关键领域里的竞争能力正在丧失
案例分析参考答案
优势S：
1、在当地土生土长 2、信息收集能力强 3、在当地企业信用好 4、营业能力强 5、温泉旅店中市场份额高
机会O：
1、 IT技术的发展 2、G市观光游客大增 3、温泉旅游热
威胁T： 网络广告的出现
SWOT 分析
劣势W：
1、在应用IT技术方面落后 2、营业范围窄 3、仅利用区域性广告 4、媒体
可行性研究的任务
可行性研究的主要任务是“了解客户的要求及现实 环境，从技术、经济和社会因素等三方面研究并论 证本项目的可行性，编写可行性研究报告，制定初 步项目开发计划。”
可行性研究的最根本任务是： 对以后的行动方针提出建议。
可行性研究的内容
(1) 技术可行性 (2) 经济可行性 (3) 操作可行性 (4) 社会可行性(法律可行性) (5) 抉择
创业项目的可行性分析
教学内容
1、什么是可行性分析 2、创业项目SWOT分析的步骤和方法 3、如何运用SWOT分析的结果进行战略
定位
可性行分析
开始 问题定义
可性行研究
可行否？
Y
项目实施计划
N
终止项目的建议
结束
可行性研究
目的： 用最小的代价在尽可能短的时间内确定 问题是否能够解决。 不是解决问题，而是确定问题是否值得 去解决。
价值和成本的关系 – 质量与价值、成本的关系 – 价值/成本的均衡
举例
成本-效益(万元) 60
盈亏平衡点
该系统节省经费
40 成本
20
0 1 2 3 4 5年
投资回收期
---------成本及效益分析图
操作可行性
• 用户使用可能性 • 时间进度可行性 • 组织和文化上的可行性
社会可行性(法律可行性)
开发项目是否会在社会上或政 治上引起侵权、破坏或其它责 任问题。
SWOT分析
SWOT分析是一种将公司的战略与公 司内部资源、外部环境有机结合的分析 方法。通过对企业本身的竞争优势、竞 争劣势以及外部的机会和威胁加以综合 评估与分析，得出结论，来调整企业资 源及企业策略，进而达成企业的目标。
SWOT分析
由于旅游业的兴旺，G市游客大增。A公司是土生土长的G市本地企业， 信息收集能力强，对现有顾客通过改进经营，扩大广告订单，特别在温泉 旅店的广告交易上，取得了全市第一的娇人成绩。
可是，A公司现在的营业范围只限定在150km，并且顾客以中小企 业为主。根据以上提供的信息，请运用SWOT分析法对A公司今后进一步 发展的方向进行探讨。
SWOT由Strength(优势)、Weakness(劣势)、
Opportunity(机会)、Threat(威胁)四个英文单词的 第一个字母组合而成。
优势
S
Strength
劣势
W
Weakness
机会
O
Opportunity
威胁
T
Threat
SWOT分析 Strengths 、 Weaknesses 、 Oppportunities 、 Threats