浅谈移动电子商务营销

今天人们可以用手机购买可口可乐产品，这在日本已成为了 现实。我们也试着将其引入中国。现在你购买可口可乐歌词瓶， 只要用微信在瓶身标签上扫码并发出信息就能与之互动。
通过这种方式，我们将 品牌故事与每一个消费者分 享，并联动消费者周遭环境， 提升包装价值，使包装和移 动设备共同触发消费者互动。
高晓松说过，音乐是所有艺术形式中最能承载记忆 受。人们与熟人之前分享感受应该更 为生动吧。
谢谢 观赏
继2013年“昵称瓶”大获成功后，可口可乐公司2014年又启动了 全薪的营销计划“歌词瓶” “歌词瓶”的具体玩法：在可口可乐瓶 身包装上印制最流行的歌词，人们通过扫描瓶身上的二维码，观看 小段音乐动画，并可以在社交媒体上分享。唱歌是比平白的预言更 能表达情绪的方式，试想一下，看到耳熟能详的歌词，谁都会控制 不住轻哼出来吧。
浅谈移动电子商务营销
2020.2.25制作
移动电子商务营销的概念
移动商务营销又称手机营 销或无线营销，它是指面向移 动终端用户，在移动终端上直 接向分众目标受众定向和精确 地传递个性化即时信息，通过 与消费者的信息互动达到市场 营销的目标行为。简而言之就 是通过移动渠道来规划和实施 想法，对产品或服务进行营销 流通的过程。
安索帕中国首席创意官杜天捷补充道：“把歌词印 在可口可乐的瓶身和罐身上，是我们为产品创造的自我 表达方式。通过这一活动，中国的年轻人可以通过分享 可口可乐歌词瓶和这首歌最核心的一句歌词，来表达自 己的感情。通过这个理念，音乐表情符号可以在社交媒 体上得到分享和传播。有时候，音乐比语言更容易表达
情感。
移动电子商务营销的特征
一：个性化 二：交互性 三：即时性 四：灵活性 五：精准性 六：经济性 七：整合性
移动电子商务营销的方式
一：短信广告 二：彩信广告 三：wap push广告 四：wap广告
移动电子商务营销案例分析
微信+可口可乐：开启跨界移动营销新模式 近年来，可口可乐在中国进行了不少创新营销尝试。 早在2005年就开设了网络平台 ICOKE / 将传统的营销模式与互联网平台结合，通过一系列以iCoke为主题的活动，为消费者 建立一个网上社区，并运用具有独创性的活动多渠道地与年轻消费者的沟通，增强他 们对可口可乐品牌的认可。在过去的2013年，为了迎合年轻一代消费者，可口可乐推出 针对中国市场的新包装。将几十个网络昵称印制到可口可乐的瓶身上，包括“吃 货”“小清新”和“白富美”等当下最流行的昵称。通过各种事件营销、APP营销、异 业合作、饥饿营销等在网络中把声量提升到极致，成为2013年品牌营销的代表性案例。 而3月3日，可口可乐与微信进行跨界合作，开启“3PM午后畅爽畅赢”活动。据了解， 此次活动由可口可乐和微信，易迅三方合作推出，在微信上搭建可口可乐互动专场， 用户购买可口可乐，输入瓶盖上的Pincode，即可获得参与秒杀机会。