大疆云台上市推广方案

稳定和灵活机位。
自动跟踪，移动延时，大范围延时等效果，
大大提高操作效率。
电子防抖和光学防抖的防抖功能在手机的 不需要另外携带设备，拍摄轻松。
镜头上。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
光学防抖在图像拍摄上有优势，可做到连
EIS、OIS稳定拍摄 只针对防抖，但应用在图像拍摄居多。 续单次曝光内局对稳定。
电子防抖拍视频会出现跳动，光学防抖对视 频拍摄作用不大。 镜头稳定幅度不太大，和稳定器比有差距， 视频成像质量差，不利于后期编辑。
有关拍视频的连环画 H5 or 长图文
WeChat Moment Sharing
她正在直播… 带着诚意疯 狂送礼, 秒视一切！
Homepage
DJI直播间
Broadcasting Room
DJI直播间
Broadcasting…
DJI直播间 系统提示： 请火速调焦后进入互动
怎么那么抖… 怎么那么晃… 是不是焦距没调好？
Lucky draw
（这时候主播拿出稳定器）说， 感觉拍好画面真的好重要呀！ 谁有1秒钟里就可以自动对焦的 黑科技呢？有的话一定要拿 出来分享的呀！
为你准备的小礼物就在在下面 的魔方里， 快点击看看，拿走1件吧！
创意性内容Option 3
动 态 创 意 画 报 FOR SALES
诠释手持云台的各种趣味玩法，感受稳定拍摄器所带来的乐趣 快速捕获受众视线并形成扩撒，同时驱动年末迎新的产品销售
怎么还是那么抖呢， 亲，要加油啊， 如果你在1秒钟内把画面调清晰的话， 我就送你一个超级大礼物！ 不然的话就只有小礼物给你咯…
准备好就开始调哦！！
Time Score
DJI直播间
Broadcasting…
DJI直播间
好吧，调焦怎么那么麻烦… 刚才真是为你捏了一把汗， 感觉身体都被掏空了呢！ 还是我自己来试试吧…
视频类
PC 视频类
Mobile
微信 微博 手机QQ
OTT
OTT
“悦享看”形式 网站种子视频
朋友圈广告 品效通广告 好友动态广告
第一阶段 视频曝光投放示例
可关闭的长视频播放形式，在播放10秒前开始计费，并于播 放30后开始计费 可按照大数据进行TA的选择，优选种子按照CPC收费，也可精 准触达对内容有兴趣的用户
！ 是不是焦距没调好？
Hi，everybody, 第一次直播，给大家带了很酷炫的礼物哦！ 看见了吗？ 想不想要呢？
哎呀，羞羞… 画面怎么那么抖呢? 哪位大神能快点帮我调一下焦吗？ 应该在右下角那个按钮里哦， 么么哒…
Interactive
DJI直播间
Focusing Challenge
DJI直播间
品牌主KV示例
推广规划
轻稳你的“美”一刻
DEC
JAN
FOR泛客 创意内容
FOR SALES
推广平台
Option1：产品短片，4支TVC Option2：直播H5Or 复古连环画H5 Or 长图文（创意待定）
策划一个与TVC相关的传播话题
元月份促销活动策划：新年，新视界
媒介平台+KOL
内容规划示例
灵 眸 OSMO X 手 机 云 台
产品slogan：轻享 非凡视界
产品简述
目标人群：20岁-35岁的社会主流人群，一线城市白领，热衷潮玩和时尚 的轻geek
灵 眸 OSMO X 手 机 云 台
核心卖点
智能跟随 轨迹延时 顺滑聚焦
产品简述
产品简述
灵 眸 OSMO X 手 机 云 台
产品使命 1，让更多人轻松享受拍出好视频的乐趣 2，作为知名科技品牌的产品，确立在手持稳定器领域的专业形象 3，压制行业竞争对手，占据同价位段市场份额第一
利用腾讯大数据的标签，定向不同的用户，播放朋友圈长版 本视频 利用优酷/阿里大数据的标签，定向不同的用户，进行品牌微 博推送，并结合长版本视频进行传播 利用腾讯大数据的标签，定向不同的用户，播放好友动态长 版本视频
重要策略
整合全媒体平台推广产品，广告投 放到达率和持续时长做到第一； 合理部署热点节奏维持产品热度； 使用高质感KOL为产品背书。
TA分析—喜欢数码产品的年轻群体
沉迷科技
无法抗拒新兴技术
勇于尝试
亲身使用才是王道
深度自我
在数码领域我最牛捌
沟通主题
轻稳你的“美”一刻
轻享 非凡视界
option2: 随心记录，精彩一刻 option3: 随心所欲，想拍就拍
EPR传播规划
第一阶段 预热引话题
第二阶段 引爆话题
传播策略与节奏
第三阶段 发起活动
• 4支长视频曝光 • 在年轻人互联网聚集，地 创造话题声量；
• 利用互联网最红的各 种 KOL力量在社交平 台中进行 爆炸型扩散
• 乘势在各社交平台下 利 用炒热的声量进行元旦 “新年 新视界”视频征集 活动
专项推广 项目背景
Background
大疆新推出了一款手机云台：OSMO X 手机云台
Objective
提升产品知名度，突出产品卖点“轻享，非凡视界”
Our Task
通过12-1月的内容传播吸引消费群体关注，拓宽市场。
推广目标
重要目标
整个专项推广，聚焦“轻享，非凡视 界”这一核心卖点，继续延续和加强 消费者对手机稳定器的拍照心智
故事主题海报示例，素材分为TVC和海报…
TVC画面示例…
90S
轻享 非凡视界
灵 眸 OSMO X 手机云台
创意性内容Option 2
H5
趣味互动平台
通过热点社交模式激发消费者感受产品核心卖点，感受拍好视频的重要性， 同时通过产品优惠机制引流电商平台，促进产品销售。
OTHER VIRAL FORMAT FOR REFERENCE
创意性内容规划Option 1
病毒视频创意构思
创意取材于潜在消费者的日常生活，主要分为四篇： 《旅行篇》-针对一些户外旅行拍视频的旅游达人 《时尚篇》-针对经常街拍视频及看秀的时尚达人 《运动篇》-针对经常拍摄运动视频的达人 《生活篇》-针对喜欢记录生活中美好瞬间的达人，如抖音，婚礼 通过趣味化的故事诠释让 “轻稳你的”美“一刻 深入人心，并形成病毒扩撒
手持拍摄稳定器解决方案和EIS、OIS稳定拍摄解决方案进行优劣势对比
解决方案
区别
优势
劣势
稳定器在机身外加装，专门用于摄像减少 防抖效果好，利于视频后期编辑。
需要另外携带，拍摄时增加手部的重量。
视频抖动。
防抖性能好，可以轻松拥有高质量影像质量。 需充电续航及保养。
手持拍摄稳定器 不止防抖，而且能够实现极大范围的取景 使用场景丰富，功能比较丰富，能完成目标