网红4.0时代来临-网红自媒体及网红经济
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数据采集时间：2016.5.7
网红的进化史
网红4.0定义：网生并拥有人格化形象，已经具备一定的影响力和传播力，并能持续生产优质内容（自媒 体），有一定商业变现能力或潜力的人。
2.0时代：以个性、炫富、出 位、审丑等为爆点，网红类 型丰富。 e.g：木子美、罗玉凤、郭美 美、芙蓉姐姐 1 2 3
4.0时代：即网红自媒体时代， 网红拥有内容原创能力和商业变 现能力或潜力。 e.g：papi酱、咪蒙、逻辑思维、 张大奕eve 4
1.0时代：依靠网络写 作走红。 e.g：痞子蔡、宁财神 、安妮宝贝
3.0时代：明星、公知、段子手等 大V在微博等平台异军突起，掌握 十足话语权和话题引导权。 e.g：薛蛮子、李开复、姚晨、作 业本、秦火火
4.0时代的网红自媒体
2015年以来，诞生了以papi酱为代表的网红自媒体，他 们拥有较专业的内容生产能力、和商业变现潜能。 √ √ √ √ 2015年10月，papi酱多网络渠道传播原创视频 2016年初，papi酱公众号单篇阅读量频过百万 2016年3月，papi酱获1200万投资，估值3亿 2016年4月，papi酱第一条贴片广告2200万落槌
√ 打造网红自媒体只是手段，商业变现才是最终目的，要做到有的放矢。
多元化平台助推网红经济
√ 多元化孵化平台，增加了网红成长和商业变现速度 √ 以淘宝为首的电商平台对网红的培养力度不断加大
社交媒体平台：微博、微信、豆瓣、知乎、贴吧……
短视频平台：秒拍、美拍、优酷、斗鱼、YY直播…… 音频平台：唱吧、全民K歌、喜马拉雅、蜻蜓FM…… 淘宝达人——淘宝的第三方导购平台，2015年 电商平台：淘宝、蘑菇街、聚美优品……
THANKS
淘宝达人，更直接的商业变现
淘宝达人：淘宝网旗下第三方内容导购平台，是“社交 电商 + 网红经济+社区运营”的结合体
淘宝达人依托淘宝网较为健全的平台和千万级别的流量 ，帮助网红实现商业变现；作为阿里巴巴的重点扶持项 目，它将掀起内容创业的新热潮，并孵化出一批高质量 的网红代表。
网红经济闭环构建
内容+社交+变现（电商/广告/内容消费…）式的网红经济闭环逐渐形成
微信、微博、秒拍、B站、今日头条等 多渠道分发；推手、大V、媒体介入， 掀起全民娱乐风暴
网红自媒体的未来
做自媒体网红，不仅要会写作、会推广、懂借势营销 等还要有商业变现的能力或潜力。归纳为如下三点：
4.0时代的网红经济
包装、传播（打造自媒体）、变现是网红经济构成的三个主要环节
√ 网红经济实际上是内容创业的升级版、网红自媒体的商业变现。
视频作品80个 多为千万级别播放量
网红榜第二名
……
粉丝1300万 粉丝954万 粉丝926.5万 粉丝133.8万
数据采集时间：2016.5.7
网红自媒体的现象级传播
1. 对社会事件进行槽点挖掘，扑捉受众痛点及痒点，构成传播的基础； 2. 全民吐槽和参与二次传播，最终形成病毒式传播。
案例：papi酱的一篇文章
淘宝重点扶持项目，招募有颜值能进行内容原创
的个人和专业媒体机构，可快速实现商业变现
如涵——主推电商变现的网红孵化器，2015年 10月获数千万元B轮融资。2016年3月，淘宝和
蘑菇街——2015年年初推出了uni平台，主打社 交+电商，平台认证红人已经达到2万，通过品牌
微博主办寻找网红比赛，冠军可签约如涵电商
网红4.0时代来临
——网红自媒体&网红经济
网红究竟有多“红” 2016年，“网红”热度持续走高，网红自媒体、网红经济也被推到风口
媒体持续曝光&全民娱乐风暴助长“网红”传播热度
6亿次微博讨论 369万篇新闻报道
上亿级别网页收录量
合作、时装周、
√ 34%的网红选择开淘宝店进行商业变 现，淘宝在“社交+电商”的网红经济 商业模式中扮演重要角色（数据来源： 2015年网红榜100名）
2015年网红商业变现情况
√ 2015年淘宝女装C店，销量前十的店 铺有5家为网红店
淘宝网副总裁杨过称，目前淘宝平 台上有 5000 名以上的网红，在微 博上有着至少 10 万以上的粉丝， 他们把社交媒体上的粉丝带到淘宝 平台上来，已经形成了一种 “粉丝 经济”。
通过内容传播（打造网红自媒体）聚集粉丝，通过社交提高粉丝活跃度，通过多元化商业模
式进行流量变现
网红经济的成熟化：
基于内容 基于团队 基于功能 基于商业
草根 专业
个人
内容
服务
情怀 商业
团队
√ 从内容生产到服务、商务的打通，网红逐渐与资本接轨，专业化程度不断提升，越来越多
的网红自媒体实现商业变现，形成清晰的商业模式。
2月13日（情人节前夕）， papi酱作品“有些人一谈恋 爱就招人讨厌”仅在微信上 就达到175万阅读量。
采用短视频的形式声容并茂 地吐槽，极为生动、幽默和 夸张
爆点形成后往往会带来现 象级曝光，起到形象塑造 、公关与品牌推广的作用
槽点
吐槽
爆点
曝光
针对社会现象，挖掘槽点：单 身狗、秀恩爱、友情&爱情的 冲突
网红的进化史
网红4.0定义：网生并拥有人格化形象，已经具备一定的影响力和传播力，并能持续生产优质内容（自媒 体），有一定商业变现能力或潜力的人。
2.0时代：以个性、炫富、出 位、审丑等为爆点，网红类 型丰富。 e.g：木子美、罗玉凤、郭美 美、芙蓉姐姐 1 2 3
4.0时代：即网红自媒体时代， 网红拥有内容原创能力和商业变 现能力或潜力。 e.g：papi酱、咪蒙、逻辑思维、 张大奕eve 4
1.0时代：依靠网络写 作走红。 e.g：痞子蔡、宁财神 、安妮宝贝
3.0时代：明星、公知、段子手等 大V在微博等平台异军突起，掌握 十足话语权和话题引导权。 e.g：薛蛮子、李开复、姚晨、作 业本、秦火火
4.0时代的网红自媒体
2015年以来，诞生了以papi酱为代表的网红自媒体，他 们拥有较专业的内容生产能力、和商业变现潜能。 √ √ √ √ 2015年10月，papi酱多网络渠道传播原创视频 2016年初，papi酱公众号单篇阅读量频过百万 2016年3月，papi酱获1200万投资，估值3亿 2016年4月，papi酱第一条贴片广告2200万落槌
√ 打造网红自媒体只是手段，商业变现才是最终目的，要做到有的放矢。
多元化平台助推网红经济
√ 多元化孵化平台，增加了网红成长和商业变现速度 √ 以淘宝为首的电商平台对网红的培养力度不断加大
社交媒体平台：微博、微信、豆瓣、知乎、贴吧……
短视频平台：秒拍、美拍、优酷、斗鱼、YY直播…… 音频平台：唱吧、全民K歌、喜马拉雅、蜻蜓FM…… 淘宝达人——淘宝的第三方导购平台，2015年 电商平台：淘宝、蘑菇街、聚美优品……
THANKS
淘宝达人，更直接的商业变现
淘宝达人：淘宝网旗下第三方内容导购平台，是“社交 电商 + 网红经济+社区运营”的结合体
淘宝达人依托淘宝网较为健全的平台和千万级别的流量 ，帮助网红实现商业变现；作为阿里巴巴的重点扶持项 目，它将掀起内容创业的新热潮，并孵化出一批高质量 的网红代表。
网红经济闭环构建
内容+社交+变现（电商/广告/内容消费…）式的网红经济闭环逐渐形成
微信、微博、秒拍、B站、今日头条等 多渠道分发；推手、大V、媒体介入， 掀起全民娱乐风暴
网红自媒体的未来
做自媒体网红，不仅要会写作、会推广、懂借势营销 等还要有商业变现的能力或潜力。归纳为如下三点：
4.0时代的网红经济
包装、传播（打造自媒体）、变现是网红经济构成的三个主要环节
√ 网红经济实际上是内容创业的升级版、网红自媒体的商业变现。
视频作品80个 多为千万级别播放量
网红榜第二名
……
粉丝1300万 粉丝954万 粉丝926.5万 粉丝133.8万
数据采集时间：2016.5.7
网红自媒体的现象级传播
1. 对社会事件进行槽点挖掘，扑捉受众痛点及痒点，构成传播的基础； 2. 全民吐槽和参与二次传播，最终形成病毒式传播。
案例：papi酱的一篇文章
淘宝重点扶持项目，招募有颜值能进行内容原创
的个人和专业媒体机构，可快速实现商业变现
如涵——主推电商变现的网红孵化器，2015年 10月获数千万元B轮融资。2016年3月，淘宝和
蘑菇街——2015年年初推出了uni平台，主打社 交+电商，平台认证红人已经达到2万，通过品牌
微博主办寻找网红比赛，冠军可签约如涵电商
网红4.0时代来临
——网红自媒体&网红经济
网红究竟有多“红” 2016年，“网红”热度持续走高，网红自媒体、网红经济也被推到风口
媒体持续曝光&全民娱乐风暴助长“网红”传播热度
6亿次微博讨论 369万篇新闻报道
上亿级别网页收录量
合作、时装周、
√ 34%的网红选择开淘宝店进行商业变 现，淘宝在“社交+电商”的网红经济 商业模式中扮演重要角色（数据来源： 2015年网红榜100名）
2015年网红商业变现情况
√ 2015年淘宝女装C店，销量前十的店 铺有5家为网红店
淘宝网副总裁杨过称，目前淘宝平 台上有 5000 名以上的网红，在微 博上有着至少 10 万以上的粉丝， 他们把社交媒体上的粉丝带到淘宝 平台上来，已经形成了一种 “粉丝 经济”。
通过内容传播（打造网红自媒体）聚集粉丝，通过社交提高粉丝活跃度，通过多元化商业模
式进行流量变现
网红经济的成熟化：
基于内容 基于团队 基于功能 基于商业
草根 专业
个人
内容
服务
情怀 商业
团队
√ 从内容生产到服务、商务的打通，网红逐渐与资本接轨，专业化程度不断提升，越来越多
的网红自媒体实现商业变现，形成清晰的商业模式。
2月13日（情人节前夕）， papi酱作品“有些人一谈恋 爱就招人讨厌”仅在微信上 就达到175万阅读量。
采用短视频的形式声容并茂 地吐槽，极为生动、幽默和 夸张
爆点形成后往往会带来现 象级曝光，起到形象塑造 、公关与品牌推广的作用
槽点
吐槽
爆点
曝光
针对社会现象，挖掘槽点：单 身狗、秀恩爱、友情&爱情的 冲突