电视广告分析

告"参桂补酒",这是中共十一届三中全会后的第37天.
1979年3月，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表 1979年4月，广东电视台设立电视史上第一个广告节目 同年四月广东电视台开始了广告业务,一年后,中央电视台也播放了广告.产品是上海
汽水厂的幸福可乐,广告语:清爽可口,芬芳提神.
1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。
赝品害死人广告
泰国房贷公司广告 麦 当 劳 广 告
画面情景:妈妈给儿子洗脚,妈妈给妈妈洗脚,儿子给妈妈洗
脚。 人物语言：妈妈洗脚。朴实、感人 画外音：有时父母是孩子最好的老 师。富有哲理、引人深思。 整体画面感：平凡、朴实、温馨。
总结语：一个小小的洗脚盆，传递的不仅仅是洗脚的那一
个简单的动作，它传递的更是一种深深的爱，一份浓浓的 情。一则好的公益广告，最重要的并不是看你的画面感够 震撼，而是看你有没有感染力。妈妈洗脚这则公益广告， 画面朴实、温馨，可它却以深深的情感动了每一位观众。 公益广告妈妈洗脚篇【很感动】.flv
无论是亲情篇、友情篇的公益广告，还是富有哲 理性、幽默感的公益广告，它们广告画面或朴实、或 震撼或引人深思，无论广告画面是以何种形式出现在 观众面前，公益广告始终脱离不了“情感”这两个字。 每则公益广告都携有一种思想，一份观念，一份感情。 正是这些思想、观念、感情冲击着每一个受众，震撼 着每一颗心，并使他们产生共鸣。 公益广告内容的表现脱离不了画外音的陪衬。 画外音多是一些总结性的话语，它具有感染力、 号召性，多引人深思，是公益广告的画龙点睛之笔。
是受众口中的恶俗广告，只要能被观
众记住、产生经济效益，就是一则成 功的广告
脑白金杰克逊舞蹈[完整版.flv 脑白金杰克逊舞蹈[完整版.flv
未来，曾在昨天绽放； 未来，正在今天超越； 未来，将在明天闪耀。
未来，是一种精神，与时间无关。
这则奥迪品牌广告沙画为创意，通过沙画营造的环境氛围与现实的不同车型不
第一阶段：电视的诞生至改革开放前
1958年5月1日晚7时,北京电视台(中央电视台前身)试播成为中国大陆电视的诞生日,同
年9月2日正式播出。此时期受我国政治形态与经济形势的影响，电视几乎不播广告。 第二阶段：改革开放时期，电视广告的井喷式发展
1979年1月28日(农历正月初一)15时05分,上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广


优点 面向大众、覆盖面大、普及率 高 视听兼备、综合表现力最强， 具有冲击力和感染力 更直接、更具有强制性 快速形成产品认知 感性型媒体，它的电视广告能 塑造品牌形象;赋予产品情感、 文化、品味等非同质化特征 快速推广产品，迅速提升知名 度 贴近生活，是重要的消费环节

通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种 广告制作手法。
气氛型：是通过一个特定的场所、特定的事务来营造生活和人的情感氛围。 6. 动画及电脑特效型：通过动画及电脑特效来表现实物不易表现的内容，视
5.
觉上可能更滑稽，内容上也可以有更多创意的发挥空间。在众多的实物表现形 式的广告里，这也是令人耳目一新的表现方式，比如脑白金的动画广告：老太 婆穿着裙扭来扭去（动画人物），另受众耳目一新，反而取得更好的广告效果。



画面情景:一桌丰盛的饭菜,一个个因忙碌而回不了家的 电话,一次次放下电话后失落的表情,一台模糊的电视,一个孤 独的身影。 人物语言:忙，都忙，忙点好啊。老人的无奈与谅解。 画外音：别让你的父母感到孤独，常回家看看。语言具有号 召性。 画面整体感：空旷的家室，孤独的感情，强烈的对比画面， 多处的特写镜头，蒙太奇的表现手法，引人深思。 总结语:有时平铺直叙的广告表现手法是很容易让人理解， 可那些需要观众自己理解，自己将各个画面串联起来的蒙太 奇表现手法更能引起人们内心的震撼。“常回家看看”就是 这样的一则公益性广告，它通过多个镜头的特写，并运用蒙 太奇手法，来表现老人的孤独，引起人们内心强烈的震撼。 常回家看看公益广告17.flv
4.直销广告：直销广告指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用
这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的 产品和商品。
Байду номын сангаас
5.文字广告：文字广告只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种
最简单的广告播放排方式。
6.公益广告：公益广告是一种免费的广告，主要是由电视台根据各 个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社 会风尚的广告片。
缺点 广告篇幅的有限性影响广告效 果 观众的抵触 制作过程复杂、成本昂贵 投放成本昂贵 受众正对性相对较低 与网络媒介相比互动性不强， 人性化缺乏
广告点评： “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句大家耳熟能详的广告语，在电视上播 放了有十年之久，并且每年都是两位卡通老人在电视上重复的跳着舞蹈，因此被观众挂有“恶 俗广告之首”的招牌。虽然跳舞的内容和形式每年都有一些变化，可是在观众看来还是“换汤 不换药”。 脑白金所传达的主题是----送礼尽孝。脑白金的功能定位是保健品+礼品。这 就造成购买者和使用者的分离。即使使用效果不尽如人意，使用者也不会告诉购买者。脑白金 的购买人群大多数是青年中年人。中国是一个讲究孝道的国家，脑白金的产品主题、产品特征、 市场正好切合了中国“百善孝为先”的主流文化。 脑白金广告语重复播出可以起到加 强受众记忆效果的目的。长此以往就会 由购买欲望，导致购买行为的产生。 脑白金的广告语经久不衰，不管是不

断变换结合，展现奥迪的流线型魅力与沉稳大气、与众不同。 首先从画面上来说，将沙画和奥迪车有机结合起来，我们既惊叹于沙画艺术的 精巧，更被奥迪车的精致动感所吸引。画面清晰而富有质感，给人一种品质高 级的感觉。 音乐上面，开始用单一的乐器，随着奥迪车展现的层次乐器开始变得多而富有 力量。通过层层递进的关系来表现奥迪在未来会不断进步。 画外音用排比句，层层递进，从昨天、今天、明天到超越时间，都体现了奥迪 精神，把广告主题简明扼要地点了出来。 短短30秒，通过音画的有机结合，奥迪的这则沙画篇形象广告令人耳目一新， 过目难忘。这也正是电视广告所带来的非凡效果。
第三阶段：二十一世纪初期至今
各种新新媒体的出现，网络媒体方兴未艾，蓬勃发展，但大众媒体中的信息传播的
信息传播影响力最大、影响范围最广的媒体还是电视媒体。电视广告异彩纷呈，以 多种形式出现在电视荧屏上，以直接作用或潜移默化的方式影响着千万消费者和社 会受众。
1.特约播映广告：特约播映广告指电视台为广告客户提供的特定广告
1.
新闻报道型：这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新
闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。
2.
3.
示范证明型：主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功
能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。
悬念问答型：是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告。 4. 生活片段情感型：把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，
播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视 节目的前、后或节目中间播出的一中广告宣传方式。
2.普通广告：普通广告指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间
段，供客户播放广告的一种广告宣传方式。
3.经济信息：经济信息是电视广告的一种宣传方式，是电视台专门 为工商企业设置的广告时间段，是专门为客户宣传产品的推广、产品 监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开 业等方面的宣传服务的。