基础媒介术语
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广告花费 CPM = 以千为单位的接触人口
5.媒体投资占有率(SOS)/ 媒体比重占有率(SOV)
• 媒体投资占有率（SOS-Share of Spending)：指各品牌的媒体 投资量占品类媒体投资总量的比率
某品牌媒体费用 SOS = 该品类所有品牌媒体费用
X 100%
• 媒体比重占有率(SOV-Share of Voice)：指各品牌的媒体音量占 品类总体媒体音量的比率
如果B城市一共有16万人口，某 条广告被8万人看到
40％
• 媒体排期(Spot Plan)：一个产品单一媒体类型短期内的广告点排布 • 包括的内容有：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、 广告预计效果、实际费用、物料要求等
• 媒体监测报告(Post Buy)：产品广告发生后，特定阶段提供的广告播 出或上刊的实际效果报告
• 包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以 及补偿措施等
媒体规划(Master Plan)
媒体排期(Spot Plan)
媒体监测报告(Post Buy)
电视(广播)媒体基础术语汇编
1. 开机率 2. 收视率(Rating)/总收视点(GRP) 3. 频道占有率(Channel Share) 4. 收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS) 5. 到达率/到达率曲线 6. 平均接触频次/有效接触频次 7. 有效到达率/有效到达率曲线
基础媒介术语
• 凯络媒体 • 2007年5月
什么是媒体
媒体简单地说即是讯息载具， 凡是能把讯息传送到受众的载 体就可称为媒体
媒体为广告最终与消费者接触 的渠道
– 广告因消费者的媒体接触而 产生效果
– 媒体为广告作业中的一部分， 也是行销的延伸
媒介部门的职责
在正确的时间、正确的地点， 用最有效的传播方式
某品牌媒体音量 SOV = 该品类所有品牌媒体音量
X 100%
6.媒体规划(Master Plan)/ 媒体排期(Spot Plan)/媒体监测报告(Post Buy)
• 媒体规划(Master Plan)：一个产品全年或短期内广告推广概述 • 包括内容有：投放市场、媒体组合、媒体行程、各媒体力度、媒体 预算等
告(Post Buy)
1.目标受众(Target Audience)
• 目标受众(Target Audience): 广告所要接触的对象， 即那些对产品品牌最需要的人群
目标受众 ≠ 消费者
必须准确定义出最需要企业产品的目标受众， 才能更好的完成传播任务
2.媒体接触度/目标受众倾向性指数
• 媒体接触度(Penetration): 目标群各媒体类别可接触比率
• 净价(Net Rate): 支付给媒体的实际广告价格 • 刊例价 X 正折扣 • 刊例价 X (1-返折扣)
4.千人成本(CPM)
• 千人成本CPM (Cost Per Thousand)： 广告每接触1000人所需支付金额
• 衡量媒体优劣的标准之一 • 可以跨地区比较 • 跨媒体比较时需要注意媒体特性的差异
1.开机率
• 开机率：所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里， 暴露于任何频道的家庭或人口的集合
• 依不同的计算单位，可以分为家庭开机率与个人开机率 • 家庭开机率：针对家庭作为计算单位 • 个人开机率：针对个人作为计算单位
• 开机率只分时段，而不分频道
开机率 =
收看任意频道的收视人口 该市场所有有电视机的人口
电视:昨天 公车车身:上周
报纸:昨天 候车亭广告:上周 户外视频广告:上周
公车车厢:上周 杂志:上月 广播:昨天
因特网:昨天 地铁站台:上周
0%
媒体接触度
30% 21% 16%
53% 50% 47%
74% 76%
72%
95%
最喜欢鲜虾口味的方便面 15-40岁
20%
40%
60%
80%
100%
倾向性指数
• 在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对于目 标人群影响的广度
• 倾向性指数(Index): 反映目标群对各媒体接触的集中度
• 指数>100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的/消费的 比例更集中，倾向性更高
倾向性指数 =
目标群体对某媒体的普及率 总体人口对某媒体的普及率
2.媒体接触度/目标受众倾向性指数
• 计算媒体投放量的一个重要单位 • 具有重叠性
2.收视率(Rating)/总收视点(GRP)
如果某城市一共有20万人口，某条广告被8万人看到， 那么收视率是······
40％
客户购买10次该节目的广告，那么获得的收视点 是……
400GRPs
2.收视率(Rating)/总收视点(GRP)
如果A城市一共有20万人口， 某条广告被8万人看到
X 100%
2.收视率(Rating)/总收视点(GRP)
• 收视率(Rating)：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视 人口总数的比率
• 通常需要限定目标对象、目标市场、指定频道、指定时段或节目
收视率 =
收看某节目或广告的收视人口 该市场所有有电视机的人口
X 100%
• 总收视点(Gross Rating Point)：为一定期间内所有投放广告收 视率的总和
将广告讯息传递给正确的目标受众
媒介术语汇编
1. 目标受众(Target Audience) 2. 媒体接触度/目标受众倾向性指数 3. 刊例价/折扣/净价 4. 千人成本(CPM) 5. 媒体投资占有率(SOS)/媒体比重占有率(SOV) 6. 媒体规划(Master Plan)/媒体排期(Spot Plan)/媒体监测报
99.7 102.5 102.6 107.4 100.8 103.7 110.6 105.2 115.2 139.9
3.刊例价/折扣/净价
• 刊例价(Rate Card Rate): 媒体提供的可以发布的广告形式和报价手册， 刊登出的价格即是媒体刊例价 • 刊例价可以对任意公司、任意客户公开
• 折扣(Discount): 几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商对于不 同广告主可能实行不同的媒体折扣 • 折扣不可以在广告主之间通用和公开 • 折扣有正折扣和返折扣之分：正折扣就是广告主实际要付刊例价的 百分比；返折扣是返还给广告主的刊例价比例
5.媒体投资占有率(SOS)/ 媒体比重占有率(SOV)
• 媒体投资占有率（SOS-Share of Spending)：指各品牌的媒体 投资量占品类媒体投资总量的比率
某品牌媒体费用 SOS = 该品类所有品牌媒体费用
X 100%
• 媒体比重占有率(SOV-Share of Voice)：指各品牌的媒体音量占 品类总体媒体音量的比率
如果B城市一共有16万人口，某 条广告被8万人看到
40％
• 媒体排期(Spot Plan)：一个产品单一媒体类型短期内的广告点排布 • 包括的内容有：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、 广告预计效果、实际费用、物料要求等
• 媒体监测报告(Post Buy)：产品广告发生后，特定阶段提供的广告播 出或上刊的实际效果报告
• 包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以 及补偿措施等
媒体规划(Master Plan)
媒体排期(Spot Plan)
媒体监测报告(Post Buy)
电视(广播)媒体基础术语汇编
1. 开机率 2. 收视率(Rating)/总收视点(GRP) 3. 频道占有率(Channel Share) 4. 收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS) 5. 到达率/到达率曲线 6. 平均接触频次/有效接触频次 7. 有效到达率/有效到达率曲线
基础媒介术语
• 凯络媒体 • 2007年5月
什么是媒体
媒体简单地说即是讯息载具， 凡是能把讯息传送到受众的载 体就可称为媒体
媒体为广告最终与消费者接触 的渠道
– 广告因消费者的媒体接触而 产生效果
– 媒体为广告作业中的一部分， 也是行销的延伸
媒介部门的职责
在正确的时间、正确的地点， 用最有效的传播方式
某品牌媒体音量 SOV = 该品类所有品牌媒体音量
X 100%
6.媒体规划(Master Plan)/ 媒体排期(Spot Plan)/媒体监测报告(Post Buy)
• 媒体规划(Master Plan)：一个产品全年或短期内广告推广概述 • 包括内容有：投放市场、媒体组合、媒体行程、各媒体力度、媒体 预算等
告(Post Buy)
1.目标受众(Target Audience)
• 目标受众(Target Audience): 广告所要接触的对象， 即那些对产品品牌最需要的人群
目标受众 ≠ 消费者
必须准确定义出最需要企业产品的目标受众， 才能更好的完成传播任务
2.媒体接触度/目标受众倾向性指数
• 媒体接触度(Penetration): 目标群各媒体类别可接触比率
• 净价(Net Rate): 支付给媒体的实际广告价格 • 刊例价 X 正折扣 • 刊例价 X (1-返折扣)
4.千人成本(CPM)
• 千人成本CPM (Cost Per Thousand)： 广告每接触1000人所需支付金额
• 衡量媒体优劣的标准之一 • 可以跨地区比较 • 跨媒体比较时需要注意媒体特性的差异
1.开机率
• 开机率：所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里， 暴露于任何频道的家庭或人口的集合
• 依不同的计算单位，可以分为家庭开机率与个人开机率 • 家庭开机率：针对家庭作为计算单位 • 个人开机率：针对个人作为计算单位
• 开机率只分时段，而不分频道
开机率 =
收看任意频道的收视人口 该市场所有有电视机的人口
电视:昨天 公车车身:上周
报纸:昨天 候车亭广告:上周 户外视频广告:上周
公车车厢:上周 杂志:上月 广播:昨天
因特网:昨天 地铁站台:上周
0%
媒体接触度
30% 21% 16%
53% 50% 47%
74% 76%
72%
95%
最喜欢鲜虾口味的方便面 15-40岁
20%
40%
60%
80%
100%
倾向性指数
• 在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对于目 标人群影响的广度
• 倾向性指数(Index): 反映目标群对各媒体接触的集中度
• 指数>100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的/消费的 比例更集中，倾向性更高
倾向性指数 =
目标群体对某媒体的普及率 总体人口对某媒体的普及率
2.媒体接触度/目标受众倾向性指数
• 计算媒体投放量的一个重要单位 • 具有重叠性
2.收视率(Rating)/总收视点(GRP)
如果某城市一共有20万人口，某条广告被8万人看到， 那么收视率是······
40％
客户购买10次该节目的广告，那么获得的收视点 是……
400GRPs
2.收视率(Rating)/总收视点(GRP)
如果A城市一共有20万人口， 某条广告被8万人看到
X 100%
2.收视率(Rating)/总收视点(GRP)
• 收视率(Rating)：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视 人口总数的比率
• 通常需要限定目标对象、目标市场、指定频道、指定时段或节目
收视率 =
收看某节目或广告的收视人口 该市场所有有电视机的人口
X 100%
• 总收视点(Gross Rating Point)：为一定期间内所有投放广告收 视率的总和
将广告讯息传递给正确的目标受众
媒介术语汇编
1. 目标受众(Target Audience) 2. 媒体接触度/目标受众倾向性指数 3. 刊例价/折扣/净价 4. 千人成本(CPM) 5. 媒体投资占有率(SOS)/媒体比重占有率(SOV) 6. 媒体规划(Master Plan)/媒体排期(Spot Plan)/媒体监测报
99.7 102.5 102.6 107.4 100.8 103.7 110.6 105.2 115.2 139.9
3.刊例价/折扣/净价
• 刊例价(Rate Card Rate): 媒体提供的可以发布的广告形式和报价手册， 刊登出的价格即是媒体刊例价 • 刊例价可以对任意公司、任意客户公开
• 折扣(Discount): 几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商对于不 同广告主可能实行不同的媒体折扣 • 折扣不可以在广告主之间通用和公开 • 折扣有正折扣和返折扣之分：正折扣就是广告主实际要付刊例价的 百分比；返折扣是返还给广告主的刊例价比例