对国内约会真人秀节目的多维思考

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对国内约会真人秀节目的多维思考

2010-5-6 10:47:32 来源：

廖德文廖敏

摘要：本文通过对电视约会真人秀节目的分析，认为这类节目的兴盛源于社会的大变革使人们的思想观念日益新锐、活跃，顺应了观众对真实强烈需求的趋势，是媒体市场化的结果和婚恋真人秀节目艺术特征的魅力。其在发展过程中，存在定位模糊，缺乏创新，形式雷同，娱乐过度，嘉宾匮乏，制作力量薄弱等不容忽视的问题。本土约会真人秀节目要突出困顿之围，寻求发展之道，需要根据自己的特色进行定位，提高节目的创意能力，不断创新，还需努力打造资源共享的平台。

关键词：约会真人秀婚恋节目兴盛原因存在问题发展策略

爱情、婚姻、家庭是生活的主题，也是人类永恒的话题。海外有很多流行的婚恋真人秀节目，如美国的《男才女貌》，日本的《恋爱巴士》等。1998年7月16日，湖南卫视的《玫瑰之约》悄然开播，开创了大陆电视媒体婚恋节目的先河，迅速成为人们街谈巷议的热门话题，创下了湖南卫视的收视奇迹，掀起了一股“玫瑰狂潮”。一时间全国涌现出许多类似的婚恋节目，“爱情速配”成为荧屏最为火热的看点。每到周末，人们沉浸在粉红色的“玫瑰”梦中狂欢。而后转为式微，2004年《玫瑰之约》停播，成为电视婚恋栏目暂停一个阶段的标记。在“蛰伏”五年后，2009年底以来出现了重新发端的趋势，湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《非诚勿扰》和浙江卫视的《相亲才会赢》又再次成为电视荧屏的热门“玫瑰”，在约会真人秀的重新包装下开放得热闹而喧嚣了。

一、国内约会真人秀节目定义的界定

电视真人秀节目又称为“真实电视”、“电视真实秀”、“实境电视”等，是指“由没有经过专业表演训练的普通人自愿参加一种活动，参与者的行动在活动进行过程中同时被记录下来并制作成节目展示给电视观众，活动有明确目的，而且参与者要在制作者规定的情境中，按照既定的游戏规则进行，具有故事化、情节化的特征。”根据电视真人秀节目在形态上的差异，孙保国在《中国电视节目形态研究》一书中将电视真人秀节目分为九类，其中一类是“异性约会型”。在本文中我称之为约会真人秀节目。

电视约会真人秀节目是以适婚年龄的单身青年男女双方为节目参与者或嘉

宾的电视节目。作为一种新的节目形态，其类型仍然属于“真人秀”，是婚恋节目的一种。但是约会真人秀要求的是参加节目的嘉宾要有较强的表现欲望和能力，同时还要求整个社会的文化环境比较开放，受众对于这种真人恋情表演具有接受能力。否则，这种形态的节目就会夭折。

二、电视约会真人秀节目兴盛原因：

1、社会的大变革使人们的思想观念日益新锐、活跃。

约会真人秀节目是我国社会转型时期衍生出的一种新型的电视节目形式，它以“速配”为主要节目形态，一开始就凭借新颖刺激的话题和别开生面的形式吸引了很多受众。从台湾版的《非常男女》到湖南卫视的《玫瑰之约》，再到上海东方卫视的《相约星期六》，这类“真人秀”节目一播出就引起了时尚年轻人的注意。这类节目大多数出现于20世纪90年代后期以及后来一段时期，而这个时期我们国家的社会结构正发生着深刻的变化，人们的思想观念在改革开放的大潮中日益新锐、活跃。传统婚恋观念束缚着人们特别是青年人的思想，他们急需一个开放的交流平台，以打破几千年来形成的传统的异性交流的方式。这种变革带来电视节目在形式上的不断变化，约会真人秀节目就是其中的一种。

2、约会真人秀节目顺应了观众对真实强烈需求的趋势。

在现代生活高节奏、高效率下的观众非常渴望了解同他们一样生活着的其他人的生存状况，以便获得一些日常经验；同时，他们也希望看到一些非日常、奇观化的东西。约会真人秀的出现将含蓄、隐秘的婚恋交往放到了明处，为异性交往提供一个安全、自由的交流空间，达到了人们渴望展示自我的目的；将私密的个人情感问题，由人际传播变为大众传播，满足了观众日益求真的文化消费心理。

3、媒体市场化的结果。

在媒体市场竞争越来越激烈的情况下，电视台也在研究受众的需求，根据受众的需求做节目，不断开发能招揽观众的节目样式。约会真人秀节目正是在媒体市场化的背景下诞生的，它在娱乐化的外衣下，传递着服务性的内容。这类节目形式灵活新颖，观众参与程度高，拥有巨大的市场空间，能取得颇高的收视率和丰厚的商业回报。据央视——索福瑞媒体研究机构最新调查数据显示，2009年12月24日首播的《我们约会吧》，作为湖南卫视第三轮改革新上的重头节目，收视率在同时段仅次于央视一套播出的电视剧，并迅速赢得了万千粉丝的追捧。江苏卫视的《非诚勿扰》在2010年1月15日首播，1月17日（周日）播出的节目成为了全国收视冠军，3月13日（周六）播出的精编版收视率高达1.76%，和湖南卫视的《快乐大本营》并列全国第一。3月14日（周日）的《非诚勿扰》收视率更是冲到了2.61%，创造开播以来收视新高，远远超过周日其余卫视的收视，成为周日档大赢家。

4、约会真人秀节目艺术特征的魅力

约会真人秀节目长盛不衰，究其原因是与它的艺术特征分不开的。综观这类节目，其主要艺术特征可概括为平民化、娱乐性。

在约会真人秀节目中，嘉宾不是演员，而是通过一定方式从“普通人”中选拔出来的单身男女青年。这个年龄段的人最关心两个问题：一是事业，二是爱情。这类节目以平民化的风格、平等交流的氛围和大众的情感话题，为他们的婚姻、恋爱提供了实际的服务。

约会真人秀节目持续热播，与它满足观众的娱乐收视期待密不可分。现代人生活节奏快、压力大，许多人觉得生活太平凡、沉闷。而约会真人秀节目在电视娱乐因素的运用上，又可以说是游刃有余，效果极佳。参加节目的青年男女在探讨恋爱、婚姻问题时，你来我往，妙语连珠；其间主持人不时地穿针引线，营造一些风趣、幽默、热烈的场面，透过这些妙趣，观众感受到的是年轻人的开放心态和对美好情感的向往。观众收看这类节目的时候，借屏幕上的“真人秀”休闲娱乐一下，也算是一种身心松弛之道，同时，还能思考一些婚恋方面的问题。

约会真人秀节目中另类、大胆、新颖的话题，娱乐、诙谐的形式，以及平民参与的“真人秀”符合现代人的审美取向，因此，各大电视媒体刮起了这类电视节目的克隆之风，一度出现繁花似锦的局面。

三、国内约会真人秀节目问题探析

历数电视婚恋节目和约会真人秀节目的发展历程，我们发现每一档节目存在的时间都很短暂，为什么会出现这样的现象呢，我认为主要是这类节目存在以下几个问题：

首先，也是最重要的就是节目的定位模糊。

作为节目制作方，到底是以娱乐大众为目的还是要当“红娘”，帮陌生男女牵线搭桥？上海东方卫视《相约星期六》是1998年开设的一档以爱情、婚姻、家庭为主题的速配型节目，既打破了婚恋节目的原本框架，又趋向于谈话类综艺节目，男女嘉宾绝大部分是白领未婚青年，偶尔有中老年专场。不少约会真人秀节目为了满足观众对嘉宾速配成功与否的期待，在设计节目的环节上，压缩了速配的过程，试图在有限的电视播出时间内，完成节目参与者的相识、交往到恋爱的全部过程，而在一两个小时的短时间内，嘉宾是不能从对方的一点点表现中判定一个人是否合适自己的，更何况对方的表现是不是真实还很难说。由于恋爱双方没有经过真正的感情培养，大都是一见钟情，因此节目结束后，最终速配成功的情侣很少。

其次，节目缺乏创新，形式雷同。

1998年湖南卫视《玫瑰之约》一炮走红，各电视台“群起效仿”。1999年，电视婚恋节目达到高潮，几乎每家卫视台都有这类节目。这些节目不但名称大同小异，连节目内容、环节设置也都基本雷同，几乎全是遵循一种“速配”模式。婚恋节目的过度开发，大量克隆，使观众对这类栏目产生审美疲劳，造成观众的流失，结果是先入者和后来者都失去市场和观众而无法生存。

三是这类节目娱乐过度，嘉宾匮乏。

为适龄单身男女青年牵线搭桥，无疑是电视婚恋节目的首要任务。然而，在