完善会展经济、促进陶瓷产业发展之浅析——以景德镇“瓷博会”为研究目标

通过 对 景 德 镇 “ 博 会 ” 有 关 问题 进 行 初 步 分 析 与 探 讨 ． “ 博 会 ” 进 一 步 发 展 及 加 强 其 产 业拉 动 瓷 的 对 瓷 的 作 用 等 问题 提 出 了相 应 的 对 策 与 建 议 。
关键 词 ： 展经 济 产 业 发 展 会
所 谓 “ 展 经 济 ” 是指 通 过 举 办 会 议 、 览 等 活 会 ， 展
、
对 当前国 内会展主要 问题 的归纳
近 １ 年 来 ，我 国 的会展经济 已取得 了长 足发 ０
展， 但也在很多方面 出现了不少问题。 这些问题 的表 现各异 ， 但都可 以归入以下几个大类 ：
（ ） 些 会 展 发 展 后 劲 已 显 不 足 ． 项 指 标 增 一 一 各 长 缓慢 甚 至是 下 滑
场 的 运作 方面 。
（ ） 某 些会 展 对 区域 内 产 业 发展 的 促 进 作 用 三
自 己城 市 的经济 、 自然 、 历史 文化等 特点选 择细 分 市 场 以及特定 的主题 。在 这一点上 ， 具备 千年 文化 沉 淀的景德镇 已经有 了 自己的独到 之处 ；不过 ， 参 展 企业 仍应在 细节上 注意对 会展特 色 的进一步 凸 显， 如展 台布置、 场馆 装饰等——在 这一方面 ， 景德
蔡 志 雄 席 联 露
（ 景德 镇 第一 职 业 专 业 学 校 实训 中 心 、 德 镇 第 七 中学 景 德 镇 市 ３３ ０ ） 景 ３ ００
摘要 ：
会 展 经 济 已成 为近 年 来 我 国各 地 经 济发 展 中 的热 点 。本 文 以 国 内一 些 会 展 所 出现 的 问题 作 为借 鉴 ，
较好 、 专业观众人数相对增加 ， 总体上 已显得观众 但
稀 少 ， 得一 些企 业 放 弃 参 展 或 提 前 撤 展 。 我 国 另 使 而
一
动获得直接经济效益 ，并带动区域内产业乃至 整体
经 济 发 展 的一 种 经 济 活 动 。 在 近 年 来 国 内会 展 经济
著名 的会展—— 珠海航展 ， ２ ０ 在 ０ ６年举办第 ６ 届
存在偏差 。
一
现 的问题—— 它们都值得 尚处于成长阶段 的 “ 瓷博
会 ” 鉴。 借
一
些地 方的会展若离开政 府的直接操作 ，便 会
失去原 有光彩 ， 山“ 佛 陶博会” 的情况便与此有 关 ； 而
政府在会展 中所扮演的角色也往往使会展 的定位 出
现偏差 ， 使其 更接 近于 政 府 行 为 ， 非市 场 化 运作 的 而 商 业 行 为。 这 种 “ 府 主 导 型 会 展 ” 的 很 多 行 为 缺 政 中
普遍蒸蒸 日上 的趋势下 ，地处赣东北 的景德镇市也 开始承办 “ 景德镇国际陶瓷博览会 ”下文简称 “ （ 瓷博 会 ” ，并成功地在 ２０ ） ０ ６年被 商务部列 为 当年全 国
１ 重 点博 览 会 之一 。 为 目前 我 国 唯 一 一 场 经 商 ２个 作 务 部 批 准 举 办 的 国 际 性 陶 瓷 专 业博 览 会 ， 瓷会展 的效果。 Ｄ０ ２ 进 例￣２ ０ 年第 四届珠海航展时 ，政府以国外某航 展发生严 重 事故等 为由，临时决定取消飞行表 演 ，导致观众锐 减 。诚 然 ， 我国的航展确 实有一定 的特殊性 ， 它担负 着展示一国政治 、军事 、外交等方面综合实力 的使 命， 而不能以单纯的“ 商业行为 ” 概之 ； 可是连航展主
镇 市 的 很 多 企 业 还 停 留 在 单 纯 进 行 产 品 摆 放 的 水
有限。
比如 ， 珠海 航展 虽有 巨大 的影响力 ， 未能促 却 使珠海 出现具有 明显优势 的相应 产业 ， 形成 了“ 自
己搭 台 ， 人 唱 戏 ” 别 的尴 尬局 面 。航 展 主 办 方 负 责 人
Ｋ ｏｌ ｆ ｒ ｍ ／ 岭 坛／ ａ ｉ Ｏｕ ｎ 高 论
完善会展经 济 、 促进 陶瓷产业 发展之浅析
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以景 德 镇 “ 瓷博 会 ” 为研 究 目标
Ｓｍｐｙａ ａｙ ｉｇｏ ｋｎ ｘ ｉｉ ｏ ｃ ｎ ｍｙｐ ｒ ｃ ｎ ｒｍｏｉｇｔ ｅｄ ｖ ｌｐ ｎ ｆｃ ｒｍｉｓ ｉ ｌ ｎ ｌｚｎ ｎ ｍａ ｉ ｇｅ ｈｂｔ ｎ ｅ ｏ ｏ ｅｆ ｔ ｄ ｐｏ ｔ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔｏ ｅ ａ ｃ ｉ ｅ ａ ｎ ｈ
平上 。 次 ， 其 会展也应保持不断创新或改革。 不成功 的会展大都存在重复相 同模 式 的“ 通病 ”如果 会展 ； 在模式上缺 乏创新 ， 就会逐渐 失去观众与参展 商的
到 国产 飞机 的实 物 和 飞 行表 演 。
（ ） 多会 展 过 于依 赖 政 府 行 为 ， 办展 定 位 二 很 且
的层次之高 、影 响之大是景德镇这个中等城 市前所 未 有的 ， 是 ， 但 它在规模 、 交额等 方面依 然落后于 成
其 他 陶瓷 产 区 的一 些 类 似 会 展 。 此 外 更值 得注 意 的 还 有 陶 瓷 行 业 内外 的 一 些 已经 举 办 多届 的 会展 所 出
例如， 与景德镇 “ 瓷博会 ” 属于 同行业会展 的佛
山“ 陶博 会” 在举 行到第 ８ 时 ， 届 虽然 会展招商 效果
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陶瓷研究 ・２ １ ０ ２年第 １期
Ｋ ｏ ｉ ｆ ｒ ｍ ／ 岭 坛／ ａ ｌ ｎ Ｏｕ 高 论
办 方负 责人 自己也承 认 ， 目前 “ 家指 导 ， 业主 国 企 体， 市场运作 ” 这个 方针还 坚持得不够 ， 尤其是在市
时， 参展 国家和地 区由上届的 ３ ２个增加到 ３ ３个 ， 参
展 企 业 也 仅 由上 届 的 约 ５０家增 至 约 ５ ０家 ，其 中 ０ ５
占据航空航天领域大部分技术优势 的国外企业则 仅 有 １０家左 右（９ ６年第一届珠海 航展时 的国外 参 ０ １９ 展 厂商数便 已达到 ２ ３家 ）国 内参展企业的参展力 ７ 。 度 也很 有限， 大量 的飞机模型充斥展 台， 却很少能看