西方经济学消费者选择1PPT课件
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猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常 嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点
儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不 但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好 吃？
• 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主 饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿 白白地把饼送给地主。
• 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静 静地躺着，永远留在大树上了。
说明效用特点（2）：效用因时因地而异。 金窝银窝不如自己的穷窝？
•效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表
示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，
第三，……）来表示。
•序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
10
（二）总效用和边际效用递减规律
总效用TU （Total Utility）：
消费量 边际效 总效用
从商品消费中得到的总的满足程度。
4
•欲望
➢无限性 ➢有限性
自我实现需要 尊重需要
归属与爱的需要 安全需要 生理需要
马斯洛需求层次
清人胡澹庵编辑的《解人颐》中收录 了一首《不知足》诗:
终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般皆具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。 作了皇帝求仙术， 更想登天跨鹤飞。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。
用MU TU
0
TUf(Q)
1
边际效用MU （Marginal Utility）：
2
增加一单位商品所增加的满足程度。 3
MU TU(Q) Q
由此产生的 4 效用增加
5
基于Q的改
变量
6
M Ulim TU (Q)dT(Q U )
7
Q 0 Q
dQ
0
0
10
10
8
18
6
24
4
28
2
30
0
30
-2
28
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（三）边际效用递减规律
5
•效用
➢对欲望的满足程度 ➢取决于主观心理评价
消费者选择的理论，也即消费者在可支配收入既 定条件下，选择一组商品组合，力图获得最大的效用 （最大程度满足欲望）
6
对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝 卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一Hale Waihona Puke Baidu起萝卜就要流口水。”
MU
钻石
边际效用决定价格 价格反映边际效用
水
Q
13
总效用TU与边际效用MU的关系
TU
TU
当MU > 0, TU↑ ;
MU MU
Q
当MU < 0, TU↓ ;
当MU = 0, TU最大 。 Q
14
第一节 效用理论概述
三、效用最大化
效用最大化：消费者均衡 （一）消费一种商品情况下的效用最大化 MU / P =λ （二）消费两种商品情况下的效用最大化
边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商 品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
Law of Diminishing Marginal Utility
小时候最讨厌的事情就是吃饭和睡觉，现在想想呢。
12
亚当斯密在《国富论》中提出一个问题： 为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西具有如此低的价格，而对生 命并非必不可少的钻石却具有如此高的价格？
说明效用特点（1）：效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
7
对效用的理解——《傻子地主》
• 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了 山顶和大树，想要逃脱这场灾难。
• 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ， 警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工 则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工 已一无所有了。
8
对效用的理解——《钻石和木碗》
• 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 • 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特
大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 • 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感
到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷 人送回了家。 • 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多 宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富 翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 • 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最 珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手 捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！
3
第一节 效用理论概述
一、欲望和效用
效用 萨缪尔森提出：幸福 = ————
欲望
➢ 欲望：即“需要而没有”，想要得到而没有得到某种 东西的一种心理感觉。是客观的刺激作用于人的大脑 所引起的个体缺乏某种东西的状态。
➢ 效用：指消费者在消费商品时所感受到的欲望得到满 足程度。人们的欲望供借助于消费商品而获得满足。
（三）消费更多种商品情况下 的效用最大化
15
简单的——两种商品均衡条件
假设：消费者收入既定m=6元，商品价格既定P苹果=1元/个 P西红柿=1元/个，消费者偏好既定，如下表：
X（个）
第二章 消费者选择 （效用论）
1
第二章 消费者选择
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节 第七节
效用理论概述 无差异曲线 预算约束线 消费者均衡 价格变动的替代效应和收入效应 不确定性和风险 本章评析
2
第二章 消费者选择
第一节 效用理论概述
– 欲望和效用 – 总效用和边际效用递减规律 – 效用最大化 – 消费者的需求曲线 – 消费者剩余
说明效用特点（3）：物以稀为贵——效用与其实际价值 无关。
9
第一节 效用理论概述
二、总效用和边际效用递减规律
（一）基数效用和序数效用
基数效用（cardinal utility）： •效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计 量并加总求和。 •基数效用论采用的是边际效用分析法。
序数效用（ordinal utility）：
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点
儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不 但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好 吃？
• 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主 饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿 白白地把饼送给地主。
• 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静 静地躺着，永远留在大树上了。
说明效用特点（2）：效用因时因地而异。 金窝银窝不如自己的穷窝？
•效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表
示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，
第三，……）来表示。
•序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
10
（二）总效用和边际效用递减规律
总效用TU （Total Utility）：
消费量 边际效 总效用
从商品消费中得到的总的满足程度。
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•欲望
➢无限性 ➢有限性
自我实现需要 尊重需要
归属与爱的需要 安全需要 生理需要
马斯洛需求层次
清人胡澹庵编辑的《解人颐》中收录 了一首《不知足》诗:
终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般皆具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。 作了皇帝求仙术， 更想登天跨鹤飞。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。
用MU TU
0
TUf(Q)
1
边际效用MU （Marginal Utility）：
2
增加一单位商品所增加的满足程度。 3
MU TU(Q) Q
由此产生的 4 效用增加
5
基于Q的改
变量
6
M Ulim TU (Q)dT(Q U )
7
Q 0 Q
dQ
0
0
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10
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2
30
0
30
-2
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（三）边际效用递减规律
5
•效用
➢对欲望的满足程度 ➢取决于主观心理评价
消费者选择的理论，也即消费者在可支配收入既 定条件下，选择一组商品组合，力图获得最大的效用 （最大程度满足欲望）
6
对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝 卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一Hale Waihona Puke Baidu起萝卜就要流口水。”
MU
钻石
边际效用决定价格 价格反映边际效用
水
Q
13
总效用TU与边际效用MU的关系
TU
TU
当MU > 0, TU↑ ;
MU MU
Q
当MU < 0, TU↓ ;
当MU = 0, TU最大 。 Q
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第一节 效用理论概述
三、效用最大化
效用最大化：消费者均衡 （一）消费一种商品情况下的效用最大化 MU / P =λ （二）消费两种商品情况下的效用最大化
边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商 品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
Law of Diminishing Marginal Utility
小时候最讨厌的事情就是吃饭和睡觉，现在想想呢。
12
亚当斯密在《国富论》中提出一个问题： 为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西具有如此低的价格，而对生 命并非必不可少的钻石却具有如此高的价格？
说明效用特点（1）：效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
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对效用的理解——《傻子地主》
• 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了 山顶和大树，想要逃脱这场灾难。
• 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ， 警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工 则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工 已一无所有了。
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对效用的理解——《钻石和木碗》
• 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 • 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特
大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 • 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感
到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷 人送回了家。 • 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多 宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富 翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 • 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最 珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手 捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！
3
第一节 效用理论概述
一、欲望和效用
效用 萨缪尔森提出：幸福 = ————
欲望
➢ 欲望：即“需要而没有”，想要得到而没有得到某种 东西的一种心理感觉。是客观的刺激作用于人的大脑 所引起的个体缺乏某种东西的状态。
➢ 效用：指消费者在消费商品时所感受到的欲望得到满 足程度。人们的欲望供借助于消费商品而获得满足。
（三）消费更多种商品情况下 的效用最大化
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简单的——两种商品均衡条件
假设：消费者收入既定m=6元，商品价格既定P苹果=1元/个 P西红柿=1元/个，消费者偏好既定，如下表：
X（个）
第二章 消费者选择 （效用论）
1
第二章 消费者选择
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节 第七节
效用理论概述 无差异曲线 预算约束线 消费者均衡 价格变动的替代效应和收入效应 不确定性和风险 本章评析
2
第二章 消费者选择
第一节 效用理论概述
– 欲望和效用 – 总效用和边际效用递减规律 – 效用最大化 – 消费者的需求曲线 – 消费者剩余
说明效用特点（3）：物以稀为贵——效用与其实际价值 无关。
9
第一节 效用理论概述
二、总效用和边际效用递减规律
（一）基数效用和序数效用
基数效用（cardinal utility）： •效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计 量并加总求和。 •基数效用论采用的是边际效用分析法。
序数效用（ordinal utility）：