舟山旅游需求分析

舟山旅游需求分析

前言：旅游需求是旅游动机的产物，是在一定时期内，一定价格上，旅游者愿意而且能够购买的旅游产品的数量，即旅游者对某一旅游目的地所需求的数量。旅游需求具有弹性大、季节性明显、集中度较高、敏感度较强等特征。旅游需求是难以预测的，但是为了提供合适的性质、适当的数量的产品，制定更好地可持续发展政策，需要在市场调查基础上，利用多种技术对旅游需求作出尽可能接近事实的预测。

影响舟山旅游需求的因素舟山旅游需求分析舟山旅游需求的预测

舟山旅游动机

舟山旅游发展

一、影响舟山旅游需求的因素

1、影响旅游需求因素

2、舟山因素：

1）旅游资源：第一，岛屿数量众多，分布相对集中。舟山海域广阔，岛屿众多。舟山由1800多个大小岛屿组成，呈南北成列、东西成群的分布特点。其中，有居民岛屿140个，包括万人以上住人岛屿11个，主要岛屿有舟山本岛、岱山、六横、金塘、泗礁、朱家尖岛、普陀岛、桃花岛、秀山岛、衢山岛等。舟山最大的比较优势之一就是海岛优势，全市共有1293个小岛（面积小于10平方千米的海岛），占浙江省小岛总数的45%，为全省之最。第二，岛屿旅游资源丰富，类型多样。舟山群岛旅游资源极为丰富，山海景观独特，名胜古迹众多，集自然资源和文化资源于一体。第三，无居民海岛居多数。根据《中华人民共和国海岛保护法》，无居民海岛是指不属于居民户籍管理的住址登记地的海岛，俗称无人岛。舟山有九成以上的海岛都是无居民海岛。在众多的无居民海岛中，那些海拔相对较高、植被覆盖率高、有一定淡水资源的海岛，更具旅游、科研、生态保护价值。2）交通条件：以跨海大桥、船只连接众多海岛。随着跨海大桥的建成，对外交通条件日趋完善，舟山更加紧密地与长三角地区融为一体，促使舟山海岛旅游产业获得了较快的发展。

3）旅游吸引物：舟山主要的旅游吸引点，“海天佛国”普陀山岛、“沙雕故乡”朱家尖岛、“东方渔都”沈家门和“金庸笔下”的桃花岛等。

3、客源地因素：

（在舟山客源市场方面，浙江省内游客占到38.85%、上海占16.03%、江苏占8.08%、福建占6.41%，这4个周边省市客源占总量的69.37%，是舟山主要客源市场；此外，北京、安徽、四川、湖北、湖南、广东、山东等地客源市场也不断拓展，分别占到1.79%至3.72%不等。）1）经济发展水平：舟山的主要客源地浙江、上海、江苏、福建这四地，位于东南沿海，经济发展水平较高。客源地的经济发展水平是影响旅游需求的决定因素。

2）人口特征：包括总人口、人口增长速度、城乡分布、人口密度、性别结构等。列举一下几点，从区域上看，集中流向东部的广东、浙江、上海、北京、江苏和福建等六省市的流动人口占了流动人口总数量的80%。2010年，浙江人口密度为每平方公里535人，比2000年增长16.6%，与全国人口密度之比由2000年的3.48：1扩大到2010年的3.82：1。2010年，浙江老年人口比重为9.34%，在全国的位次由第2位退居至第9 位，比江苏、上海、山东分别低1.54、0.79和0.50个百分点，比本省户籍人口中的老年人口比重低1.71个百分点，比2000年仅上升0.42个百分点，大大低于同期全国老年人口比重上升1.9个百分点的幅度。2010年浙江总人口将达到4741.8万人，2015年将达到4775万人，考虑到外来人口增加因素，预测2015年总人口可能突破4800万人甚至5000万人。但实际情况是，到2010年浙江总人口就突破5000万人大关，达到5446.5万人。国家卫生计生委公布的数据也显示，截至2013年，广东，浙江、上海、江苏，北京，福建六省市占全国跨省流入人口总数的87.83%，较2012年同期上升

了 4.5%。虽然上海、北京、浙江这些东部发达省份，在全国较早进入老龄社会，但由于经济持续增长，对于年轻人的吸引力持续增加，年轻人口不断流入。发达地区人口密度大，交通发达，信息灵通，居民收入高，购买力强；但城市化使人口密集、拥挤，城市喧闹、污染、环境退化，城市居民感到生活紧张，迫切需要切换环境、调剂生活。3）收入：舟山的主要客源地浙江、上海、江苏、福建这四地，经济发展水平较高，则（可支配）收入较高。

4）旅行距离：舟山市地理位置介于东经121°30′～123°25′, 北纬29°32′～31°04′之间, 地处长江、钱塘江、甬江口外缘的东海洋面, 背靠上海、杭州、宁波等大中城市群和长江三角洲等辽阔腹地。一般来说，客源地与目的地距离越近，旅行需求越大；距离越短，需求越小。（衰减规律）

5）职业和教育水平：

受教育程度越高，对旅游的需求越大，越是愿意牺牲部分物质享受，通过旅游获得精神生活的满足。

6）文化特征：在上海，浙江，江苏南部，及皖南赣东北的小部分地区的共同的文化特征是吴越文化。客源地和目的地的文化都会对旅游需求产生较大影响。

4、两地间因素：

1）舟山与客源地经济发展水平：舟山与主要客源地浙江、上海、江苏、福建四地经济发展水平相差不大。

2）舟山与客源地文化差异：舟山与主要客源地浙江、上海、江苏等地文化差异不大。（上提到）

3）宗教活动：中国大约有1.87亿人信仰佛教，从地理上看，越往西往南，佛教的优势越明显，而越往东往北，基督教优势越明显。除此之外，两者在城乡的扩展也明显有别：基督教的复兴主要发生在农村，农村基督徒占基督徒总数80%左右，而佛教的复兴则更多在城市。农历二月十九日恭逢观世音菩萨诞辰纪念日，按照我国的传统习俗，信众居士要到寺院给观音菩萨上香礼佛、祈福求安。三元是农历的正月十五、七月十五、十月十五。三会是正月初七、七月初七、十月初七。

二、舟山旅游需求的预测

1、旅游市场发展趋势

在市场经济条件下，不应拘泥于传统的地域和结构市场的分析与划分，而应着重分析旅游目标市场群体和旅游市场发展趋势。当今，旅游消费市场变化快，消费能力差别大，旅游目标群体的消费呈明显的金字塔现象，并朝着主题化、个性化趋势发展。观光旅游市场作为传统旅游市场仍居主导地位，但稳中有降；休闲度假旅游市场作为一个新兴市场，潜力无限；会议、奖励旅游市场方兴未艾；康体健身旅游成为时尚；自驾车旅游渐成气候；红色旅游成为时代热潮；生态旅游者