公司促销活动

活动策划书

项目名称：XX公司买就送港澳游

目录

一、活动背景 (3)

二、活动时间 (3)

三、活动地点 (3)

四、活动主题 (3)

五、活动目标 (3)

六、活动策划原则 (4)

七、活动内容宣传推广 (4)

八、工作安排： (5)

A、前期准备阶段： (5)

B、活动场景布置 (5)

九、促销当天现场布置 (7)

十、活动总结 (7)

一、活动背景

促销活动是营造现场氛围，传递商家信息，打开市场的必然之举。然而，由于本项目家居生活馆的高品位属性决定了我们在搞活动之始，必须把本项目作为高档精品市场的品质特征传达出去，让行业和消费者对我们的项目进行定位。为此，乘着活动促销之际让XX公司在家居市场的独具一格，我们推出了只要消费了就送港澳游，以此把同行家居生活馆和其他大型家居装饰卖场相区别开来。

二、活动时间

2014年7月7日-2014年10月7日

三、活动地点

XX公司家居生活馆

四、活动主题

买家具送港澳

五、活动目标

提升品牌知名度，塑造高端市场形象。利用有效的整合推广，结合目标客群的信息接触习惯，利用有效的传播途径，达到最好的传播效果，力求在短时间内使XX公司家居广场的生活模式和消费理念深入人心，并成为其消费的首选，进而提升某某广场的商业氛围。

六、活动策划原则

（1）必须在开业气势上“一炮打响”，体现出顶级家居装饰市场特点（惊爆度）。（2）通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。

（3）体现项目高品质、品位的高端家居生活馆的形象。

（4）促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播（惊奇度）易操作。

（5）促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。

（6）要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。

（7）本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。

七、活动内容宣传推广

1、分阶段推广：整体宣传工作分为3个阶段推进。

2、整合传播扩大影响：组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响业内、目标消费群体，使某某家居生活馆开馆营业成为全社会关注的焦点，提升本项目的综合影响力。

3、在活动前20内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的宣传单页、礼品袋等。

第一阶段：活动前宣传

宣传时间：活动策划出来后提前一个月开始宣传。

宣传方式：软文宣传造势，做促销活动的市场预热工作。

活动内容：

传达XX公司家居国际生活馆——只要购买就送豪华港澳游。

凡是活动期间里，顾客在国际管理面消费的，XX公司承担600/人，顾客自己承担400/人，就可以享受豪华五天四晚港澳双飞游。

传达包含要素：生活馆的经营业态，品位、档次、规模及商家概况等要素。

媒体安排：以报纸、南通电视台及广播台为主网络媒体为主，宣传册为辅。

选报纸、电视台、广播原由：

报媒可读性强，覆盖面大，具有可收藏性且有地域性；网络媒体持续时间长，覆盖范围大，价格较低。

八、工作安排：

A、前期准备阶段：

（1）对开业策划方案做出实际性的修改，并最终确定执行方案。

（2）前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保活动成功举行。

（3)确定各项公关，针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。（4）按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到位。

B、活动场景布置

[立式灯箱]

1、数量：2个

2、规格：0.8x2米

3、材料：3x3角钢架

4、内容：活动促销的文字及图片

[三角形灯箱]

1、数量：7个

2、规格：0.8x1.5米支架1米（支架圆型刚管）

3、材料：3x3角钢架灯管

4、内容：活动促销的文字及图片

[刀旗]

1、数量：不限

2、规格：0.3x0.5米（暂定）、双面

3、材料：720dpi高精度喷绘

4、内容：活动促销

5、布置：灯杆及需拉绳上

[灯杆刀旗]

1、数量：11个双耳 3个单耳

2、规格：1.8x0.7

3、材料：户外灯布

4、内容：活动促销

[掉旗]

1、数量：不限

2、规格：

3、材料：

4、内容：“买家具送港澳”。

5、布置：整个国际生活馆走廊的屋顶及栏杆的扶手

印制精美的掉旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位顾客，能充分体现XX公司家居生活馆的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个活动场面的浩势。同时又是有效的宣传品。

[横幅]

1、数量：4条；

3、规格：

4、内容：XX公司——买家具送港澳

5、布置：群楼的四面

[放飞小气球]

1、数量：2000个

2、材料：进口PVC

3、颜色：彩色

4、布置：主会场上空

剪彩时放飞，使整个会场显得隆重祥和，更能增加活动现场气氛。

[彩虹门]

1、数量：2座

2、规格：跨度15米以上／座

3、内容：待定

4、布置：南通XX公司广场大门

[签到台]

1、布置：主会场右边桌子铺上浅色的高级布料，写有“签到处”，以便贵宾签到用。

[遮阳伞、休闲桌椅]

1、遮阳伞21把，用于后广场露天桌椅与签到处。

2、休闲桌椅20套，用于后广场供前来嘉宾及消费者歇息。

[花篮]

1、数量：40个

2、规格：

3、布置：主席台左右两侧与中庭走廊及后广场。

带有真诚祝贺词的花篮五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心

[主题画面]

1、数量：一块

2、规格：规格190m2

3、材料：户外灯布喷绘

4、内容：活动主题词