网络经济学课件第二章 网络经济学的基本原理
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山东财经大学国际经贸学院
2.1.5 完全信息假设
完全信息假设
❖ 完全信息假设是指，每个经济单位可以迅速和免费获取各 种市场信息，并依次作出相应的经济决策。
❖ 完全信息假设在某种意义上，它是理性人假设的必要条件， 也就是说，市场所有参与者都能够了解到其他参与者的一 切信息时，即达到完全信息状态时，经济人才能实现自己 利益最大化。
网
由于网络的虚拟性、交互性及实时性等特征，增
信息客观性 强了信息的客观性，大大弱化了信息不对称性。
络
经
济
时
பைடு நூலகம்
由于人们认知水平的差异并没有改变，所以其导
代
信息主观性
致的不对称性也没改善；随着信息技术的普及， 机会主义行为加剧，导致不对称性得不到改善。
山东财经大学国际经贸学院
2.2.3 网络经济中的经济人:有限理性到高度理性 ❖ 由于在网络经济时代，经济人能够低成本的、及时得
2.1.3 资源稀缺性假设
资源稀缺性假设
❖ 资源稀缺性假设是指相对于人们无穷多样的需要，资源总是不够的。
两层含义
任何资源的取得都是有成本的
相对于人的需要和欲望而言，任 何资源都是有限的
❖ 欲望：有约束条件下的人的正常需求，努力即可实现。 ❖ 贪婪：超过约束条件的欲望，无法实现的。
山东财经大学国际经贸学院
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2.2.1 完全信息、不完全信息和充分信息
网络经济时代
不完全 信息
充分 信息
1. 网络的无边界性使得信息获得渠道大幅增加 2. 获取信息的机会增多 3. 获取信息的成本大幅降低
山东财经大学国际经贸学院
2.2.2 网络经济中信息不对称性：信息不对称弱化 信息不对称产生的原因
❖ 西方经济学家认为，在任何经济活动中，只有这样的人才是 “合乎理性的人”，否则，就是非理性的人。
理性人假设是经济学最重要也是最基本的假设条件
山东财经大学国际经贸学院
2.1.2 完全理性假设
完全理性假设
❖ 假设每个经济单位都是以利己为目的的经济人，每个人都能 够自觉地按照利益最大化原则行事。
山东财经大学国际经贸学院
获取较为充分的信息，经济人可以做出更为科学和理 性决策，因此这个时代的经济人都是介于“有限理性” 与“完全理性”之间的高度理性的个体。
山东财经大学国际经贸学院
2.2.3 网络经济中的经济人:有限理性到高度理性
❖ 案例一：某学校招生简章上的A专业只招2人，我是否报考？
（实际情况：这两个名额是本硕博连读的内定名额。）
❖ 在理想社会中，由于信息完全性，我们会知道其实际情况，因此 不会报考此学校的A专业，即作出“完全理性”的决策。
❖ 在信息不完全时代，我们只能根据学校名气和专业熟悉情况来暂 时决定考与不考，即作出“有限理性”的决策。
❖ 在网络经济时代，由于获取信息的途径很多，我们可以尽可能获 得真实情况的资料，而此时所做出的决定则是“高度理性”的决 策。
主讲教师：刘宁
第二章 网络经济学的基本原理
联系方式：liu_sdufe@
本章结构
本章结构
2.1 经济学基本假设 2.2 网络经济学基本假设 2.3 网络经济的基本经济学特征 2.4 网络经济对传统经济学原理的挑战 2.5 网络经济基本规律
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引言
❖ 传统经济学是研究在资源稀缺和理性人假设条件下 资源的合理分配，或者说是研究人在有约束条件下 的选择行为。
2.1.4 市场出清假设
市场出清假设
❖ 市场出清假设是说，无论劳动市场上的工资还是产品市场上的 价格都具有充分的灵活性，可以根据供求情况迅速进行调整。
❖ 有了这种灵活性，产品市场和劳动市场都不会存在超额供给。 因为一旦产品市场出现超额供给，价格就会下降，直至商品价 格降到使买者愿意购买为止；如果劳动市场出现超额供给，工 资就会下降，直至工资降到使雇主愿意为所有想工作的失业者 提供工作为止。因此，每一个市场都处于或趋向于供求相等的 一般均衡状态。
传统经济学
微观经济学 宏观经济学
山东财经大学国际经贸学院
2.1 经济学的基本假设
❖ 经济学家在研究经济问题时通常会设定许多假设条件， 而这其中的基本假设条件则是经济学区别于其他学科的 重要条件。
理性人 完全理 假设 性假设
资源稀 缺性假
设
市场出 清假设
完全信 息假设
可预测 性假设
山东财经大学国际经贸学院
山东财经大学国际经贸学院
2.2 网络经济学基本假设
❖ 网络经济虽然是一种新的经济形态，但对他的 研究不可能脱离微观和宏观范畴，所以网络经 济学的基本假设也是在传统经济学假设基础上 演变而来的。
山东财经大学国际经贸学院
2.2.1 完全信息、不完全信息和充分信息
传统经济时代
信息 不完 全的 原因
1. 市场信息的分散性 2. 人的判断能力的局限性和认知水平的有限性 3. 获取信息的成本限制人们占有信息的数量 4. 人们的机会主义行为
由于信息和知识在一定程度上是客观事物的真实
信
信息客观性
反映，部分揭示着事物本来面目，所以对人们来 说是有价值的。
息
二
重
性
信息主观性
由于信息和知识带有主观色彩，不同的人对它有 不同的认识，产生不同的结论，所以其价值又具 有相对性。
山东财经大学国际经贸学院
2.2.2 网络经济中信息不对称性：信息不对称弱化 信息不对称性被弱化的原因
2.1.1 理性人假设
理性人假设
❖ 在经济学里，“合乎理性的人”的假设通常简称为“理性人” 或者“经纪人”的假设条件。
❖ 西方经济学家指出，所谓的“理性人”的假设是对在经济社 会中从事经济活动的所有人的基本特征的一个一般性的抽象。 这个被抽象出来的基本特征就是： 每一个从事经济活动的人都是利己的。也可以说，每一个从 事经济活动的人所采取的经济行为都是力图以自己的最小经 济代价去获得自己的最大经济利益。
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2.2.3 网络经济中的经济人:有限理性到高度理性 ❖ 案例二：日常购物的必备软件---“我查查”
❖ 通过手机摄像头对准商品条形码，运行扫描后软件能自动识别读取，快速获取各大超 市和网上商城的同一商品的价格，包括哪家店有卖、售价多少、店家的电话地址、营 业 时间、网址等，并能提示产品质量监督信息，用户从而能选择在哪儿买最省钱最方 便最安全，做出高度理性的决策。（未来社会经济发展趋势）
2.1.5 完全信息假设
完全信息假设
❖ 完全信息假设是指，每个经济单位可以迅速和免费获取各 种市场信息，并依次作出相应的经济决策。
❖ 完全信息假设在某种意义上，它是理性人假设的必要条件， 也就是说，市场所有参与者都能够了解到其他参与者的一 切信息时，即达到完全信息状态时，经济人才能实现自己 利益最大化。
网
由于网络的虚拟性、交互性及实时性等特征，增
信息客观性 强了信息的客观性，大大弱化了信息不对称性。
络
经
济
时
பைடு நூலகம்
由于人们认知水平的差异并没有改变，所以其导
代
信息主观性
致的不对称性也没改善；随着信息技术的普及， 机会主义行为加剧，导致不对称性得不到改善。
山东财经大学国际经贸学院
2.2.3 网络经济中的经济人:有限理性到高度理性 ❖ 由于在网络经济时代，经济人能够低成本的、及时得
2.1.3 资源稀缺性假设
资源稀缺性假设
❖ 资源稀缺性假设是指相对于人们无穷多样的需要，资源总是不够的。
两层含义
任何资源的取得都是有成本的
相对于人的需要和欲望而言，任 何资源都是有限的
❖ 欲望：有约束条件下的人的正常需求，努力即可实现。 ❖ 贪婪：超过约束条件的欲望，无法实现的。
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2.2.1 完全信息、不完全信息和充分信息
网络经济时代
不完全 信息
充分 信息
1. 网络的无边界性使得信息获得渠道大幅增加 2. 获取信息的机会增多 3. 获取信息的成本大幅降低
山东财经大学国际经贸学院
2.2.2 网络经济中信息不对称性：信息不对称弱化 信息不对称产生的原因
❖ 西方经济学家认为，在任何经济活动中，只有这样的人才是 “合乎理性的人”，否则，就是非理性的人。
理性人假设是经济学最重要也是最基本的假设条件
山东财经大学国际经贸学院
2.1.2 完全理性假设
完全理性假设
❖ 假设每个经济单位都是以利己为目的的经济人，每个人都能 够自觉地按照利益最大化原则行事。
山东财经大学国际经贸学院
获取较为充分的信息，经济人可以做出更为科学和理 性决策，因此这个时代的经济人都是介于“有限理性” 与“完全理性”之间的高度理性的个体。
山东财经大学国际经贸学院
2.2.3 网络经济中的经济人:有限理性到高度理性
❖ 案例一：某学校招生简章上的A专业只招2人，我是否报考？
（实际情况：这两个名额是本硕博连读的内定名额。）
❖ 在理想社会中，由于信息完全性，我们会知道其实际情况，因此 不会报考此学校的A专业，即作出“完全理性”的决策。
❖ 在信息不完全时代，我们只能根据学校名气和专业熟悉情况来暂 时决定考与不考，即作出“有限理性”的决策。
❖ 在网络经济时代，由于获取信息的途径很多，我们可以尽可能获 得真实情况的资料，而此时所做出的决定则是“高度理性”的决 策。
主讲教师：刘宁
第二章 网络经济学的基本原理
联系方式：liu_sdufe@
本章结构
本章结构
2.1 经济学基本假设 2.2 网络经济学基本假设 2.3 网络经济的基本经济学特征 2.4 网络经济对传统经济学原理的挑战 2.5 网络经济基本规律
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引言
❖ 传统经济学是研究在资源稀缺和理性人假设条件下 资源的合理分配，或者说是研究人在有约束条件下 的选择行为。
2.1.4 市场出清假设
市场出清假设
❖ 市场出清假设是说，无论劳动市场上的工资还是产品市场上的 价格都具有充分的灵活性，可以根据供求情况迅速进行调整。
❖ 有了这种灵活性，产品市场和劳动市场都不会存在超额供给。 因为一旦产品市场出现超额供给，价格就会下降，直至商品价 格降到使买者愿意购买为止；如果劳动市场出现超额供给，工 资就会下降，直至工资降到使雇主愿意为所有想工作的失业者 提供工作为止。因此，每一个市场都处于或趋向于供求相等的 一般均衡状态。
传统经济学
微观经济学 宏观经济学
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2.1 经济学的基本假设
❖ 经济学家在研究经济问题时通常会设定许多假设条件， 而这其中的基本假设条件则是经济学区别于其他学科的 重要条件。
理性人 完全理 假设 性假设
资源稀 缺性假
设
市场出 清假设
完全信 息假设
可预测 性假设
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2.2 网络经济学基本假设
❖ 网络经济虽然是一种新的经济形态，但对他的 研究不可能脱离微观和宏观范畴，所以网络经 济学的基本假设也是在传统经济学假设基础上 演变而来的。
山东财经大学国际经贸学院
2.2.1 完全信息、不完全信息和充分信息
传统经济时代
信息 不完 全的 原因
1. 市场信息的分散性 2. 人的判断能力的局限性和认知水平的有限性 3. 获取信息的成本限制人们占有信息的数量 4. 人们的机会主义行为
由于信息和知识在一定程度上是客观事物的真实
信
信息客观性
反映，部分揭示着事物本来面目，所以对人们来 说是有价值的。
息
二
重
性
信息主观性
由于信息和知识带有主观色彩，不同的人对它有 不同的认识，产生不同的结论，所以其价值又具 有相对性。
山东财经大学国际经贸学院
2.2.2 网络经济中信息不对称性：信息不对称弱化 信息不对称性被弱化的原因
2.1.1 理性人假设
理性人假设
❖ 在经济学里，“合乎理性的人”的假设通常简称为“理性人” 或者“经纪人”的假设条件。
❖ 西方经济学家指出，所谓的“理性人”的假设是对在经济社 会中从事经济活动的所有人的基本特征的一个一般性的抽象。 这个被抽象出来的基本特征就是： 每一个从事经济活动的人都是利己的。也可以说，每一个从 事经济活动的人所采取的经济行为都是力图以自己的最小经 济代价去获得自己的最大经济利益。
山东财经大学国际经贸学院
2.2.3 网络经济中的经济人:有限理性到高度理性 ❖ 案例二：日常购物的必备软件---“我查查”
❖ 通过手机摄像头对准商品条形码，运行扫描后软件能自动识别读取，快速获取各大超 市和网上商城的同一商品的价格，包括哪家店有卖、售价多少、店家的电话地址、营 业 时间、网址等，并能提示产品质量监督信息，用户从而能选择在哪儿买最省钱最方 便最安全，做出高度理性的决策。（未来社会经济发展趋势）