发展我国社会体育的思考与探讨
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一
从 而才 能促 使人 们健 康 的发展 。终 身体 育 善这 些法律 法 规 ，使社 会体 育 的发展 有 一 社 会 、全 民参 与的社 会化 管理 体制 ，科 学 做到 管好 体育 、 好体 育 ， 办 教 育是 一种 全新 的思想 教育观 念 ，它将 影 个科 学 的保 障体系 。从 国家 到 地方 各级 人 实 施管 办分 离 ， 响 人终 身 的健康 发展 ，是 社会 体 育教 育未 民政府 都应 把 发展 体 育、强 身健 体 、服务 形 成政 府 、社会 和全 民参 与 的新型 社会 体 来 发展 的趋 势 ，社会 体 育应 朝 着这 个方 面 社 会落 到 实处 ，建 立保 障措施 ：制订 科学 育管理和运行机制。企事业单位、街道办 进 行改 革与 发展 。终 身体 育贯 穿于 人 的一 的锻炼 方法 与手 段 ；建 立科 学 的体 质 监测 事处、社区、农村文体站在这个过程中要 生 ，从 学前 体育 、学校 体 育到 社会 体育 等 标 准 ， 在构 建“ 谐社 会 ’ 个 大 的背景 下 ， 和 ， ｊ 袁 （下转 第 １６页 ） ４
年墨 西哥 举办 世界 杯 的当年 经济 也达 到 了
美 国 当 年 的 经 济 增 长 率 为 ４ ％，而 到 了 ． ０
随着商业体 育的发展，主办赛事 的
３１％ 的 负 增 长 ； １９ ． ２ ９４年 世 界 杯 举 办 国 资 金 门槛越 来越 高 ，对 赞 商的要 求也 越
几 方面 进行 探讨 。
１ 树 立合理的体 育健 身理念
些 “ 贵病 ” 的发 病率 升 高 并 年轻 化 ， 环 境 ，环境 的好 坏 直接影 响体 育锻 炼 的效 富 因此 如何 增 强体质 ，保 证健 康 ？这 就 需要 果 。 因此 ， 国家 要加 大对 体 育健身 场所 的 人们 改变 思想 观念 ，树 立 并坚持 “ 健康 第 建 设力 度 ，为人 民群 众 的健身 锻炼 提供 一
摘
要 ：根 据社 会 发展 的现状 ，提 出对 我 国社 会 体 育发 展 的认 识 ，增 强 人们 的健 身 意 识 ，提 高人 们 的物 质 文化 生
活水 平 ，使社会 体 育 的发展 更好 地为 我 国社会 主义 现代 化建 设服 务 。
关 键 词 ： 社会体 育 ；体 育健 身 ；探讨
生 活水 平 的不 断提 高 ，人们 对强 身健 体与 人 的生命 之 中 ， 人 的终 身健康 发展 服务 。 为
２２ 增 加 投 入 。提供 体 育环 境 与 ．
生 活娱 乐产 生 了新 的认 识与 要求 。如 何发 近些 年来 ，肥 胖 人数增 多 并低龄 化 ，心 脏 健身物质保 障 展 我 国社会 体 育，建 设 小康社 会 ，从 以下 病 、冠 心病 、糖尿 病 、高血 压 、高 血脂 等 人 们 参 与 体 育 锻 炼 需要 一 定 的 体 育
６ ａｃ ｍａ ｆ． ｏ
３刘 赞助商 的世界杯 “ 悲喜 剧 ”． ｉ ［Ｓ Ｅ／ 额 ，也将 创 纪 录地 增 长 到 ４ 亿 美 元 ， 比 【 ］ 琼 ． ． ２
上 一 届 增 长 ６％。在 ４ １ ． 总奖 金 中 ，世 ＯＬ ．ｔ ：／ ｎ ｙ１ ３ｃ ｒ￣ ０ ０ ２ ／ １ ２亿 】ｈ ｔ ／ ｍｏ ｅ ．６ ．ｏ １ ／ ６ ３ ０ ／ ｐ ｎ
将 更 显 得 捉 襟 见 肘 。一 项 研 究表 明 ，过 应 学 习和借 鉴这 种做 法 。例如 ，本 届世 界 灵活 出售赞 助商 广告 权 、转播 权 ；采用 灵
去 ３ 年 间主 办 过 世 界杯 的 国家 在 主 办 比 杯 市场 开发 过程 中 ，将赛 事转 播权 授权 于 Ｏ １ 如 １７ 年 阿 根廷 主 办 过世 界杯 ， 当 赛 场 周 围 放置 广 告 牌 ， 显示 有 赞 助 商 的 ％， ９８ 年 阿 根 廷 的经 济 增 长 率 为 一 ． ％： １８ Ｌ Ｏ：印刷 赛事 纪念 邮票 等 。 ３１ ４ ９６ ＯＧ
２ 健全社 会体 育保 障制度
等 ，将被 人们 所运 用 ，体 育锻炼 的检 测 与 评 价仪 器也 将成 为研 究 的热点 并开 发 ，供
人们 消 费 。随着 国 民经 济 的快速 发展 ，发 我 国 己颁布 了 《 中华人 民共 和 国体 育 中 华 民族 人 民 的身 体 素 质 ，１９ 年 国 务 ９５ 展 小区建 设 的同时 已经 把体 育健 身 的因素 院制 订 了 “ 民健身 计 划纲 要 ” 颁 布 并 法 》 全 ， 、制 订 了 《 国家 体育锻 炼 标准 》 、实施 考 虑其 中，配 套 有 健 身场 馆 与健 身器 械 ， 实施 ；针 对 青少年 学生 中共 中央 、国务 院 了 “ 民健 身计 划 纲要 ”等 ，这 些法律 法 全 供给 人们 锻炼 ，提 高锻 炼效 果 。因此 ，社 专 门下 发 了 “ 校 教 育要 树 立 健康 第 一 ” 规 与文 件 的制订 为我 国社 会体 育 的发展 奠 学 区 体 育 将 成 为 新 世 纪 社 会 体 育 发 展 的亮 和 “ 实 加 强体 育工作 ”的文件 ，为 青少 定 了基 础 ，全 民健身 己不 是单 纯 的个人 行 切 点 。城 市体 育 发展 较快 ， 条件 优越 。然 而 ， 年 学 生提 出 了新 的 目标 、任 务与 要求 ，要 为 ，它 已经 列入 了 国家实施 的发展 社会 体 针对 农村 及偏 远落 后地 区 ，社会 体育 的发 求青 少年 要树 立 “ 健康 第一 ”与 “ 终身体 育措施 之 中， 与体 育健 身 的人越 来越 多 ， 参 育 ”的思 想观 念 ，培养 学生 参与 体 育运动 提 高 体 育活 动 质 量 ，增 强 人 民健 康 素 质 ， 展缓 慢 ，值得 重视 ，为 提高 全 民族 的健 康
投稿 日期 ：２ ｌ — ２ ６ Ｏ １ ０ —２
作者简介 ：谢 民 （９ ９ ） １５ ￣ ，副 教授 。研 究方 向：社会 体 育 。
１６ ４
４期 ｂ ２ １ 年 ８月 总 第 ２ ０１
产 ｉ ｉ 体 育 业 ｉｉ ｉｉｉ
至 少 回 收 一 部 分 的 投 资 ， 否 则 地 方 财 政 在整 个 赛事 收入 中 占有绝 对 的比重 ，我 国 位 、 多渠 道 的打造 体 育 赛事 的盈 利链 条 ；
同时 ，人们对 自身健康 有 了新 的认 识 ，产 生 了新 的理念 。因此 ，我 国社会 体 育事 业
也越 来越 受 到人 们的 重视 与关 注 ，是人 们 生活 当 中不 可缺少 的 一部 分 。为提 高整 个 ２１ 建立社会体 育法律体 系 ．
适 应这 一需 求 ，各种健 身器 材 ，健 身场馆
导 自己科 学健 身 ，为 以后走 上社 会奠 定 良 体 人 民享有体 育服 务 的权 利 。我 国有关 体 育 的发展 更加 科学 合理 。
． 好 的体 育基 础 。而 终身 体育 是终 身教 育 的 育健 身 已有 不少法 律法 规文 件 ，这 些规 定 ２３ 加 强管理 ，培养社会体 育骨干 社会体 育要注 重形 成政府 管 理 、依 托 部分 ， 展终 身教 育必 须发 展终 身体 育 ， 还不 够健 全 ，随着 社会 的发 展 ，要 逐步 完 发
２１ 年 ８ ｏ１ 月总第 ２ 期 囊 ４
１１ ５
ｄ ｉ Ｏ ９ ９ ｓ ６ ４ １ ｌ． １ ． ． ４ ｏ： ． ６ ／ｉ ｎ １７ －５ ｘ ０ １ ８ ７ ｌ ３ ｊｓ ２ Ｏ０
发展我 国社会体育 的思考 与探讨
谢 民
（ 北职 业技 术 学院 ，安徽 淮 淮北 ２５０ ） ３００
一 一
”与 “ 终身体 育” 的思想 理念 ，积 极 投 个 良好 的体 育环 境 。社会体 育 锻炼 将经 历 随着 时间 的变化 ，我 国进 入 了新 的发 入到健 身锻 炼 之 中，参 与各 项有 益 的体 育 由简单 活动 向技 能练 习 ， 由简 易场 地 向正 展 时期 ，经 济发 展 、人们 生活 水平 提 高的 运 动 ，愉 悦身体 ，增进 健康 。 规 场馆 ， 由徒手 练 习向器械 练 习转 变 。为
ｇｏ ａ ｏ ／ ０ ６ ０ ／ ６ ２ ６ ６ ６ １ １ ５ ． ｌ ｂｒｎｄ ｃ ｍ ２ ０ ／ ６ ０ ／ ００ ０ ０ ３ ４ ９－
—
１ ｈ ｍ １ ｓ ｔ ．
模 式 ， 尤 其 是 转 播 权 出售 和 赞 助 商 广 告
５ Ｅ ＯＬ．ｔ ／ ｎ ｕｂ ｄ ． ｈｐ ／ ａ 中 国 的体 育赛 事 运 作 应 该 借 鉴 南 非 ［ 】百 度 文 库 ［Ｂ／ ］ ｔ ： ｗｅｋ ． ｉｕ
中图 分 类号 ：Ｇ １ ８２
丈 献 标 识码 ：Ａ
文章 编 号 ：１７ — ５Ｘ （０ １ ８ １１ ０ ６４ １１ ２１ ）０ — ５— ２
Hale Waihona Puke 随着 社会 的快速 发 展 ，人们物 质文 化 各个 阶段 应有 机 结合 ，使体 育 教育 统一 于 使 我 国 的社 会体 育更 加法 治化 、规 范化 。
的兴 趣 ， 自觉 养 成 参 与体 育 锻 炼 的 习惯 ， 势 在 必 行 。因此 ，有 关社 会 体 育 的 法 律 、 水 平 ， 国家 要 加 大农 村 体 育 的 投 入 与 开 运 用课 堂 内所 掌握 的体 育知 识和 方法 ，指 法规 与 制度要 逐渐 完善 ，这 样 才能 保障 全 发 ，整 体推 动 ，平 衡发展 ，使 我 国社会 体
活多变 的门票销 售模 式 。 以便 能够 清晰 地 出更 多 、更 新 的收益 模 式和盈 利链 条 ， 中
赛 当年 的 国 民经 济 实 际上差 不 多平均 下 降 全 国各 大转 播商 ，取 得 了不 菲的收 入 ；在 把 握体 育产 业 的关 系脉络 ，从 而 由此拓 展
国的赛 事 营销才 能跟 上世 界 的步伐 。
００万 ９ ９ ０ ５ Ｂ Ｈ．ｔ ． ４４ 把 握产 业 脉 络 。拓 展 新 的收 界杯 冠 军 得 主 将 得 到 ３０ 美 元 ， 即便 ６ ＱＶＳ ＶＱ０ ２ ３ Ｏ ｈｍ１ ． 小组赛 一场 未 胜 ，球 队也 能获得 ９０万美 ［ ０ ４】陈胜乔 ． 掘体 育营销 的 “ 挖 金矿 ”一一 益 模 式 从 第 １ 届 世 界 杯 足球 赛 的市 场 开 发 ９ 活动 与盈 利模 式 来看 ，世 界杯 足球 赛 的市 场营 销 已经 形成 了成 熟 的产业 链条 和盈 利 元分 红 ，南非世 界杯 营 销迎 来 了商业模 式 世 界 杯 企 业 传 播 之 道 ［Ｂ／ ］ ｔ ： ｗ Ｅ ＯＬ． ｔ ／ ｗｗ． ｈｐ ／ 的高潮 ，这些数 据 都说 明 了南非 世界 杯足 球赛 赛事 营销 的成 功 。
参考文献 ：
来越 精 细 ；在细 枝末 节 上的利 益也 越来 越
１ 行销体育 ［ 】成 都： Ｍ ． １９ 年 却 下 降 到 ２ ％。因 此 ， 为 了使 举 大 。本 届世 界杯 ，即便 不算 票务 收入 ，仅 ［ ］卢泰宏 ，罗绮茗 ． ９５ ． ７
办世 界杯 的成 果不 至于 付之 东流 ，任 何 主 靠 电视 转播 授权 费和 特 许赞助 费 ，总 收入 四川人民出版 社，２ ０ ：２ ２ ０３ ２． 办 国的世 界杯 营销 必 须 以经 济观 念 为指 导 将 达 到破 纪 录 的 ３ ０多亿 美 元 ，成 为 ＦＦ ［ 】世 界 杯 官方 网站 ［Ｂ／ ］ ｔ ： ｗ ＩＡ ２ Ｅ ＯＬ． ｔ ／ ｗｗ ｈｐ ／ 思想 ，从 国家 的角 度 进 行 营销 策 略 实施 ， 确立 有益 于 国家 经济 发展 ，有 利于 提高 国 家竞 争力 的政 策 。 历史 上最赚 钱 的一 届世 界杯 。奖 金补 助数
从 而才 能促 使人 们健 康 的发展 。终 身体 育 善这 些法律 法 规 ，使社 会体 育 的发展 有 一 社 会 、全 民参 与的社 会化 管理 体制 ，科 学 做到 管好 体育 、 好体 育 ， 办 教 育是 一种 全新 的思想 教育观 念 ，它将 影 个科 学 的保 障体系 。从 国家 到 地方 各级 人 实 施管 办分 离 ， 响 人终 身 的健康 发展 ，是 社会 体 育教 育未 民政府 都应 把 发展 体 育、强 身健 体 、服务 形 成政 府 、社会 和全 民参 与 的新型 社会 体 来 发展 的趋 势 ，社会 体 育应 朝 着这 个方 面 社 会落 到 实处 ，建 立保 障措施 ：制订 科学 育管理和运行机制。企事业单位、街道办 进 行改 革与 发展 。终 身体 育贯 穿于 人 的一 的锻炼 方法 与手 段 ；建 立科 学 的体 质 监测 事处、社区、农村文体站在这个过程中要 生 ，从 学前 体育 、学校 体 育到 社会 体育 等 标 准 ， 在构 建“ 谐社 会 ’ 个 大 的背景 下 ， 和 ， ｊ 袁 （下转 第 １６页 ） ４
年墨 西哥 举办 世界 杯 的当年 经济 也达 到 了
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１ 树 立合理的体 育健 身理念
些 “ 贵病 ” 的发 病率 升 高 并 年轻 化 ， 环 境 ，环境 的好 坏 直接影 响体 育锻 炼 的效 富 因此 如何 增 强体质 ，保 证健 康 ？这 就 需要 果 。 因此 ， 国家 要加 大对 体 育健身 场所 的 人们 改变 思想 观念 ，树 立 并坚持 “ 健康 第 建 设力 度 ，为人 民群 众 的健身 锻炼 提供 一
摘
要 ：根 据社 会 发展 的现状 ，提 出对 我 国社 会 体 育发 展 的认 识 ，增 强 人们 的健 身 意 识 ，提 高人 们 的物 质 文化 生
活水 平 ，使社会 体 育 的发展 更好 地为 我 国社会 主义 现代 化建 设服 务 。
关 键 词 ： 社会体 育 ；体 育健 身 ；探讨
生 活水 平 的不 断提 高 ，人们 对强 身健 体与 人 的生命 之 中 ， 人 的终 身健康 发展 服务 。 为
２２ 增 加 投 入 。提供 体 育环 境 与 ．
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作者简介 ：谢 民 （９ ９ ） １５ ￣ ，副 教授 。研 究方 向：社会 体 育 。
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适 应这 一需 求 ，各种健 身器 材 ，健 身场馆
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． 好 的体 育基 础 。而 终身 体育 是终 身教 育 的 育健 身 已有 不少法 律法 规文 件 ，这 些规 定 ２３ 加 强管理 ，培养社会体 育骨干 社会体 育要注 重形 成政府 管 理 、依 托 部分 ， 展终 身教 育必 须发 展终 身体 育 ， 还不 够健 全 ，随着 社会 的发 展 ，要 逐步 完 发
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００万 ９ ９ ０ ５ Ｂ Ｈ．ｔ ． ４４ 把 握产 业 脉 络 。拓 展 新 的收 界杯 冠 军 得 主 将 得 到 ３０ 美 元 ， 即便 ６ ＱＶＳ ＶＱ０ ２ ３ Ｏ ｈｍ１ ． 小组赛 一场 未 胜 ，球 队也 能获得 ９０万美 ［ ０ ４】陈胜乔 ． 掘体 育营销 的 “ 挖 金矿 ”一一 益 模 式 从 第 １ 届 世 界 杯 足球 赛 的市 场 开 发 ９ 活动 与盈 利模 式 来看 ，世 界杯 足球 赛 的市 场营 销 已经 形成 了成 熟 的产业 链条 和盈 利 元分 红 ，南非世 界杯 营 销迎 来 了商业模 式 世 界 杯 企 业 传 播 之 道 ［Ｂ／ ］ ｔ ： ｗ Ｅ ＯＬ． ｔ ／ ｗｗ． ｈｐ ／ 的高潮 ，这些数 据 都说 明 了南非 世界 杯足 球赛 赛事 营销 的成 功 。
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来越 精 细 ；在细 枝末 节 上的利 益也 越来 越
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办世 界杯 的成 果不 至于 付之 东流 ，任 何 主 靠 电视 转播 授权 费和 特 许赞助 费 ，总 收入 四川人民出版 社，２ ０ ：２ ２ ０３ ２． 办 国的世 界杯 营销 必 须 以经 济观 念 为指 导 将 达 到破 纪 录 的 ３ ０多亿 美 元 ，成 为 ＦＦ ［ 】世 界 杯 官方 网站 ［Ｂ／ ］ ｔ ： ｗ ＩＡ ２ Ｅ ＯＬ． ｔ ／ ｗｗ ｈｐ ／ 思想 ，从 国家 的角 度 进 行 营销 策 略 实施 ， 确立 有益 于 国家 经济 发展 ，有 利于 提高 国 家竞 争力 的政 策 。 历史 上最赚 钱 的一 届世 界杯 。奖 金补 助数