微博传播现状及未来发展趋势

《齐齐哈尔大学学报》（哲学社会科学版）

2013年3月

Journal of Qiqihar University （Phi＆Soc Sci ）

March 2013

收稿日期：2012－10－20

作者简介：孙志伟(1965－)，男，齐齐哈尔大学教育与传媒学院副教授。主要从事新闻实务教学与研究。基金项目：黑龙江省哲学社会科学基金项目

《基于大众传播背景下的微博文化研究》(11B007)微博传播现状及未来发展趋势

孙志伟

(齐齐哈尔大学教育与传媒学院，黑龙江齐齐哈尔161006)

关键词：微博特征;传播现状;发展趋势摘

要：作为网络新媒体，微博传播具有快速便捷、互动性强、信息碎片化和开放性等特点。目前不同群体使用微博具有各自的传播特征和影响。随着微博的发展成熟，未来微博网站的定位将更加明确，同时微博将走向现实化并成为商家的重要营销手段。中图分类号：G206．3

文献标识码：A

文章编号：1008－2638(2013)02－0134－03

Status Quo and Future Development Trend of Micro －blog Communication

SU N Zhi －wei

（Education and Communication College ，Qiqihar University ，Qiqihar Heilongjiang 161006，China ）

Key words ：Micro －blog features ；dissemination status ；development trend

Abstract ：As a new media on network ，micro －blog communication is characterized by swiftness ，convenience ，interaction ，frag-mentation and openness．Micro －blog using among different groups has respective characteristic and influence．With the development of micro －blog ，the role orientation of micro －blog in the future will be clearer．At the same time ，micro －blog will head for actualiza-tion and be an important means of marketing．

2011年10月，党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》

（以下简称《决定》）。《决定》提出，“加强网上思想文化阵地建设，是社会主义文化建设的迫切任务”。作为新兴的大众传媒工具微博，在网络文化中有着不可估量的传播作用，据第29次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2．5亿，较上一年底增长了296．0%，网民使用率为48．7%。

一、微博的特征

作为大众媒体，微博显示出巨大的影响力。有人说，微博刷新了中国的媒介视域，也改写了国人的媒介生活方式。微博所释放的“微动力”改变了中国社会的公共与私人的交往方式。

在国外，全球最早也是最著名的微博网站“Twitter ”，主要为社交平台

。“Twitter ”中文称之为“推特”，英文的意思就是小鸟叽叽喳喳的叫声。因为手机完整发送一条SMS 短消息的字数一般都限定在140个字符以内，

这成了Twitter 的微博容量标准。国内大多数微博网站也以此为规范，将140个字界定为每一篇微博字数的上限，

但也有的微博网站不受字数限制，像搜狐微博。

经常使用微博的人都知道，微博可以上传文字、图片、视频等，信息的传播方式呈现多元化。微博的价值在于及时传播、分享、沟通信息。在中国，微博则更具有新闻传播、社会动员的功能。微博具有以下特征：

1．时效性。与传统媒体相比，微博的时效性更强，近两年，我国发生的很多重大公共事件，都是通过微博迅速传播出去的。甚至可以优先于权威媒体。如汶川发生大地震，Twitter 的用户在约14时35分33秒发出了这一震撼性的消息，其快速的信息传播方式超越了传统的新闻媒体。微博能十分迅速及时地抓住当前的重大事件，尤其是突发事件。

2．便捷性。微博发布信息，只要通过一部具备上网功能的手机就能把消息传递出去。微博能够做到随时发现新闻，随时发送，《青年时报》在对微博使用者的一项调查中指出，

有15%的人出门在外使用手机，随时随地发微博，甚至上厕所也不耽误。正是因为便捷性这一特点，微博得到大多数人的青睐。

3．互动性。微博客发出的信息，看到的人既可以转发，也可以评论。同时，在微博里大家也可以针对某一热门话题

展开讨论，发表观点。谢尔·以色列认为，微博的主帖与跟帖的互动是一种交谈，这种交谈犹如一条河流那样自然流淌。

4．碎片化。微博传递的信息几乎都是只言片语，这和微博的框内书写有直接关系。当用户打开微博首页的时候，进入他眼帘的信息不是一个具有连续性的信息链条，而是十分断裂、跳跃、碎片化的一个个信息片段，因而呈现出“碎片化”的特点。这种信息传播特点有利也有弊，一方面他限制了某些复杂和有深度要求内容的传播，不能像博客那样可以毫无节制地长篇大论，但另一方面也恰恰显示了微博的独特性和分众传播的优势，契合了现代社会信息化、快节奏的生活方式，大大节约了现代人的时间成本。

5．开放性。Twitter的发明者杰克·多尔西（Jack Dorsev）说，你基本上是在一堵墙上涂写，如果谁想看，就可以看到。微博的出现，让每一个公民都成了新闻人，成了信息的发布者和传播者。同时如果你传播的内容值得大家的“关注”，那么会得到每一粉丝的阅读和“转发”。喻国明认为，微博的兴起不是偶然的，这种新兴的传播形态，让我的话语被更多人知道，……使整个社会日益成为一种人人都可以发言、人人都可以参与这样一种社会形态。微博的开放性使公众有“发声”的机会，让信息得到广泛传播，同时也增加了社会的透明度。

二、微博传播的现状

微博的出现既改变了现有的传播模式，甚至也改变了当代人的工作和生活方式。根据微博的特征，这里主要从微博的使用者和传播内容两方面，来分析目前微博传播现状和给社会带来的变化。

1．明星开博信息娱乐化。无论是新浪、搜狐，还是腾讯、网易，打开微博，我们看到在粉丝排行榜上居前的主要是影视歌明星和行业名人。新浪微博今天之所以有如此大的影响力，是和他创办之初发动一切资源拉娱乐名人分不开的，其他的微博网站也大多如此。

在微博空间，娱乐信息占到了微博信息的绝大部分，这些信息包括明星逸事、幽默笑话等。明星们发布娱乐信息，粉丝们阅读这些娱乐信息。微博成为明星的“广播站”，成千上万的粉丝成为他为铁杆受众。这些微博明星常常扮演着意见领袖的角色。他们在微博空间上传的一句简单话，一张生活照常常得到大量的转发和评论。而普通人的微博要想得到更多人的关注，经常也要通过他们的转发才能产生影响。

目前，明星开微博主要是给网站带来了一定的人气，发布的信息主要是用来娱乐大众，他们的意见领袖身份并没有充分体现出来。而且由于粉丝们把大量精力投入到对自身的关注上，一定意义上影响了人们对微博上那些有价值信息的接收。

2．政府开博政务公开化。政府开设微博主要分两种，政府部门开设微博和政府官员开设微博，官员开设微博一定意义上也是在代表政府发言。根据北京商报的报道，截至2011年3月，新浪微博中已经开通并认证的政府机构多达1300个，其中公安微博将近700个，政府机构超过200个，官员个人420多个。在我国，80%以上的信息掌握在政府机关，而且大多处于封闭和闲置状态。政府开通微博能够及时发布信息，了解民情，引导舆论。政府微博完善了公民的知情权、表达权、参与权与监督权，改善了官民关系。

政府开设微博，发出的信息更具有权威性。自2009年11月云南省政府新闻办开通了国内第一家政府微博“微博云南”，微博成为政府组织和社会公众沟通和交流的一个新兴渠道。“从官员个人开微博到政府其他部门官方微博的出现，从大量官话公文转变到网言网语，从通报重大事件到大事小事及时更新，政府微博逐渐成为听取民意、网络问政和网络服务的新窗口”，［1］同时也密切了干群关系。对于我们的党和政府，微博是官民对话沟通的喧嚣广场，微博是化解分歧、弥合裂痕的桥梁，是修复公信、凝聚民心的粘合剂。

当然，政府微博目前也存在着一定问题，比如信息繁多，更新不够及时，与网民互动不够。等等。这些问题长期不解决，有可能让粉丝渐渐减少“关注”。

3．媒体开博新闻整合化。当今是媒体融合的时代，传统媒体凭借自身的公信力逐渐向网络扩张，微博成了最佳扩张渠道。目前，传统媒体与微博融合的主要形式很简单：一是借助门户网站，即设立所谓的“官方微博”，例如《山西晚报》微博；一是与报纸自身网站为一体，例如《齐鲁晚报》微博。以《新周刊》为例，自从杂志执行总编封新城在新浪开设微博后，《新周刊》发行量和广告价值倍增。封新城说：“微博让《新周刊》的品牌价值实现核裂变。微博与杂志，只有多赢，没有输家。”

蔡雯认为，微博在这场新闻传播的变革中是一个非常有价值的实验区，它为新闻工作者提供了一个实现专业理想和职业使命的舞台。如果说网络是传统媒体的综合平台，那么微博便是平台上的最佳实验区和观测点。

微博可以让传统媒体在新闻采集、制作及传播等诸多方面实现整合优化。对于传统媒体来说，记者可以把微博上发布的信息作为新闻线索，利用微博进行采访，也可以利用微博进行微直播；编辑也可以利用微博上的话题组织选题策划，同时平面媒体也可以将报纸部分版面挂到微博上，进行内容推广，扩大自身的影响。

4．草根开博言论“去中心化”。微博的最大优点在于为大众提供了发言的空间和机会。微博出现之前，大众很少有“畅所欲言”的机会和场所，信息和言论常常被传统媒体所垄断。微博的诞生使每个人都有发言的可能。新浪微博的宣传语就是“随时随地分享身边的新鲜事儿———有什么新鲜事想告诉大家”。这明显在鼓励大众“发言”。腾讯微博的宣传语更事带有平民色彩：“你的心声，世界的回声———在这里，一个再微小的心声，也能让更多的心一齐共鸣。”

波斯特说：“新的传播系统往往被呈现为一把钥匙，有望打开通往一种美好的生活或者更平等的社会大门。”［2］与BBS和博客相比，微博的特别之处在于草根意见的大规模转发和聚集。微博打破了过去精英话语垄断状态，带来了一场新的话语革命。微博的兴起，打开了新的话语空间，赋予了更多的表达可能性，微博成就了表达的宽度。

微博让大众有了发言权。由于微博的零门槛准入，任何人都可以在微博上表达自己的观点，成为“独家”信息的发

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