标志设计论文艺术设计专业论文

广西质量监督导报

质量监督·消费指导2010·7

C I ，是企业开拓市场的得力武器并且风行于全世界，成为现代社会企业竞争发展的趋势。世界众多知名企业，无不借助C I 拓展市场，创造经营奇迹。C I 被专家称之为：“赢的策略”、“长期开拓市场的利器”……C I 自从1998年进入我国企业界后，一大批中国知名品牌在市场竞争中脱颖而出，充分体现了我国民族工业的发展势头与走向世界的雄心。名牌后面是深厚的文化，名牌后面有C I 。企业竞争，不仅仅是商品力，销售力的竞争，还是文化力、形象力的深层次、高水平、全方位竞争。对外，它代表品牌战略、市场推广、新闻与广告传播，公关活动；对内，它代表企业理念、文化培育、管理规范。

一、CI 的概念

C I 又称C IS ，全名为“C orporat e Ident it y Syst em ”，翻译成中文就是企业形象统一战略。C I 六十年代源自美国，七十年代传入日本，逐渐演变成为包括理念识别M I （M ind Ident it y ）；行为识别B I （B ehavior Ident it y ）；视觉识别V I （V isual Ident it y ）三大识别系统的C IS 战略体系，普遍为世界众多企业所采用。

C I 战略不是一个静止的过程而是一个动态的过程，随着企业的不断发展、成长，企业形象统一战略需要逐渐调整和完善，因此，详细的规划和实施企业形象统一战略是企业信息传播的必要手段。企业的视觉识别系统就是要将企业的理念、企业的

价值观，通过静态的、具象化的、视觉化的传播识别系统，有组织、有计划和精确、快捷地传达出来，并贯穿在企业的经营行为当中，也就是使企业的文化、思想、经营方针、经营策略等重要内容通过视觉表达的方式得到显现。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的最终目的。

二、标志及标志设计

标志是狭义的符号，有时称表示、标记、记号等。它以精炼的形象代表或指称其一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。相对文字符号，标志作为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。标志，作为人们直观联系的特殊手段，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会以及个人的基本利益，也显示着其极重要的独特功能。在C I 视觉识别系统中，标志设计不仅仅是单纯的图案设计，而且要创造一个有一定的商业价值的符号，同时还要有艺术欣赏的价值。

标志是企业视觉形象的核心，它构成了企业形象的最基本特征，体现企业内在精神和气质，同时要广泛传播并诉求大众认同的统一符号。因此说，标志设计的艺术，首先是商业艺术，是为商品服务的，它的艺术性隶属于商品性。标志设计构思有别于一般的艺术创作，它直接与企业和商品相联系，要有明确

CI 设计中的标志设计

盛平（漯河职业技术学院，河南漯河462000）

［摘要］企业竞争，不只是商品力的竞争，更是文化力，形象力与标志设计的全方位竞争。标志设计在整个视觉识别系统设计中具有重要意义。

［关键词］企业形象；定位；文化底蕴；标志设计流程与意义

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的商业目的。

作为大众传播符号的标志，由于具有超过文字符号很强的视觉信息传达功能，所以被越来越广泛地应用于社会生活的每个方面，一个出色完美的标志设计，必须力求单纯，易于公众识别、理解和记忆，强调信息的集中传达，同时讲究赏心悦目的艺术性。方寸之地的图案，要求设计师除具有高超的设计技能外，同时要具备多学科知识，如符号学、美学、文学、销售心理学、市场学等。其设计手法主要有具象法、抽象法、文字法和综合法等。

三、CI 设计中完成标志设计的基本流程

1、前期调查

标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是一项艰苦细致的设计过程，是建立在科学论证、信息收集、归类分析的基础上，经由情感的堆砌加上灵感的闪现。在标志设计之前，必须要对企业做整体全面深入的了解，包括企业经营方针、市场分析等，这些都是标志设计开发的重要依据。每一种产品都有自己的市场和消费人群，根据不同性格、不同文化背景、不同经济基础的人群，做到有的放矢。而在一个产品的生产上，往往有很多企业竞争，而且产品的目标人群很可能是相同的。面对这样的情况，设计一份详细的调查问卷，对市场需求状况的调查就是十分必须的。

2、研讨提炼

根据对前期调查结果的分析，提炼出标志的设计类型和色彩取向，罗列出标志所要体现的精神文化和特点；提炼出相关的视觉图形元素，找出标志具体的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的盲目组合。

3、设计的开发

有了对企业的全面深入了解和对设计要素的充分把握，我们可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过对标志的理解，充分的发挥想象空间，用不同的表达方式，将设计要素融入到标志中，设计必须做到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配得当。不同的标志设计所反映的重点会有区别，经过分析修改，找出并确定适合企业的标志。

4、修正定稿

经过设计开发后的标志，可能在细节上还存在一些问题，接下来我们要经过对其标准制图、大小的修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失企业所要传达的形象识别效果，达到统一的、有序的、规范的传播和推广。

四、标志设计的意义

1.现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，复杂的市场竞争形势，其标志形态也必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。

2.企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。

3.标志设计不仅对于企业形象识别而且对于今天的社会、人类生活都有很重要的意义。如今社会中多媒体视觉传达信息的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像“标志”这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受民族、国家、语言文字束缚的直观传送方式，更会适应生活节奏不断加快的需要，其特殊作用仍然是任何传送方式都无法替代的。

标志是企业视觉形象的核心，它构成企业形象的最基本的特征，体现企业内在素质。标志不仅是调动企业所有视觉要素的主导力量，也是整合企业所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。

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