泉州旅游业发展的背景

福建泉州旅游业主打“海峡牌”期待与台深度合作

中新社泉州3月24日电 (孙虹曾福志)“可借鉴台湾高雄‘六合夜市’的经验，系统组织开发泉州小吃，强化泉州旅游服务功能”。24日在此间召开的该市旅游工作会议上，泉州市副市长潘燕燕指出，“泉台两地应突出深度合作，打造海峡旅游共同市场”。

福建泉州是中国著名的侨乡，旅游资源更是不胜枚举，深厚的文化积淀加上与台湾隔海相望的地理优势吸引了世界各地的游客。而要提升泉州旅游业的档次与竞争力，就要打造出既融合泉州特色元素又适应现代市场需求的旅游拳头产品，“要叫得响、记得住、吸引人”，潘副市长指出，“泉州应按照‘一区三圈’的发展思路去开拓创新”。“一区”是指泉州中心城区突出历史文化旅游，“三圈”则分别为泉北“惠女风情”滨海休闲旅游圈、泉南商贸对台滨海旅游圈和泉西安永德生态旅游区。

其中，“海峡牌”是泉州旅游业一个重要部分。泉台地缘相近、血缘相亲、商缘相承、文缘相连、法缘相循。台湾现有祖籍泉州的汉族台胞约900多万人，亲情成为旅游产品开发的重要推动力。而迁徙台湾的泉州籍先民带去了故乡的传统文化，形成了台湾文化的母体。佛教同宗、道教同源，也为两地旅游开发搭建了桥梁。2010年泉州将重点推出宗教朝圣、寻根谒祖和闽南文化游等精品旅游线路，持续推介“郑成功文化史迹游”、“温陵妈祖游”等，打响泉州海峡旅游品牌。泉州对台旅游在福建省的重要地位逐渐凸显。

据悉，2010年泉州文化局、文物局将做好泉台结对联谊仪式暨泉台文化交流座谈会、海峡戏剧展演月及泉州文化台湾行等活动，泉州各县区也将充分利用、挖掘现有对台文化资源，如鲤城区的关帝庙、富美宫，丰泽区的南少林寺、真武庙，洛江区的仙公山，泉港区的北管、石狮市的泉台对渡、城隍庙，晋江市的龙山寺、施琅将军，南安市的郑成功，惠安县的石、木雕，安溪县的茶文化、清水祖师，永春县的白鹤拳、余光中旧居，德化县的瓷文化、祖龙宫、法主公等，开展各具特色的对台交流活动。

此外，泉州市旅游局负责人表示，“要加强与台湾旅游部门和相关协会的合作，做好与台湾举办的海峡两岸旅行业联谊会、台北旅游博览会等活动的对接，加大在台湾本岛旅游促销力度”。据悉，泉州旅游、文化部门将继续以元宵“乞龟”、端午龙舟赛等传统民间活动为载体，加强泉台旅游业界的合作，还将邀请台湾旅行商和新闻媒体来泉州开展业界交流和踩线采风。(

"旅游品牌营销研讨会"开启第18届国内旅交会前奏

日期：2011-04-15文章来源：新华网

北京4月14日电（金娜）14日上午，由国家旅游局和中央电视台主办的“中国旅游品牌营销研讨会”在西安举行。国家旅游局副局长祝善忠出席研讨会并致辞。研讨会借2011中国国内旅游交易会举办的契机，业内人士、品牌专家和众多媒体共同探讨旅游品牌宣传推广方式、探索新形势下中国旅游品牌发展的新思路。

祝善忠在致辞中说，近日，国务院批复自2011年起，每年的5月19日《徐霞客游记》开篇日为“中国旅游日”。设立“中国旅游日”，体现了党中央、国务院对旅游工作和旅游发展的高度重视；体现了社会各界对旅游促进经济发展、促进人类文明健康的广泛认同；体现了新时期人民群众对旅游生活的新期待，标志着我国旅游业正迈入一个更好地满足人民群众对旅游生活的新期待，标志着我国旅游业正迈入一个更好地满足人民群众日益增长的旅游需求的新时代。

祝善忠说，今天举办的中国旅游品牌营销研讨会，目的是建立旅游形象宣传信息共享机制、旅游形象宣传联络机制和宣传协作会议机制，积极探索新的合作领域，打造面向海内外游客的中国旅游形象宣传平台，积极、有效地面向世界推介中国旅游资源，塑造中国国家旅游整体形象，促进旅游产业更好更快地发展。

本次研讨会上，北京兴旅国际传媒有限公司与中央电视台广告经营管理中心进行了战略合作签约仪式。

在专题研讨部分，中国旅游研究院院长戴斌、CTR市场研究股份有限公司田涛副总裁、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、中国传媒大学路盛章等专家就旅游品牌营销的相关议题发表了演讲，与会嘉宾围绕“产品营销到品牌营销”主题进行了深入的探讨。

两会聚焦：让泉州变“中转站”为旅游“目

的地”

2010年01月14日21:25 台海网

开元寺及周边地区建筑颇具闽南特色（石勇/摄）

泉州作为首批全国历史文化名城，又是著名侨乡，然而旅游却一直火不起来。如何建立泉州的旅游品牌，变“旅游中转站”为“旅游目的地”？不少代表委员提建议，有的提出建设闽南文化旅游集中区，有的建议打造泉州西部绿色生态旅游圈、创造“山海泉州”品牌，有的认为可利用“小三通”优势，将泉州列入“海峡旅游精品线路”旅游目的地……

现状调查

缺乏总体整合大多“一日游”

泉州旅游业内人士介绍，泉州旅游资源丰富，但因各个景区（点）缺乏沟通，旅游资源的整体包装效果差。外地游客到泉州，一般只参观几个主要景点，或因行程不便等原因，常是“过路客”或“一日游”。

代表委员

以开元寺为中心串起闽南文化游

“建议以开元寺周边作为闽南文化旅游集中区，范围大致包括北至大寺后，南至通政巷，东至中山路，西至新华路。”农工党泉州市委员会集体提案建议，全面维修核心区内的古建筑，整治古街巷，设置文化旅游功能区，布局提线木偶、南音、高甲、打城、拍胸、梨园等古城文化生态项目，“为了保护原生态的闽南文化魅力，应实施集中区内相对封闭的管理模式。”

市政协委员许冬原认为，以集中区为突破口和凝聚点，把泉州行政管辖区域内的各区（县、市）范围内的文化旅游点和自然风景点作为集中区的辐射区，把旅游线路扩展到大泉州范围内，串起闽南自然生态与文化生态观光项目。

市人大代表陈开通说，这一建议很好，但要考虑到投资问题，要有周密的计划。他认为，泉州旅游比较薄弱，想要改变现状，不仅政府要重视，也要引起市民的关注，“文化旅游投资风险大，必须要充分考虑各种因素，实施起来才有效果。”

部门回应

建议非常不错但应统筹规划

市文物局副局长出宝阳说，毫无疑问，这个想法很好，但他认为集中区的范围划定偏小，“中山路以东也有不少文物古迹，也可纳入其中。”他说，这是个大项目，需要投巨资，加上传统古民居量大，维修、保护是个难题，“需要多部门参与，统筹规划。”他还认为，能把较偏远、有特色的建筑，适当迁到文化资源丰富的地方展示，效果会更好。

市旅游局局长颜年安说，做好中心城区文化旅游文章，是打造泉州旅游核心目的地的关键。他很盼望能早日整合旅游资源，打造出泉州的旅游品牌，使文化因旅游而传承，旅游因文化而繁荣。

相关建议

挖掘西部生态旅游建好“海西后花园”

致公党泉州市委员会建议：打造泉州西部绿色生态旅游区，加快“海西后花园”建设，创造“山海泉州”品牌。

安永德三地，绿色生态旅游资源得天独厚，可以整合三县特色资源，如整合国家4A级旅游区清水岩、牛姆林和石牛山国家地质公园等旅游资源，使其成为绿色生态旅游区的亮点；将精品旅游景点串成线，创造“山海泉州”品牌；主动对接三明、龙岩、江西等省内外旅游市场。