漫谈世界著名广告公司方法论(ppt 77页)
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纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。 7. 有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令
人憎恶。 8. 做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服
务。 9. 这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。
10. 简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。
34.整体的解决方法始于单一个体的个别努力。
35.公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞， 这种痛苦实在微不足道。
36.广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到 它」。
37.广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦 想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。
11. 最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」,两耳之间别无长物，只有肥油， 足以致我们于死地。
12. 我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。
13. 企划广告时，就该想到如何销售。
14. 即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
15. 如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。
JWT
智威汤逊
品牌全行销规则 全方位创建品牌
成立1864年 全球第一家广告公司 全方位信息交流服务 广告/直效行销/促销/赞助/公关活动 世界瞩目的大型活动
TTB理论
Leo Burnett
李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当中的7个，如 麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、TAMPAX和 Nintendo等。
24.广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。
25.我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。
26.如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇 和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点。
27.所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润。
28.一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有兴趣，对感动人心比甜 言蜜语更觉满足。
16. 如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。
17. 有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下 功夫去了解影响产品销售的其它因素。
18. 在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西， 就是朴实原始的作品。
19. 对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
李奥贝纳100名言
1. 伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。 2. 不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。 3. 丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。 4. 广告没有永恒的成功。 5. 我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。 6. 我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字
9. 让脑筋随时转动。对周围的一切明察秋毫，伺机提供必要 的协助，这就是服务。像蜜蜂一样勤劳，像鹰一样机敏， 像猿一样敏捷，像大海一样沉着。
10. 创意讨论不能一味妥协，必须互相切磋、激荡，没有摩擦 就没有进步，没有摩擦你将变得懦弱无能。
BBH
Bartle Bogle Hegarty
闻 名 世 界， 以 创 意 著 称
2. 对工作的态度应该是积极进取，而不是消极无奈。态度可以决 定一切。当你的态度确定以后，行为就会跟上，积极的态度会 有积极的行为；消极的态度，会有消极的行为，两种行为的结 果可想而知。
3. 积极争取大工作，小工作只会使你的眼界变得狭小。不当元帅 的士兵不是好兵。这是一个英雄辈出的时代，这也是一个渴望 英雄的时代，万事具备，就看你的了。
7. 凡事要有计划，有了计划才可以使人明确地知道努力所获致的 成果。成功的秘诀是机遇来时已经有所准备，机遇是留给哪些 有准备的人们的。有计划就意味着有准备，计划的过程是想象 结果的过程，游乐计划，结果就在自己的手里。
8. 信任自己。惟有充满自信。做事才会有魄力、才会有所坚 持。一个失去自我的人，只能是别人的影子。大声说出自 己的观点，有理有据的坚持，是生存之道。尊重自己，甚 至敬畏自己，是你不断向上的内在动力。
29.创意给人生命和生趣。
30.当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能免于落入妥 协的陷阱-没有人能收买或腐化他。
31.一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概 离关门不远了。
32.公司壮大的一半乐趣，我认为，是对「先贬后褒」毫不在意。
33.让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而 不是在辩解它的正确性」。
4. 乐于向困难的工作挑战，惟有通过严酷的考验，才能加速自我 的成长。从地狱出来的人是不可战胜的，要有这样的气魄“我 不下地狱，谁下地狱！”
5. 从事任何一项任务，不达目的绝不轻言放弃。世界上最容易的 事就是放弃。放弃的代价和坚持的收获是一个天一个地。
6. 凡事主动，经过时间的历练，习于主动和被动的人之成就，将 有天壤之别。主动寻找，主动发现，在无中生有，在有中发现。
世界著名广告公司方法论
2006年12月26日Tony Ding
DENTSU
电通鬼才十则
பைடு நூலகம் 成立1901年 日本
全方位信息交流服务 广告/媒介/调查/市场研究/促销活动
世界瞩目的大型活动
1. 主动寻找工作机会，不要只是被动地静候派令。不断有新的东 西做是锻炼，重复做同一件事是磨练。现在竞争这么激烈，努 力一点才不至于被新手干掉。
38.我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要 个天才。
20. 我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销 售佳绩。
21.如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。
22.我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别 屈服匆促而轻率的大众协议。
23.很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更快。
人憎恶。 8. 做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服
务。 9. 这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。
10. 简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。
34.整体的解决方法始于单一个体的个别努力。
35.公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞， 这种痛苦实在微不足道。
36.广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到 它」。
37.广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦 想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。
11. 最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」,两耳之间别无长物，只有肥油， 足以致我们于死地。
12. 我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。
13. 企划广告时，就该想到如何销售。
14. 即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
15. 如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。
JWT
智威汤逊
品牌全行销规则 全方位创建品牌
成立1864年 全球第一家广告公司 全方位信息交流服务 广告/直效行销/促销/赞助/公关活动 世界瞩目的大型活动
TTB理论
Leo Burnett
李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当中的7个，如 麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、TAMPAX和 Nintendo等。
24.广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。
25.我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。
26.如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇 和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点。
27.所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润。
28.一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有兴趣，对感动人心比甜 言蜜语更觉满足。
16. 如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。
17. 有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下 功夫去了解影响产品销售的其它因素。
18. 在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西， 就是朴实原始的作品。
19. 对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
李奥贝纳100名言
1. 伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。 2. 不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。 3. 丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。 4. 广告没有永恒的成功。 5. 我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。 6. 我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字
9. 让脑筋随时转动。对周围的一切明察秋毫，伺机提供必要 的协助，这就是服务。像蜜蜂一样勤劳，像鹰一样机敏， 像猿一样敏捷，像大海一样沉着。
10. 创意讨论不能一味妥协，必须互相切磋、激荡，没有摩擦 就没有进步，没有摩擦你将变得懦弱无能。
BBH
Bartle Bogle Hegarty
闻 名 世 界， 以 创 意 著 称
2. 对工作的态度应该是积极进取，而不是消极无奈。态度可以决 定一切。当你的态度确定以后，行为就会跟上，积极的态度会 有积极的行为；消极的态度，会有消极的行为，两种行为的结 果可想而知。
3. 积极争取大工作，小工作只会使你的眼界变得狭小。不当元帅 的士兵不是好兵。这是一个英雄辈出的时代，这也是一个渴望 英雄的时代，万事具备，就看你的了。
7. 凡事要有计划，有了计划才可以使人明确地知道努力所获致的 成果。成功的秘诀是机遇来时已经有所准备，机遇是留给哪些 有准备的人们的。有计划就意味着有准备，计划的过程是想象 结果的过程，游乐计划，结果就在自己的手里。
8. 信任自己。惟有充满自信。做事才会有魄力、才会有所坚 持。一个失去自我的人，只能是别人的影子。大声说出自 己的观点，有理有据的坚持，是生存之道。尊重自己，甚 至敬畏自己，是你不断向上的内在动力。
29.创意给人生命和生趣。
30.当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能免于落入妥 协的陷阱-没有人能收买或腐化他。
31.一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概 离关门不远了。
32.公司壮大的一半乐趣，我认为，是对「先贬后褒」毫不在意。
33.让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而 不是在辩解它的正确性」。
4. 乐于向困难的工作挑战，惟有通过严酷的考验，才能加速自我 的成长。从地狱出来的人是不可战胜的，要有这样的气魄“我 不下地狱，谁下地狱！”
5. 从事任何一项任务，不达目的绝不轻言放弃。世界上最容易的 事就是放弃。放弃的代价和坚持的收获是一个天一个地。
6. 凡事主动，经过时间的历练，习于主动和被动的人之成就，将 有天壤之别。主动寻找，主动发现，在无中生有，在有中发现。
世界著名广告公司方法论
2006年12月26日Tony Ding
DENTSU
电通鬼才十则
பைடு நூலகம் 成立1901年 日本
全方位信息交流服务 广告/媒介/调查/市场研究/促销活动
世界瞩目的大型活动
1. 主动寻找工作机会，不要只是被动地静候派令。不断有新的东 西做是锻炼，重复做同一件事是磨练。现在竞争这么激烈，努 力一点才不至于被新手干掉。
38.我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要 个天才。
20. 我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销 售佳绩。
21.如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。
22.我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别 屈服匆促而轻率的大众协议。
23.很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更快。