我国电视节目消费主义现象解析
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Research Center of Qindong Historical Culture，Weinan Normal University，Weinan 714000，China）
摘要： 我国电视节目出现了媚俗化娱乐、跟风生产、过分依赖广告等消费主义现象。我们应该正确认识消费主义，建构大众文化的生态消费
3.4.1 打造西兰卡普品牌，实现产业化 文化产品一旦成为品
参考文献：
牌，其市场竞争力和影响力将不同凡响。所以，依托文化资源优势， [1]田晓波.土家族珍品—— —西兰卡普[J].档案时空，2004，（4）.
实施品牌带动战略，打造知名品牌，拉动文化产业快速发展至关重
[2]黄柏权，游红波.土家族织锦的发展演变及其现代启示[J].湖北民族学
观，尊重受众、打造绿色品牌，提高经营水平，以期消除电视消费主义的负面影响。
Abstract: There were all sorts of phenomenon such as kitsch entertainment, production following suit, relying too much on advertisement whose
关键词： 消费主义；电视节目；生态消费观
Key words: consumerism；TV program；view of ecological consumption
中 图 分 类 号 ：TN94
文Βιβλιοθήκη Baidu献 标 识 码 ：A
文 章 编 号 ：1006-4311（2012）01-0128-02
0 引言 “一切都是商品的理念”使得电视产业也不得不顺应时代的潮 流，电视节目娱乐化倾向越来越明显了。选择电视节目越来越接近于 消费者购买产品的消费。莫利提出“在看电视的时候，我们是双重消 费者，既是媒体的消费者（作为观众），又是媒体正在展示的商品的消 费者（作为潜在的顾客）。电视屏幕就是橱窗，电视机就是仓库。[1]而这 一切都推动着电视传媒“消费时代”的到来。在这样的环境中电视节 目的文化层次整体下降，电视节目娱乐化商品化倾向明显；而且，收 视率第一成为衡量各电视节目的优劣标准，广告率的高低成为电视 节目竞争的重要筹码。一些电视商以迎合观众的心理需求，满足观 众的感性欲望为目的，通过对商品“符号价值”的宣传、消费生活方 式的展示以及对新的意义空间制造等进行着社会的“消费培训”，误 导和开发社会消费欲望。具体到我国电视节目的内容生产来说，主 要表现在以下方面：媚俗化娱乐，即电视人对收视率的过分追求，演 而化之为过分讨好观众从而沦落为“媚俗化”；跟风生产，就是电视 节目互相模仿、千篇一律；过分依赖广告，我国大多数电视媒体的经 营性收入主要来自广告，其他收入来源微乎其微，即使在多种经营 比较发达的电视台，广告收入在全部经营收入中所占的比例也高达
— —— —— —— —— —— —— —— —— —— —— ——
基 金 项 目 ：渭南师范学院人文社科项目（11YKS001）秦东历史文化研究中心 科研项目（QDYB1117）“：大众传媒与秦东文化资源开发研究”。
作 者 简 介 ：田新玲（1977-），女，山东莱芜人，渭南师范学院人文学院新闻传 播学专业讲师。
85%以上，这些纯商业名目繁多的无所不在的广告，在刺激着消费， 也正如莫利说“商业电视所做的生意，主要是将潜在的消费者卖给 广告商，而电视节目只是吸引观众坐在电视电视机前观看广告的必 要手段”[2]。我们作为电视消费者，无时不受广告的侵袭，一些看似合 情又合理的“掠夺”实际上存在太多的欺诈。
以上诸种现象我们称为消费主义现象，这是因为它们是消费主 义本质的体现。“消费主义”是指这样一种生活方式— ——消费的目的 不是为了实际需求的满足，而是不断追求被制造出来，被刺激起来 的欲望的满足。换句话说，人们所消费的，不是商品和服务品的使用 价值，而是他们的符号象征意义。[3]从广义上讲，消费主义至少涉及 以下几个特点：第一，消费欲望的形成不再单纯地由生物因素或经 济因素所决定，而是涉及社会、文化等复杂因素（如：身份认同、地 位、炫耀等）；第二，欲望具有不断增长与膨胀的特点；第三，消费涉 及对快乐体验和享乐价值的追求，这种快乐具有短暂性和易变性， 并因此而表现为人们对新奇产品和时尚体验的无尽追求。而在媒介 上的消费主义更多地表现在媒体对物质的崇尚，对个性化新奇化节 目的推崇，媒体更多是为了刺激大众的感官和消费欲望，倾向于娱 乐享受，放松和感受生活，其中以大量的娱乐节目服务于观众的感 官和本能，给观众以消遣享受，娱乐节目虽然包含一定的信息量，但 主要呈现出的是明显的媒介娱乐化倾向，娱乐节目越来越多的生产 出的“不再是物质对象，而是影响符号，这些影响符号不再以逼真为 目的，它以娱乐，感官刺激压倒信息和叙事”[4]，表现在受众方面的是 粉丝对品牌节目的过分推崇，及强烈的参与愿望和盲目的消费等。
essence is consumerism. We should correctly realize consumerism; set up the ecological consumptive view of popular culture; respect for the audience;
build green brand and improve the management level, so as to put an end to the negative influence of consumerism on TV.
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价值工程
我国电视节目消费主义现象解析
An Analysis of the Phenomenon of Consumerism in TV Programs
田新玲 Tian Xinling
（渭南师范学院人文学院，渭南 714000；渭南师范学院秦东历史文化研究中心，渭南 714000） （College of Humanities，Weinan Normal University，Weinan 714000，China；
摘要： 我国电视节目出现了媚俗化娱乐、跟风生产、过分依赖广告等消费主义现象。我们应该正确认识消费主义，建构大众文化的生态消费
3.4.1 打造西兰卡普品牌，实现产业化 文化产品一旦成为品
参考文献：
牌，其市场竞争力和影响力将不同凡响。所以，依托文化资源优势， [1]田晓波.土家族珍品—— —西兰卡普[J].档案时空，2004，（4）.
实施品牌带动战略，打造知名品牌，拉动文化产业快速发展至关重
[2]黄柏权，游红波.土家族织锦的发展演变及其现代启示[J].湖北民族学
观，尊重受众、打造绿色品牌，提高经营水平，以期消除电视消费主义的负面影响。
Abstract: There were all sorts of phenomenon such as kitsch entertainment, production following suit, relying too much on advertisement whose
关键词： 消费主义；电视节目；生态消费观
Key words: consumerism；TV program；view of ecological consumption
中 图 分 类 号 ：TN94
文Βιβλιοθήκη Baidu献 标 识 码 ：A
文 章 编 号 ：1006-4311（2012）01-0128-02
0 引言 “一切都是商品的理念”使得电视产业也不得不顺应时代的潮 流，电视节目娱乐化倾向越来越明显了。选择电视节目越来越接近于 消费者购买产品的消费。莫利提出“在看电视的时候，我们是双重消 费者，既是媒体的消费者（作为观众），又是媒体正在展示的商品的消 费者（作为潜在的顾客）。电视屏幕就是橱窗，电视机就是仓库。[1]而这 一切都推动着电视传媒“消费时代”的到来。在这样的环境中电视节 目的文化层次整体下降，电视节目娱乐化商品化倾向明显；而且，收 视率第一成为衡量各电视节目的优劣标准，广告率的高低成为电视 节目竞争的重要筹码。一些电视商以迎合观众的心理需求，满足观 众的感性欲望为目的，通过对商品“符号价值”的宣传、消费生活方 式的展示以及对新的意义空间制造等进行着社会的“消费培训”，误 导和开发社会消费欲望。具体到我国电视节目的内容生产来说，主 要表现在以下方面：媚俗化娱乐，即电视人对收视率的过分追求，演 而化之为过分讨好观众从而沦落为“媚俗化”；跟风生产，就是电视 节目互相模仿、千篇一律；过分依赖广告，我国大多数电视媒体的经 营性收入主要来自广告，其他收入来源微乎其微，即使在多种经营 比较发达的电视台，广告收入在全部经营收入中所占的比例也高达
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基 金 项 目 ：渭南师范学院人文社科项目（11YKS001）秦东历史文化研究中心 科研项目（QDYB1117）“：大众传媒与秦东文化资源开发研究”。
作 者 简 介 ：田新玲（1977-），女，山东莱芜人，渭南师范学院人文学院新闻传 播学专业讲师。
85%以上，这些纯商业名目繁多的无所不在的广告，在刺激着消费， 也正如莫利说“商业电视所做的生意，主要是将潜在的消费者卖给 广告商，而电视节目只是吸引观众坐在电视电视机前观看广告的必 要手段”[2]。我们作为电视消费者，无时不受广告的侵袭，一些看似合 情又合理的“掠夺”实际上存在太多的欺诈。
以上诸种现象我们称为消费主义现象，这是因为它们是消费主 义本质的体现。“消费主义”是指这样一种生活方式— ——消费的目的 不是为了实际需求的满足，而是不断追求被制造出来，被刺激起来 的欲望的满足。换句话说，人们所消费的，不是商品和服务品的使用 价值，而是他们的符号象征意义。[3]从广义上讲，消费主义至少涉及 以下几个特点：第一，消费欲望的形成不再单纯地由生物因素或经 济因素所决定，而是涉及社会、文化等复杂因素（如：身份认同、地 位、炫耀等）；第二，欲望具有不断增长与膨胀的特点；第三，消费涉 及对快乐体验和享乐价值的追求，这种快乐具有短暂性和易变性， 并因此而表现为人们对新奇产品和时尚体验的无尽追求。而在媒介 上的消费主义更多地表现在媒体对物质的崇尚，对个性化新奇化节 目的推崇，媒体更多是为了刺激大众的感官和消费欲望，倾向于娱 乐享受，放松和感受生活，其中以大量的娱乐节目服务于观众的感 官和本能，给观众以消遣享受，娱乐节目虽然包含一定的信息量，但 主要呈现出的是明显的媒介娱乐化倾向，娱乐节目越来越多的生产 出的“不再是物质对象，而是影响符号，这些影响符号不再以逼真为 目的，它以娱乐，感官刺激压倒信息和叙事”[4]，表现在受众方面的是 粉丝对品牌节目的过分推崇，及强烈的参与愿望和盲目的消费等。
essence is consumerism. We should correctly realize consumerism; set up the ecological consumptive view of popular culture; respect for the audience;
build green brand and improve the management level, so as to put an end to the negative influence of consumerism on TV.
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价值工程
我国电视节目消费主义现象解析
An Analysis of the Phenomenon of Consumerism in TV Programs
田新玲 Tian Xinling
（渭南师范学院人文学院，渭南 714000；渭南师范学院秦东历史文化研究中心，渭南 714000） （College of Humanities，Weinan Normal University，Weinan 714000，China；