《新媒体营销教程》课程教学大纲

《新媒体营销教程》课程教学大纲

课程编号：

学分：学分

学时：学时（其中：讲课学时：学时）

先修课程：计算机基础、计算机网络、计算机应用、网络营销推广

后续课程：文案策划

适用专业：信息技术及其计算机相关专业

开课部门：计算机系

一、课程的性质与目标

《新媒体营销教程》系统阐述了新媒体营销的理论与方法，在细述新媒体营销理念与规则的基础上，结合实例，深入探讨新媒体营销的具体策略与方法，全面涵盖新媒体营销的主要领域：微博营销、微信营销、APP营销、社群营销、自媒体营销以及户外新媒体营销等新媒体营销。《新媒体营销》适合作为大专院校相关专业的教材使用，亦可用作从业者参考。

二、课程设计理念与思路

课程设计理念：通过对本书的学习，让学生们了解并掌握新媒体营销的基本知识，最新发展以及相关原理，数量掌握并了解微博营销、微信营销、APP营销、社群营销、新兴自媒体营销以及户外新媒体营销等新媒体营销的概念、特征、营销方式及主要载体，并通过案例分析，使得学生能够接触到最新的新媒体营销策略。

课程设计思路：本书结合实际案例进行新媒体营销基础知识讲解，教学内容设计以网络营销推广的整体业务流程为主，设计以理论课程与实战相结合的课程内容体系。主要以培养学生对新媒体营销的初步认识与新媒体营销初步技能为核心，教学整体设计“以培养新媒体营销思维为目标，使学生不仅掌握新媒体营销的理论知识，而且能够掌握初步新媒体营销操作的方法，为今后系统学习新媒体营销知识奠定基础”。

三、课程的主要内容及基本要求模块1 新媒体营销概述

模块2 微博营销

模块3 微信营销

模块4 APP营销

模块5章社群营销

模块6 新兴自媒体营销

模块7 户外新媒体营销

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四、学时分配

五、考核模式与成绩评定办法

本课程为考试课程，期末考试采用百分制的闭卷考试模式。学生的考试成绩由平时成绩（30%）和期末考试（70%）组成，其中，平时成绩包括出勤（15%）、作业（15%）。

六、大纲说明

本课程的授课模式为：机房授课，其中课堂主要采用多媒体的方式进行授课，并且会通过测试题阶段测试学生的掌握程度；授课过程中会要求学生按上级操作，学生动手完成指定的实战任务。