手机电视的传播特性分析

第30卷第4期 唐山师范学院学报 2008年7月 Vol.30 No.4 Journal of Tangshan Teachers College July 2008
────────── 收稿日期：2008-03-31
作者简介：李强（1980-）男，山西太原人，黄冈师范学院新闻与传播学院教师，研究方向为影视艺术理论。

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手机电视的传播特性分析
李 强，王银芬
（黄冈师范学院 新闻与传播学院，湖北 黄冈 438000）
摘 要：手机电视作为具有交互式传播、受众面涉及广泛、节目内容多样和多媒体传播等传播特性，正确认识并有效整合其功能资料，可以使其更好地服务于经济建设发展。

但应看到其存在的不足之处，如技术标准、政策、商业模式、终端等因素的制约。

关键词：手机电视；手机媒体；传播特性
中图分类号：J90 文献标识码：A 文章编号：1009-9115(2008)04-0119-02
Analysis of the Spread of Cell Phone Television
LI Qiang, WANG Yin-fen
(Journalism and the Media Department, Huang Gang Normal College, Hubei Huanggang 438000, China)
Abstract: As an emerging mobile TV media, with interactive communication ，involving wide audience, diverse and multi-media content, such as dissemination of propagation, to correctly understand and effectively integrate its functions, it can better serve the economic development. But we should also see the existence of the deficiencies, such as technical standards, policies, business models, the terminal constraints and other factors.
Key words: mobile TV; mobile media; propagation
手机电视是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介。

其最大特点是可随身携带。

著名传播学家麦克卢汉在《理解媒介——论人的延伸》中提到：媒介是我们感知的延伸。

一旦电视业务与手机这种同人们生活黏性极高的“带着体温的媒体”结合，人们就能摆脱沙发的约束，极大释放自身自由度，随之而来的是随处延伸的全新的、多维的视听体验。

作为新兴媒体，手机为电视这一传统媒体的发展提供了新平台。

从内容提供商的角度讲，电视节目制作者需要根据新媒体特性创造新的产品形态。

传统电视节目必须进行改进和重构，综合手机媒体的特质，有计划地为不同平台设计相应环节。

一、手机电视发展现状
我国手机电视业务于2003年博鳌亚洲论坛期间在国内推出；2004年3月底，广州移动组建专网提速GPRS ，率先使手机电视商用。

5月，该业务作为中国移动的数据业务品牌“银色干线”的时尚业务正式推出。

2005年1月1日，由上海文广新闻传媒集团和上海移动合作的手机电视“梦视界”试播；2006年12月，中央电
视台与中国移动及中国联通联手推出“手机视讯”业务。

目前，央视为手机电视提供CCTV 一套、二套、音乐、新闻等同步播出的8套节目，并通过手机电视转播了亚运会比赛实况，这也是为2008年奥运会转播的一次热身。

继上海文广之后，央视国际、南方广电传媒、中国国际广播电台、中央人民广播电台、北京电视台、中国网通及IDG 的合资公司天天在线相继获得手机电视牌照。

二、手机电视传播特性
随着通信技术的发展，手机通信已不仅是现代通信业的代表，而且是通信与文化产业相结合的产物。

1．交互式传播
手机传播是一种开放的互动式传播。

手机传播既可以是单向传播，也可以双向甚至多向传播，具有很强的交互性。

手机的使用者在共享与传递信息时，无疑构成了具有广泛性与丰富性的受众群体集合。

社会信息不再沿着某种单一的方向流动，而是在立体的网状结构中向多个方向流动。

手机电视正是基于这一传播样态在多源流与多渠道之间将信息作出交互式传播。

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一个手机用户就是一个终端，他们有着不同的社会地位、文化素养、政治观点和宗教信仰，但相同的是，他们不仅是信息消费者和用户，也是主动的信息生产者和建设者：他们构建出一个比计算机互联网络更普及的互联网络，并一开始就呈现出“人与人直接对话”的优势。

通过手机传播使各种信息几乎可以随心所欲地游弋于人际传播网络和大众传播网络中，而社会信息的流动既能通过手机传播进入广阔的人际传播网络，又能将人际传播网络中的信息流动传递到传统的传播媒介系统中。

手机电视的信息传播稀释了大众传播媒介在社会信息流程中的绝对主导地位，进而大众媒介将转换为去中心化的传播网络。

2．受众面涉及广泛
据英国《金融时报》2006年2月1日报道，全球已有15亿—20亿人使用手机。

拥有手机的人数是所有报纸读者的两倍多，手机用户也远远超过网民数。

与国内发行量最大的报纸、杂志，点击率最高的网站，以及客流量最大的车站、地铁等场所的户外媒体相比，手机媒体拥有数量更为庞大、类型更为广泛的受众群。

从受众的性别角度来看，男性受众对手机电视业务的认知度比较高。

根据2006 年7月《中国互联网络发展状况统计报告》统计，网民的主体仍是男性。

另外，由于男性在工作中需要更方便、更快捷的信息来源途径，对手机功能要求相对较高。

从受众年龄因素分析，处于25—50岁年龄层的受众认知度较高。

从受众受教育程度上看，接受过高等教育的受众认知度较高。

从受众收入角度看，收入较高的人群认知度较高。

受众具有一定的收入才能收看手机电视。

3．节目内容多样
手机电视节目中信息、新闻和娱乐将成为重要开发资源。

由于手机电视具有无可比拟的个性化优势，手机电视用户可以定制对自己有用的信息，拒绝那些无用信息。

手机电视的信息包括天气信息，商务信息，旅游信息等。

其中，政务信息可使政府和群众达到有效、广泛、深入的沟通。

手机电视提供的新闻服务可使用户在收看新闻的同时通过网络对新闻事件发表自己的看法和意见；用户可定制不同种类的新闻，比如国际新闻、国内新闻和经济新闻等。

对于手机电视来说，娱乐内容的形式可有手机电视剧、手机电影、体育赛事和动漫等。

英国最大的移动公司V odafone 与20世纪福克斯影视公司结成战略合作伙伴，制作了一个名叫《24》的手机电视剧，获得了很好的反响。

2005年6月，上海文广传媒集团拍摄了国内首部手机互动情景剧《白骨精外传》。

这部手机电视剧每集5分钟，共365集。

手机电影可以说是手机电视的衍生，是手机电视娱乐节目的一种特殊形式。

手机电视用户可点播经过编辑后的体育比赛片段，浏览比赛信息以及赛场内外花絮。

2008北京奥运会，人们可通过手机电视了解参赛运动员的比赛成绩、场外花絮等，这是手机电视业务在我国发展的一个非常大的契机。

4．多媒体传播
3G 时代的手机电视传播是一种多媒体的传播。

它可以借助文字、图片、图像、声音等任何一种或几种的组合来进行传播活动。

这种具有立体效应的多媒体传播组合可以更加真实地反映所报道的对象，给受众带来逼真而生动的感觉。

手机电视真正成为大众化媒体的催化剂是3G ，3G 不仅是一种高新技术，而且是一个新兴产业。

随着3G 时代的即将来临，手机将可以更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容，手机电视及相关产业的潜力也将随之得到显现。

在3G 时代里，文字、图片、音频、视频、网页、电子邮件、实时语音、实时影像等功能在手机电视中均可以实现，而这些传统、新颖的功能结合在一起，所能带来的是为不同需求、不同终端用户提供不同内容。

受制于技术标准、政策、商业模式、终端等因素，手机电视业务存在许多不确定性。

如支持视频服务的手机不仅需要语音芯片，而且需要有处理视频的芯片，这使得手机价格不菲。

此外，网络速率有待于提高。

由于当前移动通信网络的传输速率仅在数十kbps 左右，因而手机电视业务不论是声音还是图像效果，均无法与普通电视相提并论。

手机电视业务的发展空间将是巨大的。

国家广电总局在《关于促进广播影视产业发展的意见》中指出，要高度重视手机电视、手机广播等新媒体、新产业，要掌握主动，抢占先机，尽早培育、开拓和占领市场。

手机电视作为一项全新业务，开发、占领这一市场，将推动我国广电事业的可持续发展。

[参考文献]
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（责任编辑、校对：韩松青）。