2013 PHPADM网络广告管理系统技术方案(简版)

广告系统
全媒体广告平台
建立统一的全媒体广告管理发布平台，广告管理系统要求能够与CMS系统无
缝对接，广告既可发布在普通图文页面上，也可以发布到流媒体直播、点播、互动等视频中。

系统需要支持多站点网络广告管理，可实现对全站广告跨平台管理。

包括系统权限的分配、用户信息的搜索、导出列表等文字、图片、第三方代码、flash、视频、富媒体广告单元、链接广告、公益广告、替代广告、植入性广告固定、弹出、漂浮、旗帜、全屏伸缩、对联、Flash、网视、流媒体、文字、画中画、第三方等按照网站--频道（节点）--页面--广告位的结构实现对不同级页面并且根据视频库的目录结构实现对页面广告和视频广告的精准投放需要提供订单审核管理，需要领导对订单审核后才能操作按时间、按展现、按点击；每次点击费用（CPC）、每千次展示费用（CPM）、CPD（每天费用）
1.1.1多元化广告样式
系统内置的广告创意模版如下：
1.1.2向导式管理界面
网络广告管理系统从用户的角度出发进行设计，采用创新的向导式广告管理界面，具有简单易用的显著特点；同时网络广告管理系统能够与网站CMS及VMS系统实现完美整合对接，网络广告既可投放在普通文字页面上，也可以发布到流媒体直播、点播、互动等视频、音频内容中；提供对广告投递方式与投放类型进行统一规划与管理，可以按照站点及频道栏目，包括视频直播频道、点播栏目分类以及用户兴趣爱好智能投放广告。

整个管理界面及报表界面按照业务流程驱动实现流程化自动关联，便于管理员及业务人员的日常操作:
a.搜索功能：从广告管理系统的页面中便捷地查找广告位、频道、广告资源或广告客户数据等等。

b.直观的工作流程：轻松快速地创建投放计划、批准投放计划以及查看投放计划状态。

减少培训时间和广告投放管理步骤。

c.浏览器会话支持：您可以使用浏览器的“后退”按钮和其他内置导航功能，不会出现丢失数据的情况。

1.1.3简便的排期预订
后台实时查看某时间范围内的广告投放状态，管理未来日期的广告投放，提前设定广告在未来的投放时间，有效地提高网站在分配广告资源的工作效率，同时可以了解排期中广告的情况，根据过去、当前的广告被访问数据，给出未来排放周期的广告被访问数据，以便于作出适合的广告计划调整。

排期表以日历表模式设定每天投放明细，也可批量分配，达到所见即所得的投放排期效果，将复杂繁琐的广告排期工作变得简单快捷；能够自动计算广告位的排期，并向用户分别显示CPS、CPC、CPM等各种在某一天的某个广告位的占用率，同时支持查看在某一天某个广告位投放的广告订单。

1.1.4广告精准定向
有效的广告发布需要能够把商品信息传递给最可能购买的读者群中。

通过针对浏览同样内容的页面的不同特征的读者展现不同的广告来实现广告发布的读者群细化，从而进一步提高广告发布的有效性。

网络广告的投放已由以往“批发式”的销售模式转向为“零售”模式，将把过去一次性被销售的某一个时间段的广告，通过技术细化为更为精准的投放方式以此提供给网站主最优投放手段；网络广告管理系统通过对来自不同地域广告访问的Ip地址、Cookie、浏览器内的相关参数以及操作系统信息来判断、过滤、跟踪不同地域、不同行业的潜在客户行为。

目前，系统根据浏览器发送过来的HTTP头信息或者是Cookies信息来识别读者的相应特征，并根据商品既定的目标用户群来决定发布的广告，实现定向发布效果。

广告定向系统通过读者的如下特征来发布不同广告：
访问者来源地域定向，根据访问者的IP地址信息，并根据对应IP所属的地理区域，来定位读者的地域信息，基本可以定位出：
●国家地域定向，即读者来自哪个国家
●中国省、市地域定向，即读者来自中国的哪个省、哪个市
访问内容语境定向，即在制作内容时，预设哪些内容会被哪些读者喜欢，然后在这些内容的页面上发布不同的广告，基本可以根据如下方式来区分：
●访问者操作系统定向
●浏览器语言、版本定向
●日期、时间定向
同时，系统提供接口，以便可以为将来结合读者行为分析系统，甚至能够根据用户浏览习惯、浏览偏好等信息实现更准确地定向广告。

1.1.5广告投放管理
的广告投放模块采用导向式的操作方式，引导使用者准确的完成广告投放的设置。

并提供在线帮助系统。

1.1.6广告投放流程
1.广告设置即时生效，同时具备手动和自动两种资源同步方式，广告数据实时监
测。

2.广告投放与网站资源管理相对独立，不同角色的人员灵活独立操作。

1.1.7设置广告活动的投放模式
1.合约：也叫自由竞争式，多个广告投放共享同一个广告位，广告按设置优先级
展示；
2.独占：也叫买断式，独占模式的广告投放结束前，广告位不播放其它模式的广
告投放。

1.1.8关联模式
1.可与一个或多个广告创意关联。

2.可与1个或多个广告位、频道、内容组关联。

1.1.9网络视频广告投放
视频广告是用于解决视频网站广告投放的方案，由于视频广告位置，不像页面广告位置一样，能够直接通过广告代码判定唯一，视频广告位置需要通过广告投放
的栏目频道+播放器+广告位置，才能确定广告投放的位置，因此，视频广告的设定过程，与普通广告相比，在广告基本信息设定和广告位置选择上，存在差异。

在广告基本信息中需要选择投放广告的播放器和广告位置。

在投放位置的选择上会根据选择的栏目，自动递归到栏目下的所有子级。

其他信息与普通广告一致，可以设置排期，素材和广告定向。

在广告投放上，也可以实现将一个广告直接投放在某一主栏目下，则该栏目下的全部子栏目，全部视频页都会播放这个广告。

视频广告相对页面广告，拥有很多自己的特色，系统基于这个原因，将视频投放以功能模块的形式，完整地剥离出来，形成独立的模块。

因此，系统的视频模块，在频道栏目上可以直接和内容服务器对接，时时动态的更新每一个视频的栏目，关键字等信息。

网络广告管理系统可提供视频广告投放的台标、缓冲广告、滚屏广告位和画中画广告位、中间插播广告等多种形式广告的管理。

能够与播放器及CMS、手机平台
做好对接，实现广告系统基于后台的统一管理和各种投放、点击、分析类报表生成。

视频内容广告位：
视频内容广告位的管理功能，包括台标、缓冲广告、滚屏广告位和画中画广告位、中间插播广告；能够对直播订单、点播订单和页面订单等广告订单进行管理，能够根据广告订单的类型，自动显示相对应的广告位列表。

●播放器管理：
A、前插广告：在播放之前加入前插广告，可支持flash；
B、暂停广告：播放暂停时加入暂停广告，位置居中，可关闭；广告出现时，
背景播放界面无淡化处理效果；
C、支持在播放器上下左右显示的天地广告和对联广告，可设置是否全屏可见，对联广告半透明形式显示
D、支持片头、片尾、暂停、挂角（角标）、挂边、定时中插等多种广告形式，并可指定广告出现位置、时长、链接、是否全屏等信息；挂角广告可控制最大化时是否显示；剧集或视频列表时支持视频间广告。

E、所有广告形式均支持多个广告轮流或顺序播放，例如：多个片头、片尾、
暂停广告等支持字幕形态的广告，可定时出现或滚动出现
F、支持嵌入统计代码。

能够实现广告调用统计，播放完成统计，支持播放器
广告统计报表输出。

●网页元素广告位：
普通网站中以网页内容形式展示的广告位，包括了：横幅式广告、文字式广告、视频链接广告、视频弹出式广告等；所有广告形式均可按分类、栏目、视频属性
分别打开和投放。

●台标管理：
允许加入修改指定频道或者栏目的台标，在视频播放时进行叠加。

频道或栏目冠名权等广告模式可以采用台标形式进行发布。

●视频广告发布形式：
视频广告发布形式应能支持缓冲广告、前插片广告、后插片广告、暂停广告、浮动文字广告和异型浮标广告；所有视频广告形式均支持图片/视频广告
（png/jpg/gif/bmp/swf/flv/mp4）
1.1.10广告位资源查看
广告投放效果分析主要是针对广告投放结果进行深入分析，为广告决策提供数据支持。

主要分为广告投放分析与广告效果分析两大模块，对广告投放时间、广告投放次数、广告投放范围，用户点击数等广告效果等报表进行统计分析。

广告位销售资源报表：广告数据一目了然，可查询未被销售的广告位信息，如某时间段内没有广告投放的广告位或查询剩余多少天到期的广告位等等，轻松得知广告位或频道下的广告位个数，投放计划个数、投放中的广告个数、待审计划个数，快速针对空闲的广告位进行广告投放，对待审的广告进行状态修改，提高广告的播放收益，避免在某一个广告位或频道中超量投放多个广告的情况。

1.1.11广告访问统计
系统通过投放管理模块，实现广告的高效投放功能后，还实现了众多投放信息收集的功能。

系统在广告投放时记录广告被引用的次数，即广告的印象数，表示这个广告被展现多少次；读者点击广告时，系统记录广告的点击次数，即广告的点击数，表示对这个广告感兴趣的浏览次数，这个数据更有用。

系统采用各种技术，在记录印象数和点击数的时候，系统还记录了浏览者的IP、跳转过来的页面、浏览时间、浏览器类型及版本、操作系统及版本等等数据信息。

网络广告营销效果监测分析实现了广告渠道效果营销、地域效果营销、分析投资回报优化、回访访客比例等国内外领先的全范围分析功能。

能够为客户的网络广告投放提供全面、专业、准确的第三方技术增值服务，保障客户网络营销目标的实现。

最大化地将自己网站访客流量转化成营销效果进而转变为自己的收入。

1.1.12支持广告投放效果检测
网络广告管理系统能够支持第三方广告检测系统对广告订单的展示效果进行统计；支持导出广告订单统计报告；支持按时间和地域统计网站的总访问量；支持显示量、点击量、点击率等统计数据；支持饼状图、拆线图等多种统计图表；能够对广告位的展示效果进行统计；能够对广告位所在栏目和频道的对比统计分析；支持广告位间的对比分析，网站主可以方便的查询到自己网站中广告位置的投放占用情况，以及广告位置的实际的广告流量，带来的效益情况。

能够对访客的访问来源和动向进行准确把握，能够准确定位访客的需求实现网络广告的有效管理及精准定向投放，为网络广告高效投放提供决策依据。

向网站提供全面地了解自身运营情况的窗口，对网站流量、访问者来源情况、访问者分布情况、访问者的访问路径以及具体页面被访问情况等各种数据进行分析，从中发现访
客访问网站的规律以及目前网站中可能存在的问题，便于网站及时了解和掌握市场导向，从而为网站经营决策提供科学客观的依据。

1.1.13广告统计报表
根据收集到访问者数据，系统提供多种类型的统计分析，并以直观的饼状图、直方图、折线图等图形的方式展现各种统计结果、比较数据等。

系统设计了多种统计模型，实现按地域进行统计分析、按时段进行统计分析、按操作系统进行统计分析、按浏览器进行统计分析、按跳转页面统计分析、根据广告类型进行统计等等数据模型。

同时系统也提供了扩展功能，设计了自定义统计模型，以便用户统计分析各种系统没有定义的统计模型。

1.1.14全面的日志管理记录
完善的日志管理功能对于广告控制严格的报社尤为重要，在日志管理模块中对于系统中做的每一步操作都有完善的记录，确保系统有据可依。

为了进一步强化广告管理软件系统的安全性，保证每步操作能都能够被追溯，在日志管理模块中，，不但记录了出了查询之外的全部用户操作过程，系统还提供了多种的日志分析手段，方便进行日志过程的查询。

系统在日志管理模块中提供了多种的查询手段，不论是按照合同口径还是操作用户口径，都能够方便的查询。

另外，系统还提供了日志列表的分类和多级汇总功能，对于系统中的全部详细日志列表都能够进行方便的分类汇总。

1.1.15稳定的跨平台应用能力
由于其所依赖的性能很好的web服务软件和以高速著称的数据库软件在Linux 和Windows平台上均能运行，因此具有跨平台功能，它的代码不用做修改就可以直接运行在两个不同的操作系统中。