某品牌设计提案(PPT 37张)

2 提 出 概 念
3
4
5 设 计 实 施 修 部 分 形 象 推 订进 形 象 战 略
VI 手 册 编 辑 成 册
6 全 面 推 广
规 划 设 计 开 发
基本设计系统开发
“佛要金装”“人要衣装”
“企业必须拥有自己的身分证” 基本设计系统为视觉设计系统的根基，它包含了标志、 辅助图案、吉祥物、中英文标准字、色彩计划、中英文专 用字体等，一切应用设计项目，皆以基本设计系统延伸设 计、规范而成，以期达统一、具识别的形象效益。
对转变费用满意的买主
满意的/习惯的买主，没有理由改变对某一品牌的忠诚
易变者/对价格敏感对品牌漠不关心 – 没有品牌忠诚度
整体品牌建设架构
企业品牌 整体品牌建设 品牌系统
产品品牌
品牌整合营销战略思路
品牌定位 品牌名称
一品多牌
一牌多品 品牌推广
品牌核心价值
一品一牌
多品牌 主副品牌
品牌模式
8.4 品牌识别建立：
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 企业市场经营状况分析与评估 企业高层访谈 消费者调查 企业相关单位调查 资深管理团队共识营 视觉识别喜好调查 视觉审查 竞争对手形象调查 企业经营战略与企业形象定位形成 企业理念分析与整合 企业视觉识别核心元素发展 企业形象识别基础系统与应用系统发展 识别手册设计 企业形象推广规划
发讯者愿景
要成为一个强势品牌并得以 保持，品牌必须忠诚于它的 识别。识别概念的陈述必须 建立在三个品质的基础上： 持久性、协同性以及可行性。 以下有六个衡量标准 ，它们 构成一个品牌识别的支柱 ， 外在因素 关系 核心 识别 反映 文化 自我 形象 内在因素 延 体格 个性 伸
并以核心识别（内）延伸识
业对形象之期望、目前目标对象群对企业本身之主观印象、以及将来和 竞争者主要区隔的所在，进而发展最有效之竞争策略
一般在确立企业或品牌定位之前，广联广告会对企业进行形象检验，从
中初步了解企业在目标对象群心目中的位置，了解企业内外部的认知差 异，作为未来企业或品牌定位，甚或内外部传播策略规划的基础
调查与分析
1、企业经营状况分析、评估 2、企业内部与外部调查 竞争对手调查
中高层访谈
社会公众调查（消费者接触点调查）
企业相关单位调查
调查与分析
3、调查报告整理 4、视觉识别喜好调查 5、视觉识别审查 6、竞争品牌形象调查
标志风格喜好度调查
VI系统规划设计
在企业形象定位和企业理念系统的基础上，运
用视觉语言体现出来，并且形成新的VI系统
品牌识别系统
品牌是一种错综复杂的象征，它是由品牌的属性、名
称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合而
成。它能为顾客提供认为值得购买的功能利益及附加价
值的产wk.baidu.com。
品牌发展重点
1.强化品牌认知
深入 人心 品牌记忆 品牌识别 品牌无意识
[品牌认知金字塔]
2.建构品牌忠诚
忠贞不贰的买主
喜欢该品牌 – 把它当作朋友
别（外）作区分。
识
别
接受者愿景
项目合作的作业内容
项目目标
广联广告将协助达成以下目标：
透过完整的资料汇整与调查访谈及分析，协助形成具竞争性的企业
形象定位及企业品牌战略 依据定位，全面整合企业对内、对外的宣传管理系统，形成符合企 业理念与价值观的企业视觉识别系统，包括基础系统的应用系统
项目的工作内容
VI品牌设计提案
视觉识别（Visual Identity 简称VI）
VI 是静态的识别符号，能将ＣＩＳ的基本精神、差
异性，充分表达出来，并可让目标受众轻易地达成识别、
认知的目的。
透过视觉符号的设计系统以传达企业精神与经营理念， 是为建立企业知名度与塑造企业形象最有效方法。
VI视觉识别计划流程
1 定 位 调 查 分 析
17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31.
标志与中文名称组合规范（全称） 标志与英文名称组合规范（全称） 各关系企业名称（中文） 各关系企业名称（英文） 标志与各关系企业名称组合规范（中文） 标志与各关系企业名称组合规范（英文） 标志与辅助图案标准规范 企业色彩色阶 标志色彩使用规范 企业色的色带应用标准 企业标志与色带应用规范 企业标志与色带应用规范（居中式） 色块延展比例 标志制作立体比例 英文标准字体规范
A- 基础系统设计发展
在定位概念下发展基本系统，广联广告将提出2-3个创 意设计方向，每个方向包括3-5个标志草图，供双方讨 论及做概念挑选 初审后选出最合适的一个标志图，经过精致化修正， 再进行正式商标法律登记
VI基础系统包含的项目内容
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 辅助图案 企业标准色 企业辅助色 标志制图法 标志安全空间限制 标志缩小修正 企业名称（中文）标准字及制图法 标志设计概念及释义 企业名称（中文）标准字及制图法 企业名称（英文）标准字及制图法 标志明度彩度使用规范 标志色彩使用规划 标志视觉修正各设计要素标准组合规范 标志与中文名称组合规范（简称） 标志与英文名称组合规范（简称） 标志与中文名称组合规范（直式）
应用设计系统开发
应用设计系统的开发是具体落实视觉形象的工作。它针
对不同企业体的要求和业别的特殊性，开发不同的设计项目。
在应用设计系统开发，皆以美观性、实用性、整合性和各项
目制作之印制成本为考量，进行规划设计。以期为客户新形
象的传播在成本的有效控制下，达成最大效益。
应用设计要素
事务用品类 帐册表格类证 服装配件类 公关用品类 旗帜类 招牌标帜类 证章用品类 包装系统类 广告宣传类 环境指示类
VI基础系统包含的项目内容
项目流程与说明
一、 作业前置期
二、 资料研读与调查
三、共识营研讨形成企业理念与价值观系统
四、企业形象定位与企业品牌发展策略形成
五、符号化发展（Logo） A-基本系统发展 B-应用系统发展
六、企业形象推广传播规划
传播策略发展 企业形象传播管理手册
资料研读与调查
影响企业形象的因素非常复杂，必须从企业形象调查开始，进而了解企