芜湖市文化产业发展现状与前瞻

3、动漫和影视剧生产强力推进 4、两届动漫交易会成功举办
2009年10月举办的第二届中国国际动漫创意产 业交易会，参展商达500多家，参观人数突破10万 人次，签约项目93个，成交金额92亿 ；2011年9 月，作为业内规模最大、规格最高、内容最具特 色的动漫盛会，第三届中国国际动漫创意产业交 易会共吸引参观者近12万，参展单位471家，签约 项目55个，成交金额190.2亿元，其中来芜投资项 目41个，总投资达105亿元
方特欢乐世界是目前亚洲最大、世界上 单体面积最大的第四代主题公园，是我国 首个拥有自主知识产权、集文化科技旅游 为一体的大型主题公园。
华强文化科技产业园:1个以动漫为主题的大型文化
主题公园“方特梦幻王国”和4个文化产业基地
一期工程“方特梦幻王国” 主要包括未来世界、生命起源、 卡通城堡、盘丝洞、兵马俑、水漫金山、十二生肖、古文明 之光等12个主题区，更加注重凸显中国特色和中国元素。 二期工程——4个文化产业基地，华强影视拍摄基地、动漫 人才培养基地等正在紧张建设之中。其中，华强影视拍摄基 地的方特影视摄影棚（目前国内最大的室内摄影棚）已建成 并投入使用。总项目建成后，每年将接待游客300万人次， 年生产动漫片5万分钟，年生产以出口为主的数字电影10部 以上
6、着力探寻发展新路径， 形成“一业为主、多业发展” 的新格局
在做大做强动漫产业的同时,实 现文化创意产业的大发展大繁荣, 整体提升芜湖市的综合竞争力和吸 引力、知名度和美誉度。

把发展文化创意产业与旧城改造有机 结合，充分利用“三旧”（旧厂房、 旧街区、旧村落）进行再改造、再提 升，既有利于城市经济可持续发展， 又有利于历史文化遗产的保护和提升。
以文化为内核，以科技为引领，
以旅游为市场
• 2、以招商引资为抓手，全力推进重点项目 建设
• 2011年我市文化产业在建项目48个(其中新开项目 22项，续建项目26项)，总投资118亿元；前期谋划 项目28项，总投资48亿元。 • 2011年，芜湖市共有8个项目被列入安徽省“861” 文化产业重点项目，其中储备项目2个。 （芜湖文化（戏曲）公园、芜湖市文化创意产业基 地大厦、芜湖华强文化科技产业园、国际会展中心 二期 ；芜湖古城和芜湖市规划博物馆；芜湖县南 湖文化产业基地和陶辛水韵徽文化产业园）

“浪漫之都——大连”、“生活品质之 城——杭州”、“避暑之都——贵阳”、 “休闲之都——成都”、“风筝之都— —潍坊”等 城市品牌逐渐为人们所熟知
城市品牌建设已逐渐呈现 出与城市化和城市现代化并 驾齐驱的态势——城市行销 的时代已然到来
“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以
成为品牌。城市品牌化的力量就在于让人们了解和 知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存 在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座 建筑之中，让竞争与生命和这个城市并存。”—— 美国杜克大学富奎商学院kevin lane keller教授《战 略品牌管理》
力争打造永不落幕的动漫交易平台
• 5、民间资本投资文化活跃 • 6、文化发展政策不断完善
政策扶持是产业发展的基础。我市积极探索、 认真实践，文化政策创新走在全省前列，先后出台 一系列文化发展的相关政策措施，不断完善文化产 业发展的政策扶持体系。
三、芜湖市文化产业未来 发展目标及总体思路
我市“十二五规划”确定文化创意产 业的发展任务和目标：实施“5555”工程， 即着重发展数字动漫、创意设计、演艺演 出、影视传媒和文化旅游等五大主导产业； 打造5个国内外知名品牌；到2015年底， 实现文化产业投资500亿元，文化产业增 加值占GDP的比重达5%，培育成为芜湖的 战略性支柱产业
• 让“广州的报纸（南方报业集团报纸系 列），长沙的电视（湖南卫视综艺节目系 列），芜湖的公园（芜湖大型主题公园系 列）”，并列成为我国文化产业的三大地 域性特色品牌
2、大力实施项目带动战略，科学规划文化产业 发展
把重大项目的部署和实施作为加快文化产业发展的主要抓 手和重要支撑，按照“谋划一批、实施一批、储备一批”的 要求，强力推进一批重大文化产业项目；通过改造“三旧”， 开发建设十个各具特色的文化创意产业园；科学规划文化产 业发展，实施五大战略，各县区发挥各自比较优势，实行错 位竞争，进一步优化产业布局，形成以动漫产业为主导、以 文化旅游产业示范区为主体，其他相关产业联动发展的文化 产业体系
十七大报告指出，要大力发展文化产业，激发全民族文化 创造活力，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建 设，推动社会主义文化大发展大繁荣。
党的十七届六中全会《决定》突出强调：发展文化产业 是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求 的重要途径，要推动文化产业跨越式发展，使之成为新的
• 在建项目初见端倪，待建项目紧锣密 鼓，储备项目进展顺利 • 2011年文化产业重点项目主要有：
华强文化科技产业园、芜湖（鸠江）文化 创意产业园、安徽文化戏曲公园（暨严凤 英大舞台）、国际会展中心二期、南陵大 浦生态体验园（海啸馆）、星光灿烂大剧 院、皖江电视购物频道、芜湖大江文化传 媒股份有限公司 、橙天嘉禾影院 、萧瀚 艺术馆 、中国铁画创意园等
1、善用他山之石，学习借鉴其他城市品牌建设 的成功案例 会展之都汉诺威：巧借机遇，执著不懈


大连：找准定位，虚实结合 “大连有四宝：服装节、马家军、足球 队和薄熙草”——作家陈祖芬
成都：善用媒体，注重宣传
‚成都，一座来了就不想离开的城市‛ ——张艺谋 ‚我们关注成都，是因为这座城市所提供的 生活方式，一种自然的生活状态：悠闲、 平和、优越‛ ——城管专家王志纲 ‚广东人敢于生活，成都人则善于生活‛ ——易中天

3、加快推进文化科技创新 融合，努力建设文化强市
经过5—10年的创新试验，使芜 湖市成为文化强省建设的排头

兵、文化体制改革的先行区、 公共文化建设的示范区、高科 技文化产业集聚区，为全省和
全国文化创新积累经验、提供 示范。

最终形成年游客量达3000万以上、 年产动漫片5万分钟、数字电影 10部、影视剧100集以上的生产 能力，并带动形成庞大的衍生产 品开发生产和配套产业集群 把芜湖打造成为具有滨江风貌、 江南风光、时尚风情的文化消费 中心
三、芜湖市文化产业未来发展目标 及总体思路 四、繁荣文化产业 塑造城市品牌
一、芜湖市大力发展文化产 业的四大基础优势
1、区位交通优越
2、创新氛围浓厚
一是芜湖具有包容开放的文化特质； 二是芜湖的创新精神一脉相承
芜湖历史上以“青铜、古瓷、地藏、徽商、铁 画、西洋建筑”而著称。文化积淀深厚、名人遗 存众多，如人字洞、梨黄戏、雅积楼、儒林街、 肖家巷等 2008年，芜湖入选中国改革开放30年18个“中 国特色发展之路”的典型地区；2010年芜湖入围 “中国大陆创新城市排行榜”，跻身榜单第21位

四、繁荣文化产业 塑造城市品牌
城市品牌是城市发展的“导向牌”、凝 聚人心的“吸铁石”、城市形象的“金名片”
城市品牌与城市特色、城市声望和城市竞 争力是紧密联系在一起的
城市品牌的竞争，就是城市软实力的竞争

2005年国家统计局发布《中国城市品牌 经济状况报告》，中国诞生了青岛、宁 波两个“品牌之都”和佛山、苏州、泉 州、温州、无锡等12个“品牌经济城市”
经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济 发展方式的重要着力点。
2006年，芜湖市委、市政府明确提出，
要把文化创意产业作为未来战略性支柱产 业来培育，重点发展数字动漫、创意设计、
演艺演出、影视传媒和文化旅游五大主导 产业
授课提纲
一、芜湖市大力发展文化产业的四 大基础优势 二、芜湖市文化产业发展现状及主 要措施、经验
2、坚守动漫阵地，打造动漫之都



杭州 常州 长沙 青岛 西安
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“漫”城市的休闲创意 “龙城”的主题创意
铸造文化“湘军” “帆船之都”的节庆创意 千年“皇”城的古都创意
芜湖 — “动漫之都”的主题创意
坚持主题公园与原创动漫相结合， 打造“中国的奥兰多”和打造“动漫之都” 同步推进
城市品牌是城市外在和内在经济、环境和社 会变化所形成的综合客观体现，一般表现为城 市形象、知名度和口碑，是集城市自然资源和 人文创造之精华而形成的高度凝练的形式，也 是城市个性化的表现。
城市品牌是城市综合竞争力的集中体现，是 一个城市进入国际市场的通行证
一座城市要在日趋激烈的竞争中取胜， 必须找准自己的品牌定位，全力打造城市 品牌，提升城市综合竞争力 整合城市资源，打造城市品牌、提升城市 形象，已经成为了一种世界潮流 立足以动漫为依托的文化创意产业打造 ‚动漫之都‛、打造‚中国的‘奥兰 多’‛ ——芜湖市城市品牌建设的一条重 要路径
方特是自主产权的科技王国 方特是中国特色的文化创意 方特是业态创新的产业龙头
得益于方特欢乐世界的成功开发， 自2008年以来芜湖市旅游人数和旅游 收入均实现了年均20%以上的增长
动漫产业发展的‚芜湖模式‛
四个结合：
主题公园与动漫基地相结合
高端人才引进与基础人才培养相结合 孵化基地建设与招商引资相结合 原创与交易相结合 一条主线：
“十二五”期间，芜湖市将重点从以下 几方面着手推动文化产业发展：
1、编制实施《芜湖市文化旅游产业示 范区规划》，全力打造“中国的奥兰多”
“十二五”期间，芜湖市将借鉴美国奥 兰多迪斯尼乐园的模式，在城东新区扁担 河以东，万春大道以南，约10平方公里范 围内（毗邻华强文化科技产业园北侧的 1400亩地），进一步打造五个以上不同风 格的主题公园，如汽车主题公园、冰雪主 题公园、徽文化主题公园等，形成“高科 技+文化+旅游”为支撑的大型主题公园集 聚区，将芜湖打造成为“中国的奥兰多”。

德国鲁尔区：19世纪-20世纪六、七十年代德国的 煤炭和钢铁生产基地，废弃的厂房、建筑物被改造 成为景观公园、工业博物馆、艺术中心 ；形成了 “工业文化之路”的旅游线路
上海“新天地”：以古老的石库门建筑为基础，结合 现代感的新建筑，集历史、文化、旅游、商业、餐饮、 休闲、娱乐、住宅于一体 ——上海的新地标。
3、政策优势Байду номын сангаас显
芜湖：合芜蚌自主创新综合配套改革 试验区中心城市、皖江城市带承接产业 转移示范区双核城市之一
4、经济发展活跃
二、芜湖市文化产业发展现 状及主要措施、经验
芜湖市文化创意产业蓄势已发 2008年以来，我市文化创意产业建设项 目147个，投资超亿元项目68个，总投资 296亿元。
1、高科技文化主题公园带动效应凸显
芜湖市沿江共21处西洋建筑，如天主教堂、圣母 院等，可将其打造为“西洋建筑群”的文化旅游 线路
谢 谢！
3、着力凸显中国元素与城市特质，加快原 创动漫崛起
中国原创动漫的真正出路在 于凸显中国元素、传承优秀 民族文化。 芜湖本土原创动漫的典 范—《铸剑》、《鲁班》， 其成功之处在于把中国传统 文化与芜湖城市特质有机融 合。
4、着力培养四类人才，打造一流动漫团队 5、着力搭建四个平台，扩大动漫产业链