商务话语中概念隐喻论文

商务话语中概念隐喻研究

摘要：商务新闻报道是整个社会经济运作不可缺少的一部分，

构筑起社会的神经系统。在商务新闻中，概念隐喻为读者提供合理

的解释，为陌生、抽象的经济理论和经济概念增添现实感和生命力。

本文旨在重点阐释概念隐喻以及商务话语中概念隐喻的基本类型

﹑使用特点和社会功能，从而帮助人们用已有的知识来建构和理解

抽象经济知识。

关键词：商务话语；概念隐喻

中图分类号：h05 文献标识码：a 文章编

号：1009-0118（2012）-01-0-02

一﹑什么是概念隐喻

从现代隐喻理论可知，隐喻不仅仅是一种语言现象，它更是一

种人类的认知现象。它是人类将其某一领域的经验用来说明或理解

另一类领域的经验的一种认知活动，我们到处都能感觉到隐喻的存

在。“概念隐喻”最早由美国认知语言学家莱考夫和约翰逊在《我

们赖以生存的隐喻》一书中提出，它突破了传统隐喻的概念，与认

知领域紧密相连。

二﹑商务话语中概念隐喻类型分析

根据莱考夫和约翰逊的概念隐喻理论，概念隐喻可分为结构隐

喻、本体隐喻和方位隐喻三类，本论文将着重介绍前两种类型，这

一分类已经成为认知语言学概念隐喻研究的基石，也是本篇文章对

商务话语中概念隐喻进行分类的理论依据。

（一）商务话语中的结构性概念隐喻

结构性概念隐喻就是用一种概念的结构去理解或认识另一种概念，将谈论一种概念各方面的词语用于谈论另一概念。就笔者所搜集的语料而言，商务话语中的结构性概念隐喻主要有以下类型：

1、“经济是机器”

在商务活动中，市场经常被视为机器，有关经济学家经常借助机器隐喻来阐明一些较难理解的经济理论。通过将机器各种部件、表现及其功能等特投射到经济领域，使某些经济活动能得以更好的表达。如：“风景如画的南方小镇，随着旅游产业的兴起，公路和铁路等基础设施成为投资增长的另一部加速器。”在本句中，用“加速器”来隐喻经济的迅猛发展。

2、“经济活动是场舞台秀”

舞台表演中的各种概念映射到商务话语中，出现了诸如“做主角”“跑龙套”等一系列的概念隐喻表达。如：中国经济增长很快，但舞台上是房地产当主角，其他产业跑龙套。无论“唱主角”还是“跑龙套”，利益双方只有对自己的角色有正确的定位，才能在商场这个大舞台上大显身手有出色的表演，从而赢得认可，获取利益。

（二）商务话语中的本体性概念隐喻

在本体性概念隐喻中，人们将抽象的思想活动、情感状态等无形的概念视为具体有形的实体，从而可以对其进行由抽象到具体的实物转化。主要体现为：

1、“市场或商业是容器”

容器隐喻最初称为传导隐喻，它是最典型的本体性概念隐喻。在商务报道语篇中，“市场是容器”的概念隐喻运用最为频繁。例如：中国品牌正在加快融入国际中低端细分市场，与世界其他优秀品牌在同一市场竞争。“市场”是有储存空间的容器，公司既可以“融入”，也可以轻松的“退出”。

2、“资金是水”

水是我们日常生活必不可少的重要资源，对水的认识源于人类直接的自身体验。水是流动的﹑持续的，把水可以放置于某模型中，就可以形成某个图形，也可流进流出等。人们将水的状态映射到目的域经济领域中，就形成了“资金是水”的概念隐喻。例如：（1）国际金融危机还在延续，如不采取相应措施，国际市场上定是资金泛滥。

（2）国家实施积极扩大内需的政策，如增加家庭收入，从而加速个体收入流动。

三、商务话语中概念隐喻的主要使用特点

概念隐喻在其他学科中的运用均有其独有的特点，体现到商务话语中则在以下几个方面：

（一）商务报道中存在多个概念隐喻融合使用的现象

商务报道中存在多个概念隐喻融合使用的现象说明，商务新闻编撰者们在报道财经新闻时非常注重隐喻来解释事件。如果借助于一个隐喻说不明白，那就会用两个甚至更多的隐喻来阐释同一条商

务信息。如：奥巴马表示，他正在着手制定积极的经济刺激计划，增强消费对经济发展的引擎作用，防止经济陷入低谷的局面。

这则经济报道涵盖了“商场是战场”(用战略喻指经济政策)、“经济是机器”(用对机器的引擎作用喻指消费对经济的促进)。

（二）大量运用具有中国文化特色的隐喻

商务话语中存在着大量具有中国文化特色的概念隐喻，这说明文化深深根植于人们的思维之中，它可以通过语言而得以表现出来。例如：中国互联网企业的发展历经九九八十一难才有今天的局面。

九九八十一难指唐僧在去西天取经路上翻山越岭、跋山涉水，经历了八十一次考验，终成正果的故事。在这里是指中国互联网企业发展现状的来之不易。又如：腾讯qq和奇虎360划定楚河汉界各不侵扰。

楚河汉界是中国有名的历史典故，西汉初年楚汉相争时，鸿沟成了楚汉的边界。该商务报道用这个典故来比喻各互联网公司对市场的瓜分和抢占，可谓火药味十足。

四﹑商务话语中概念隐喻的主要社会功能

商务话语既传递经济信息，也带来财富，因此许多发达国家已把商务信息的搜集与传播作为本国社会经济发展的重要战略性举措。因此在商务话语中使用概念隐喻就具有极大的理论价值与社会功用。

（一）有助于跨国公司对外商务策略的执行

随着入世成功，2008年我国成功举办奥运会，2010世博会，中国改革开放的形势已不可逆转，改革和开放的程度不断向深层次发展，越来越多的跨国企业在中国安家落户，有实力的中国企业也走出国门，但是它们不同程度的出现了水土不服现象，如在我国深受大众喜爱的白象牌电池被翻译为white elephant出口英国，大受冷遇，原因是在英语中，white elephant被看成是“昂贵笨重又无用的东西”，因此受益平平。由此可见跨国公司对当地文化现象的了解程度对企业的发展是十分重要的。

在跨国企业中跨文化商务知识的学习理应加倍受到重视。由于信仰﹑思维习惯、经济水平等各方面的差异，各国对概念隐喻的文化内涵有不同的见解。作为外国企业，在跨文化、跨国际的商务交流中立足汉民族的文化背景，加深对商务话语中概念隐喻的理解从而了解中国文化，无疑是他们增进和中国人交流能力的一种有效途径。对于中国企业而言，在了解异国文化的同时，更应该对自己国家的文化有着深入的理解，否则又怎能跨出国门走向世界。

（二）有助于中西文化现象的推广普及

商务话语中的概念隐喻与文化是密不可分的。语言是文化的载体，是文化表达和传播的重要手段。语言本身也是一种文化现象，语言中蕴含着文化要素。概念隐喻源于文化，文化对概念隐喻有不可忽视的影响，同时概念隐喻对中西文化现象也起着很大的作用。一提到在硅谷的苹果公司，其不仅仅指苹果公司旗下的各种电子产品，而更多的是代指创新高科技产品与艺术和用户体验完美融合的