广告中的女性形象

着一身黑衣尽显活力的张柏芝骑着一辆摩托车潇洒地狂飙，而后利
落刹车，道出:“风驰天下，大运摩托” 。何其夺人眼球，你不得不在赞叹
她骑车时的潇洒和娴熟时感叹她“风驰天下”的野心。在传统广告中，车 类广告一般都由男性担任主角，即使有女性也只是用来凸显男性魅力的 陪衬，更不用说独握方向盘，风驰天下了。她以一种“润物细无声”的方 式在向人们传达着新时代全新的理念，现在年轻一代的女性不再言听计 从，毫无主见，足不出户，笑不露齿，而是尽显独立自主，自信活力的 风彩，她们正在挣脱“大家闺秀”的圈套，这意味着现代年轻女性自我， 自主意识的觉醒和增强。
●另一类只借助女性的外在形象，展现女性的外在形象美
就最直观的外形而言，女性形体轮廓线条柔和、流畅、圆 润、多变，富于弹性和质感，洋溢着和谐的美。
18世纪著名美学家贺拉斯曾指出:蛇形线是最美的线条。而 女性的形体轮廓恰恰由许多蛇形线构成。 ●西蒙· 德· 波娃也承认：“女性较男性可爱。”
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男女两性间的差别是明显存在的事实。这也是女性形象大 量运用于广告的原因之一。 如洗发液广告一般只利用女性的秀发，化妆品广告利用女 性的容颜。还有一些广告画面，女性在其中的作用无异于一瓶 花，只是她比花更有吸引力、更有动感和魅力。
当前我国电视商业广告中频频出现女性形象，广告中常
见的女性形象年轻貌美，出众的五官和形体在摄影机特写镜 头的刻画下显得迷人、性感，是镁光灯的焦点与男性目光追 逐的对象。 这些广告大致可分为两类：
●一类是情节性的，涉及女性的社会角色和文化形象，女性在
其中承担某一角色，而整个广告可以被看作一段故事。
以女性形象美为创意的广告
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以女性形象美为创意的广告
这些以女性形象美为创意的广告特点？
1、以女性的形象美来强化对受众的视觉冲击力，பைடு நூலகம்引起受众注意，有利于增强受众对广告的记忆度。
黄金法则“3B”原则，所谓“3B”，即美女(Beauty)、 婴儿（Baby）、动物（Beast）。
2、以女性的形象美来显示商品（服务）的优良品 质，预示将带给受众某种利益和好处。
女性形象类型与个案
一. 简介
这是个商品广告无处不在的时代。 国内媒体上，女性做广告的比例占有绝 对优势：护肤、化妆、洗浴用品的广告似乎 无一例外的由女性来做；家具用品、家用电 器的广告绝大多数也由女性做主角，甚至手 机、领带、西服这类被看做男人世界的商品， 其广告也着意渲染女性对男性似乎是必然的 崇拜、臣服和温柔。
二.女性形象类型
1.嫦 2.玉
娥—冷艳高贵 .知性优雅 兔—清新甜美 .活泼可爱
3.白骨精—职场新贵 .精英骨干
4.玉狐狸—时尚魅惑 .性感达人
嫦
娥—冷艳高贵 . 知性优雅
玉 兔—清新甜美 .活泼可爱
白骨精—职场新贵 .精英骨干
玉狐狸—时尚魅惑 . 性感达人
三 . 个
案
《大运摩托》广告篇：
其将女性作为商品的一个卖点来招徕，女性形象被 创作者作为指标或象征符号，来指称商品或赋予其象征 意义，这种意义靠创作者的暗示与受众的联想感受到。 （完成了女性形象的“物化”）
3、以女性的形象美刺激受众的购买欲望，激发 受众的购买行为。 4、以女性的形象美烘托一种梦幻浪漫般的情境， 增强广告作品的感染力。