微信营销环境的SWOT分析
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组长：李子敬 组员：刘晓军 梁洪保 刘经宋 李隆 牛浩宇 刘昊昱 2014.04.01
微信营销环境的SWOT分析
微信营销环境的SWOT分析
• 微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的 一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的 手机聊天软件。用户可以通过手机或平板快速发 送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、 朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一 摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码 方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容 分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微 信朋友圈。
Baidu Nhomakorabea
1.网上营销方式还有多种
2.尚未具备一套完整、成 熟的商业模式 3.虎视眈眈的移动运营商.
微信营销环境的SWOT分析
谢谢各位！
2014.04.01
微信营销环境的SWOT分析
微信大事件： 2012年3月底，微信用户破1亿，耗时433天。 2012年9月17日，微信用户破2亿，耗时缩短至不到6 个月。 截至2013年1月15日，微信用户达3亿。 2013年8月5日，微信5.0上线。 2014年1月28日，微信5.2上市，全新改版。 2014年02月20日，腾讯宣布推出QQ浏览器微信版。 2014年3月24日，微信5.2.1上线。 截至2013年11月注册用户量已经突破6亿，是亚洲地 区最大用户群体的移动即时通讯软件。
微信营销环境的SWOT分析
模式4: 漂流瓶
方式：把信息放进瓶子里，用户主动捞起来得到信息并 传播出去。 实质：采用随机方式来推送消息。 优点：简单，易用。 不足：针对性不强，又因为用户使用漂流瓶的目的是为 了排遣无聊之情，所以在这里做营销的话如果方式不正 确的话极容易产生反作用，使得用户对品牌或者产品产 生厌恶之情。此外，每个用户每天只有20次捡漂流瓶的 机会，捡到瓶子的机会是比较小的。 适用产品：已经有了较大知名度的产品或者品牌（不一 定准确，大家可以讨论），做漂流瓶推广来扩大品牌的 影响力。
微信营销环境的SWOT分析
模式1:许可式的互动推送
案例：星巴克《自然醒》
当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表 情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心 情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。
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微信营销环境的SWOT分析
模式2:二维码的魔术
二维码就是一个可以往里面装大量信 息的匣子，这个匣子可以供摄像头识 别，比如手机、平板。 二维码的价值在于把线下与线上结合， 免去了你输网址、输名字等等一个输 入的过程，把你变懒。比如扫一扫线 下宣传物料上的二维码，就关注了线 上的微信账号。 这其实是为许多传统商家实现线上营 销、线下销售提供了绝佳的机会。一 些本地化的影院就非常适合通过微信 推送最新的影片信息和折扣信息，以 及提供在线客服，从而实现与每一个 订阅用户的亲密互动，创造销售机会。
微信营销环境的SWOT分析
模式3: 查看附近的人
案例： K5便利店新店推广 、“饿的神”
微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项 卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查 找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显 示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签 名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为 自己做宣传，甚至打广告。
——摘自 百度百科
微信营销环境的SWOT分析
微信营销环境的SWOT分析
微信商业化 微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动 端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台， 其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。微信 商城的开发也随之兴起，微信商城是基于微信而 研发的一款社会化电子商务系统，消费者只要通 过微信平台，就可以实现商品查询、选购、体验、 互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式。 [9] ——摘自 百度百科
微信营销环境的SWOT分析
Strength Strengths 优势
Opportunity
S O
W T
Weakness
劣势 Threat 威胁
机会
微信营销环境的SWOT分析
优势 劣势
内部因素
SWOT
机会 威胁
外部因素
微信营销环境的SWOT分析
S
Strengths
1.宣传成本低廉。
2.虚拟的社交圈与实际社交 圈结合起来。 3.互动营销，信息传播高速 有效。
微信营销环境的SWOT分析
SWOT（strengths Weakness Opportunity Threats）分析法 (自我诊断 方法)，又称为态势分析法或优劣势分析法， 用来确定企业自身的竞争优势 （strength）、竞争劣势（weakness）、 机会(opportunity)和威胁（threat），从 而将公司的战略与公司内部资源、外部环 境可以有机地结合起来。
案例：招商银行的“爱心漂流瓶”
Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇 一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯 ”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分 ，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分
微信营销环境的SWOT分析
模式5: 开放平台—分享功能
案例：美丽说×微信
用户可以将美丽说中的内容分享到微信中， 由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关 系，所以当美丽说中的商品被某个用户分享 给其他好友后，相当于完成了一个有效到达 的口碑营销。
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W
Weaknesses
1.推送信息成效不佳。
2.公众账户限制过多。
3.从安全角度来说，用户安 全隐私问题。
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O
Opportunities
1.QQ用户的基础 2.智能手机得到了很好的普及 3.新鲜的营销模式
微信营销环境的SWOT分析
T
Threats
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• 微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的 一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的 手机聊天软件。用户可以通过手机或平板快速发 送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、 朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一 摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码 方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容 分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微 信朋友圈。
Baidu Nhomakorabea
1.网上营销方式还有多种
2.尚未具备一套完整、成 熟的商业模式 3.虎视眈眈的移动运营商.
微信营销环境的SWOT分析
谢谢各位！
2014.04.01
微信营销环境的SWOT分析
微信大事件： 2012年3月底，微信用户破1亿，耗时433天。 2012年9月17日，微信用户破2亿，耗时缩短至不到6 个月。 截至2013年1月15日，微信用户达3亿。 2013年8月5日，微信5.0上线。 2014年1月28日，微信5.2上市，全新改版。 2014年02月20日，腾讯宣布推出QQ浏览器微信版。 2014年3月24日，微信5.2.1上线。 截至2013年11月注册用户量已经突破6亿，是亚洲地 区最大用户群体的移动即时通讯软件。
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模式4: 漂流瓶
方式：把信息放进瓶子里，用户主动捞起来得到信息并 传播出去。 实质：采用随机方式来推送消息。 优点：简单，易用。 不足：针对性不强，又因为用户使用漂流瓶的目的是为 了排遣无聊之情，所以在这里做营销的话如果方式不正 确的话极容易产生反作用，使得用户对品牌或者产品产 生厌恶之情。此外，每个用户每天只有20次捡漂流瓶的 机会，捡到瓶子的机会是比较小的。 适用产品：已经有了较大知名度的产品或者品牌（不一 定准确，大家可以讨论），做漂流瓶推广来扩大品牌的 影响力。
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模式1:许可式的互动推送
案例：星巴克《自然醒》
当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表 情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心 情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。
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模式2:二维码的魔术
二维码就是一个可以往里面装大量信 息的匣子，这个匣子可以供摄像头识 别，比如手机、平板。 二维码的价值在于把线下与线上结合， 免去了你输网址、输名字等等一个输 入的过程，把你变懒。比如扫一扫线 下宣传物料上的二维码，就关注了线 上的微信账号。 这其实是为许多传统商家实现线上营 销、线下销售提供了绝佳的机会。一 些本地化的影院就非常适合通过微信 推送最新的影片信息和折扣信息，以 及提供在线客服，从而实现与每一个 订阅用户的亲密互动，创造销售机会。
微信营销环境的SWOT分析
模式3: 查看附近的人
案例： K5便利店新店推广 、“饿的神”
微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项 卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查 找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显 示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签 名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为 自己做宣传，甚至打广告。
——摘自 百度百科
微信营销环境的SWOT分析
微信营销环境的SWOT分析
微信商业化 微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动 端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台， 其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。微信 商城的开发也随之兴起，微信商城是基于微信而 研发的一款社会化电子商务系统，消费者只要通 过微信平台，就可以实现商品查询、选购、体验、 互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式。 [9] ——摘自 百度百科
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Strength Strengths 优势
Opportunity
S O
W T
Weakness
劣势 Threat 威胁
机会
微信营销环境的SWOT分析
优势 劣势
内部因素
SWOT
机会 威胁
外部因素
微信营销环境的SWOT分析
S
Strengths
1.宣传成本低廉。
2.虚拟的社交圈与实际社交 圈结合起来。 3.互动营销，信息传播高速 有效。
微信营销环境的SWOT分析
SWOT（strengths Weakness Opportunity Threats）分析法 (自我诊断 方法)，又称为态势分析法或优劣势分析法， 用来确定企业自身的竞争优势 （strength）、竞争劣势（weakness）、 机会(opportunity)和威胁（threat），从 而将公司的战略与公司内部资源、外部环 境可以有机地结合起来。
案例：招商银行的“爱心漂流瓶”
Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇 一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯 ”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分 ，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分
微信营销环境的SWOT分析
模式5: 开放平台—分享功能
案例：美丽说×微信
用户可以将美丽说中的内容分享到微信中， 由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关 系，所以当美丽说中的商品被某个用户分享 给其他好友后，相当于完成了一个有效到达 的口碑营销。
微信营销环境的SWOT分析
W
Weaknesses
1.推送信息成效不佳。
2.公众账户限制过多。
3.从安全角度来说，用户安 全隐私问题。
微信营销环境的SWOT分析
O
Opportunities
1.QQ用户的基础 2.智能手机得到了很好的普及 3.新鲜的营销模式
微信营销环境的SWOT分析
T
Threats