2014年婴童产业分析报告

2014年婴童产业分析
报告
2014年5月
目录
一、婴童大潮持续来袭，万亿市场加速增长 (4)
1、庞大儿童群体规模，奠定儿童产业发展基础 (4)
（1）至2020年，中国婴童数量将持续提高 (4)
（2）―4+2+1‖的漏斗效应使得婴童成为消费升级的核心主体 (5)
（3）二胎政策已在全国范围内逐步实施 (6)
2、婴童消费年龄特征明显 (7)
二、婴童商品消费：规模巨大，竞争格局因行业而异 (9)
1、童装：潜力巨大，集中度待提升 (9)
（1）尚处引入期，成长空间广阔 (9)
（2）集中度有望加速提升 (10)
2、纸尿裤：渗透率提升刺激需求增长 (12)
（1）渗透率提升刺激纸尿裤需求增长 (12)
（2）行业集中度高，外企竞争力强 (12)
3、玩具：儿童消费趋势显现，转型先锋破局胜出 (13)
（1）玩具内销规模超500亿，未来有望保持双位数增长 (13)
（2）消费年龄下沉大势所趋，―单独二胎‖带来儿童玩具增量 (14)
（3）品牌龙头引领转型，集中度有望加速提升 (15)
4、奶粉：政策利好，行业扩容式增长 (16)
（1）―单独二胎‖政策落地，市场需求面临扩容 (16)
（2）农村、二三线城市将是下一阶段增长重点 (17)
（3）新政出台：奶粉行业面临重新洗牌 (18)
三、婴童服务：教育市场是蓝海，娱乐消费持续旺盛 (20)
1、婴童教育：学前教育景气发展，互联网教育寻求模式创新 (20)
（1）学前教育：迅猛发展的蓝海市场 (21)
（2）K12：发展相对成熟 (23)
（3）互联网教育：起步阶段，寻求模式创新 (24)
2、婴童娱乐：方兴未艾，缤纷发展 (25)
（1）动漫电影：市场急速扩张 (26)
（2）儿童电视：知名动漫IP开始显现 (27)
四、新生代消费者，激发新商业模式 (29)
1、―80后‖父母VS―00后‖婴童 (30)
（1）―80后‖父母新特点 (30)
（2）―00后‖婴童新特点 (31)
2、O2O母婴连锁：多点发力，极致购物体验 (32)
（1）―网上商城+线下连锁店+直购目录‖相结合的母婴商城 (32)
（2）社区育儿平台+线下婴童服务 (33)
（3）Zulily：闪购模式创造母婴用品快时尚神话 (34)
3、IP+衍生品：满足儿童兴趣，成就商品销售 (35)
（1）迪斯尼：以动画形象为核心，―利润乘数‖模式构筑产业帝国 (36)
（2）孩之宝：动漫影视作品带动玩具产业腾飞 (37)
（3）国内―IP+衍生品‖模式先行者 (39)
五、风险因素 (40)
六、主要公司简况 (40)
1、森马服饰：掘金儿童产业 (41)
2、美盛文化：―大文化‖布局初现端倪 (42)
3、互动娱乐：互动娱乐模式决胜，平台帝国加速扩张 (43)
4、奥飞动漫：大动漫产业布局全面提速 (44)
5、中南传媒：互联网教育的标杆企业 (44)
6、伊利股份：乳业龙头布局深远，步步为―赢‖ (45)
7、光明乳业：高端品牌引领者，婴幼儿奶粉仍有突破机会 (46)
8、贝因美：调整逐步到位，后续看新品开拓 (47)
一、婴童大潮持续来袭，万亿市场加速增长
1、庞大儿童群体规模，奠定儿童产业发展基础
在多数人口普查和相关报告中，一般把―婴童‖界定在0-14岁，有时也会缩窄到0-12岁或扩展到0-16岁。

根据统计局数据，2013年我国0-14岁婴童人口约有2.38亿人。

2013-2017年，中国婴童产业CAGR为16%。

根据中童研数据，2013年0-12岁婴童产业规模为14,305亿元。

在考虑―单独二胎‖政策影响的情况下，2017年婴童产业规模约为25,803亿元，未来四年CAGR 为16%。

促发中国婴童产业繁荣发展的因素有三：
（1）至2020年，中国婴童数量将持续提高
随着80后和90后进入婚育高峰期，2012年开始中国迎来了第四次婴儿潮。

国家统计局数据显示：2013年中国出生人口1640万人，比2012年―龙宝宝‖生育潮还高出5万人左右，创2006 年以来最高。

根据第六次人口普查数据，2010年中国15-49岁育龄妇女3.8亿人，其中20-29岁生育旺盛期妇女达1.14 亿人。

预计2017 年之前，中国育龄妇女人数将维持在3.5亿人以上，生育旺盛期人数在1.0亿人以上。

根据联合国测算，2010-2015年/2015-2020年中国人口出生率分别为1.34%/1.22%，出生率保持在较高水平，而2020年之后出生率将逐渐减速。

与此对应，我国儿童人口正迎来黄金增长期。

根据联合国测算，中国儿童人口增速在2012年由负转正，且在2012-2020年。