雅戈尔的纵向一体化战略

雅戈尔的纵向一体化战略

案例正文

雅戈尔通过20多年的努力与摸索,逐步确立了以纺织服装为主业、房地产与国际贸易为两翼的经营格局,旗下拥有上市公司雅戈尔集团股份有限公司以及各类子公司近四十家。2003年中国500强企业名列第155位。2003年实现销售101、2亿元,比上年增长46、17%;实现利润6、58亿元,比上年增长12、3% ;出口创汇5、21 亿美元,比上年增长41% ;实现税收3、48 亿元,比上年增长23、51%。2001、2002、2003年全国服装行业销售、利润“双百强”第一名。2003年“雅戈尔国际服装城”被中国服装协会确认为中国最大的服装先进制造业基地。雅戈尔积极向服装产业的上下游拓展:不但向商业、零售、连锁方向发展,组建庞大的分销网络;还向上游的纺织面料进军,建立自己的纺织面料城。它采用纵向一体化战略投巨资打造了一条厚实的纺织、服装与分销零售网络商业链条。

中国服装产业通过几十年的努力,经历了几个重要的发展时期,尤其就是近二十多年来中国服装业随市场结构的改变,使其从产业结构上发生了具有历史意义的重大变化,雅戈尔就就是其典型代表或标识。

1、小作坊加工阶段

中国服装产业最初起步于以传统加工技术支撑的朴素服装产品消费市场。在这个阶段,

中国服装市场上基本没有流行消费与品牌消费的概念。七十年代末至八十年代初期,中国服装产业的主流企业普遍采用计划经济模式下的经营方式,该阶段的中国服装产业基本上属于简

单的传统加工产业,而且就是小作坊形式,就是典型的劳动密集型与材料密集型产业。而服装产品的销售,则隶属于零售行业,就是服装产业的血缘亲关联产业。在此阶段,服装生产厂家只就是向零售行业批发销售产品,销售利润基本上就就是服装的生产利润。

在此阶段的雅戈尔处于新建企业的创业期,其主要业务就就是为国内有一定规模的服装企业(上海开开)作贴牌加工业务。雅戈尔起步时只就是一个不足10个人、几台缝纫机的小型民办服装加工厂,与中国其它服装企业相比,除了简朴、勤奋之外没有任何竞争优势可言。当时雅戈尔的利润结构构成只就是廉价的制造加工费。

2、传统批发市场阶段

八十年中期,随着中国改革开放的不断深入,中国服装业也在随之悄然发生着演变。首先就是一定规模的服装来料、来样外贸加工,给中国服装业带来市场格局上的变化与加工品质与管理规范上的冲击。该阶段中国服装产业的市场结构,从单一朴素的内销批发市场向内销加一般性消费国际市场转化。大量的加工设备与相对先进的加工工艺技术的引进,给中国服装业的加工品质提升提供了良好的技术条件。同时,制造规范与制造管理体系的导入,为中国服装业在管理经营观念上与国际市场接轨奠定了初级基础。

这个发展阶段就是中国服装产业飞速发展的准备期,虽然这时的中国服装产业基本结构还就是传统的劳动密集型与材料密集型产业,但在市场结构与企业经营理念层次上已经发生了潜移默化的根本性变化。国际市场的服装消费标准需求,对中国服装企业的加工管理、质量保证体系、经营体系产生了积极性的影响。

在此阶段,雅戈尔抓住了几次发展的机遇,扩大了企业的规模(有效利用规模经济,并积累经验利用学习曲线降低成本提高质量)。雅戈尔在为国内其它服装公司贴牌加工生产的同时,还向中国服装零售市场进行批发销售,尽管这种朴素的销售形式还非常传统,但这种穿越贴牌生产,直接将触角伸向零售市场的行为也使企业的市场结构悄然发生了变化。

虽然这种变化对企业的运作体系的影响不就是非常明显,但其意义却非常重大,尤其就是主动市场观念的建立与满足市场需求的产品概念对后期雅戈尔的发展起了不可忽视作用。同时,这种加工费、简单的材料增值与有限的批发销售利润的利润结构为雅戈尔的企业原始积累做出了巨大的贡献。

3、国际品牌OEM阶段

八十年代末至九十年代初期,随着中国服装产业在加工技术、产品品质、经营理念与管理方法上的不断进步与成熟,一些有影响、有地位的国际化服装品牌与中国服装业终于握手合作了。国际品牌服装的加工订单陆续投向中国,使得中国服装业的整体加工能力与质量管理水平逐渐与国际化标准接近。同时这种国际化的市场需求,对中国服装制造业的发展提供了进一步提升的空间。

国际品牌服装的加工市场需求,就是这阶段中国服装产业划时代发展的主要动力之一。另外,中国服装产业的整体进步也带动了中国本土服装市场的发展,雅戈尔就就是在该发展阶段迅速崛起的具有代表性的企业。

经过分析,我们可以知道其成衣服装能力的形成其根本驱动力在于供不应求的成衣市场

需求。在前面几个阶段,雅戈尔人不断引进先进的制造技术与管理方法,通过其大规模生产实现规模经济,通过学习曲线提高产品质量降低成本,并且使其在加工品质、生产规模、管理方法上取得了相对的产业优势,也使得雅戈尔在中国劳动密集型与材料密集型服装企业群中成

为佼佼者,同时这也为后期雅戈尔服装品牌在中国服装消费市场上的崛起与企业整体高速发

展奠定了坚实的基础。

4、自有品牌生产与营销阶段

经过多年的市场洗礼,到九十年代中期,中国大中城市的服装消费者的消费观念产生了不可忽视的变化,她们开始关注服装的品牌与时尚元素,这种衣着文化观念的变化对中国服装产业的发展产生了巨大的、积极性的影响,使中国的服装消费市场结构开始了史无前例的转变。

从九十年代中期开始,国内服装市场逐渐进入了有规模的初级品牌消费阶段。服装零售业向服装产业的回归,就是这阶段中国服装产业结构变化最显著的特点,许多具有一定加工规模与加工品质管理能力的国内服装企业,先后在国内市场启动了品牌运作经营模式,并获得了程度不同的成功。

分析前一发展阶段的雅戈尔企业,虽然取得了长足进步,但与国内其它服装企业基本相同,仍属于比较传统的加工型服装企业。以产品为中心的销售体系、以批发与贴牌加工为主体的市场结构、以加工费与有限的材料增值为基础的利润结构等,使得企业难以获取理想的产品附加值。虽然雅戈尔建立了庞大的成衣生产基地,引入了大量先进设备与工艺,相对其它竞争对手有较大的成本优势,但成衣加工行业的门槛并不太高,市场上成衣加工厂商越来越多,已经

出现供大于需的局面。

80年代全国有4000多家百货公司,都就是雅戈尔非常好的合作伙伴,但随着时代的发展,不少都退出了经营有的甚至破产,合作伙伴越来越少,在“决胜在终端”时代初显端倪之时,

雅戈尔高层领导以其敏锐的商业眼光捕捉到这历史的发展机遇,果断地加入了市场竞争。1995年雅戈尔集团组建了专事创品牌、做市场、争效益的现代化营销中心——雅戈尔服饰有限公司,致力于营销网络体系的建设。目前公司己在全国设立了30多个区域、100多家分公司,开设了300多家自营专卖店、商场与特许共2000多个商业网点,一个覆盖全国以自营专卖店、大型窗口商场、特许专卖店与团队订购为主要营销方式与渠道的多元化营销网络体系已经形成,成为支撑雅戈尔品牌发展与参与国际竞争的有力武器。它充分利用其企业的资源,经过几年的不懈努力,在中国初级品牌服装市场获得了巨大的成功。