汇源收购案之商务部利弊分析

利弊分析
商务部的利弊之分
❖ 商务部，政府部门。 ❖ 整体利益，长远利益，对中国经济发展的利
弊分析。 ❖ 从以下两点分析：一为在国际上的反应。二
为对国内的影响。
❖ 国际：1、可口可乐总裁穆赫塔尔•肯特表示，该公 司对收购受挫感到“失望”，但将尊重这一决定。 他表示，可口可乐将专注于在这个全球增长最快的 市场里发展其现有品牌。
❖ 我国从上到下都高度重视“三农”问题，前几年取消了农业税、牧业 税和特产税，每年减轻农民负担1335亿元。“汇源”若投资100亿元 到果汁基地建设，产生的乘数效应将会是几百亿甚至上千亿，那是什 么概念？就是而实现这些，而我们并没有动用一分钱的财政资源。
❖ 虽然可口可乐收购汇源是在香港股市进行，但这179亿港元，已经成 为我国公民的可流动资产，不能说全部但肯定会有相当部分投入到国 内来，但这比我们扩大财政投资是不是更好？
❖ 朱新礼一再表示，汇源果汁出售后将转做上游，并且已经开始布局， 去年开始已在湖北、辽宁、河北、宁夏、海南等地规划投资20亿元建 设果汁生产基地。从产业分工效率来说，汇源也不应该在做果汁生产 销售的同时，兼顾上游的水果基地建设。汇源遭此重创，融资能力下 降，经营主业都面临更为困难的局面，投资上游很可能遥遥无期。
❖ 与我国的众多行业一样，果汁行业面临的当务之急是进行 行业资源整合，提高行业集中度，强化在技术、产品、质 量、品牌、营销等各个领域的竞争。
❖ 假如可口可乐收购汇源果汁成功，则最大可能不是垄断市 场，而是会导致更为激烈的市场竞争，引发一轮新的行业 整合（实际上，在可口可乐宣布并购以后，统一、百事等 已经开始通过收购和扩大投资来加大果汁饮料的投资力度 了），在这个过程中，必然会有部分企业因为资金、技术、 产品、品牌等实力不足而被淘汰出局，不可能指望都能保 留下来，但也会产生更具竞争力的企业和品牌，整个行业 水平会在这个过程中得到提升。
最后，对于拒绝收购我们判断此决定 为利大于弊
利：有利于保护我国民族产业，同时调动国内其他饮料生产商的自信心 和积 极性 有利于防止国有资产的外流。巩固和保证我国国有资产的控制力以及公 有制经济在改产业领域的主导地位 有利于防止垄断，维护我国经济安全。也体现了我国是有原则的大国 有利于保障我国企业在该领域的市场占有量，从而做到经济独立， 也有利于社会稳定（这年头谁知到外国人会不会突然阴我们一下） 弊：增加了贸易摩擦。 一定程度上不利于我们引进外资和国外先进技术和装备，同时外贸额度 也会受到一定影响。 失去了果汁行业技术水平的提高可能性机会。对上游产业发展的影响。 但对于中国商务部，事情的决定权不容落入他人之手。
❖ 如此，消费者才能以更低价格得到更多更好的果汁产品， 也更有可能避免不安全食品的伤害。wk.baidu.com
从产业链条来看，阻止收购对上游产业的影响也是不利的。
❖ 现在我国的果汁生产分散之极，而且人均消费水平极低，为何却长期 存在果农卖果难的问题？症结在于产业发展水平太低。要同时解决消 费低而又卖果难的矛盾，从生产角度说就应该激活市场，增加生产要 素供给，以提供更多更好更便宜的产品，带动消费者的消费，为果农 卖果打开出路。
思考：
？政府反垄断部门以及其他维护市场竞争秩序部门依然可以依 法随时制止这些垄断或不正当竞争行为，不管可口是进行捆 绑销售、搭售还是设定排他性交易条件。
？至于品牌强势会提高对潜在竞争对手进入障碍，但哪个名牌 不是如此？不过倒是真的保全了一民族品牌。
？等出现垄断后，政府也可以对可口可乐（美汁源）和汇源采 取强行拆分或其他措施，从而避免垄断对行业造成损害。
❖ 2、中国欧盟商会声明称，支持中国商务部在裁决 中所述的保护市场公平竞争的审查目的，但实现这 一目的的最佳实现方式应该是通过放宽限制、增加 透明度以及降低进入市场和扩大投资行为的门槛， 欢迎更多的国际投资者进入中国市场。
❖ 3、很多外资公司对此很是震惊。产生一定的负面 影响。
对于自身利益：
我们可以反向思考一下，假如可口可乐并购汇源果汁 成功了，结果会如何？
❖ 一是如反垄断部门和众 ❖ 二是强化了果汁市场的
多反对收购者所担心的， 竞争，促进了行业资源
真的形成了垄断；
整和，提高了行业发展
水平。
带动上游产业 。
商务部否决原因
❖ 第一：从市场份额来看，如果并购成功，可口可乐在碳酸饮料市场60% 左右的市场控制力将有可能传导到果汁饮料市场，从而形成对我国果汁 饮料市场的绝对垄断。收购完成后，可口可乐公司可能利用其在碳酸软 饮料市场的支配地位，搭售、捆绑销售果汁饮料，或者设定其他排他性 的交易条件，收购行为限制果汁饮料市场竞争，导致消费者被迫接受更 高价格、更少种类的产品。 第二、从品牌来看，可口可乐的美汁源果汁品牌和汇源果汁品牌都是国 内的著名品牌，如果这两个品牌合并，对其他品牌的挤压力将明显加大， 不利于其他品牌进入市场； 第三、从产业前景来看，可口可乐对汇源的100%控股不利于国内中小 企业在果汁饮料市场的竞争和创新，不利于我国饮料市场的健康发展， 会对消费者形成不利影响。
？保护了国内企业，也可能少了相应的竞争。
？商务部称，怕可口收购后，不会向中国的果农购买，导致影 响到果业发展。冒不起这个险。
❖ 虽然汇源在纯果汁和中高浓度果汁市场占据了40%以上的 份额，但在低浓度果汁市场仅占6%，在整个果汁市场的 份额约占10%左右。我国人均果汁消费每年不过1公斤， 而国际上发达国家达到40公斤，世界平均水平也在10公斤 左右。