网络营销与网上创业培训课件
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（两人为夫妻）。 赚钱方式：把“绿卡抽奖”的广告发到多个新闻组，“邮
件炸弹”让许多服务器瘫痪。 收益：花费20美元的上网通信费用，吸引来25000个客户，
赚了10万美元。
律师事件与网络营销诞生
律师事件的推论： 互联网具有营销价值－网络营销思想萌芽 通过互联网赚钱是可能的，但需要合理的方
式 垃圾邮件（垃圾信息）违背网络营销原则 维护互联网营销环境，应坚持规范的网络营
销，反对不正当行为。 网络营销诞生的标志：1994年10月27日出现
最早的网络广告 美国著名的杂志网络版上，主页开始有＆T
等14个客户的广告横幅。
中国网络营销十五岁了！
1997年是中国网络营销的诞生年 1997年3月中国网络广告实现了零的突破，中国第一个商
我国互联网及电子商务发展状况
第1章 网络营销概述：学习要点
了解国内外网络营销发展历程 律师事件与网络营销思想的萌芽 中国网络营销发展的阶段及特征 网络营销的八大基本职能及其意义 网络营销课程的内容体系 网络营销信息传递 网络营销的信息传递原理及一般原则 网络营销信息传递对网络营销策略的意义 网络营销内外环境及其对网络营销策略的关
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农村电商
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农村电商
农村淘宝
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农村电商
农村淘宝
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农村电商
农村淘宝
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农村电商
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我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
Hale Waihona Puke Baidu
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
络广告（468×60像素标准） 1997年11月，国内首家专业的网络杂志发行
商“索易”开始提供第一份免费网络杂志
2000年前对网络营销发生影响的其他事
件
电子商务网站对网络营销的推动：
1995年4月，中国黄页开通
1999年，阿里巴巴（B2B）、8848（B2C）等 诞生
企业网站建设从神话向现实
我国互联网及电子商务发展状况
中国互联网络信息中心(. ) 中国互联网络发展状况统计报告(第38次)
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
联网在七十年代迅速发展起来。 1971年开始提供邮件服务。 1979年，新闻组网络系统发展起来。 1991年出现（万维网），万维网的内核部分
是由三个标准构成的：。蒂姆·伯纳斯·李 发布第一个网页。
互联网的产生
律师事件：第一个利用互联网赚钱的 人
时间：1994年4月12日 人物：美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师
系
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销的诞生和发展状况 1.2 网络营销的基本概念 1.3 网络营销的职能和内容体系 1.4 网络营销信息传递及一般原则 1.5 网络营销环境及其影响因素分析
互联网的产生
互联网始于1969年，前身美军的网，将四所 大学的四台主要的计算机连接起来。
1983年，美国国防部将网分为军网和民网。 由于鲍勃.卡恩提出的体系结构的发展，互
信息工程学院 B160333 赵翼
《网络营销与网上创业》课程简介
学时、学分 16/32，2.5学分，共5个实验 考核 考试成绩由平时考核、期末考核三部分组成。平时成绩占
总成绩的60%，其中课堂表现、课堂讨论以及作业占20%， 实践占40%；期末考核占40%。
课程性质、内容 本课程是本专业中的一门重要的专业必修课，通过本课程
业性的网络广告出现网站 上，广告主是，广告表现形式 为468×60像素的动画旗帜广告。
中国网络营销发展历程
传奇阶段（1997年之前） 萌芽阶段（1997—2000年） 应用和发展阶段（2001—2003年底） 2004年之后的中国网络营销
中国网络营销传奇阶段
1994年4月20日，中国国际互联网正式开通 “山东农民网上卖大蒜”曾是热点话题，更多具有传奇色彩 1997年之前的网络营销特点： 网络营销概念和方法不明确 是否产生效果主要取决于偶然因素 多数企业对于上网几乎一无所知
万网、新网、中国频道等网络营销基础服务 商
搜索引擎对网络营销的贡献
1997年前后的中文搜索引擎：中文雅虎、搜 狐、网易、常青藤、搜索客、北极星、若比 邻等，2000年中文网站开通。
2000年上半年互联网泡沫破裂刺激网络营销 应用
中国网络营销的应用发展阶段
2001－2003年，中国网络营销进入稳步发展阶段 网络营销服务市场初步形成 企业网站建设发展迅速 网络广告形式和应用不断发展 营销市场环境急待改善 搜索引擎营销向深层次发展 网上销售环境日趋成熟
我国互联网及电子商务发展状况
农村电商成功模式 沙集模式——板材家具 青岩刘村——网上义乌 浙江临安——坚果炒货 河北清河——羊绒制品 山东博兴——草编、土布 甘肃成县——微博微信推销核桃 吉林通榆——黑土地农产品牌化 陕西武功——买西北、卖全国
农村电商
中国电子商务进农村百强示范县——丹东东港 东港电商产业园、东港电商基地总部 农村淘宝、苏宁易购农村电商落户东港
中国网络营销的萌芽阶段
1997年是中国网络营销的诞生年； 1997年10月底，我国上网人数为62万人，站
点数约1500个； 2000年底，上网人数2250万人，网站数量
265405个； 1997年网络营销相关部分重要事件： 1997年2月，开免费新闻邮件服务，到同年12
月，新闻邮件订户数接近3万 1997年3月，在网站上出现了第一个商业性网
的学习能够让学生掌握电子商务系统应用技术，掌握电子 商务网站及产品推广手段。
主要讲解网络营销的职能、网络营销的常用工具、网络营 销的实现方法、网络营销的管理。
网络营销实践、利用互联网进行网上创业实践。
《网络营销》课程简介
教材 冯英健著 网络营销基础与实践（第3版） 网络营销实战密码——策略.技巧.案例 百度推广——搜索营销新视角 淘宝开店、装修、运营、推广完全攻略
件炸弹”让许多服务器瘫痪。 收益：花费20美元的上网通信费用，吸引来25000个客户，
赚了10万美元。
律师事件与网络营销诞生
律师事件的推论： 互联网具有营销价值－网络营销思想萌芽 通过互联网赚钱是可能的，但需要合理的方
式 垃圾邮件（垃圾信息）违背网络营销原则 维护互联网营销环境，应坚持规范的网络营
销，反对不正当行为。 网络营销诞生的标志：1994年10月27日出现
最早的网络广告 美国著名的杂志网络版上，主页开始有＆T
等14个客户的广告横幅。
中国网络营销十五岁了！
1997年是中国网络营销的诞生年 1997年3月中国网络广告实现了零的突破，中国第一个商
我国互联网及电子商务发展状况
第1章 网络营销概述：学习要点
了解国内外网络营销发展历程 律师事件与网络营销思想的萌芽 中国网络营销发展的阶段及特征 网络营销的八大基本职能及其意义 网络营销课程的内容体系 网络营销信息传递 网络营销的信息传递原理及一般原则 网络营销信息传递对网络营销策略的意义 网络营销内外环境及其对网络营销策略的关
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农村电商
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农村淘宝
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我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
Hale Waihona Puke Baidu
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
络广告（468×60像素标准） 1997年11月，国内首家专业的网络杂志发行
商“索易”开始提供第一份免费网络杂志
2000年前对网络营销发生影响的其他事
件
电子商务网站对网络营销的推动：
1995年4月，中国黄页开通
1999年，阿里巴巴（B2B）、8848（B2C）等 诞生
企业网站建设从神话向现实
我国互联网及电子商务发展状况
中国互联网络信息中心(. ) 中国互联网络发展状况统计报告(第38次)
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
我国互联网及电子商务发展状况
联网在七十年代迅速发展起来。 1971年开始提供邮件服务。 1979年，新闻组网络系统发展起来。 1991年出现（万维网），万维网的内核部分
是由三个标准构成的：。蒂姆·伯纳斯·李 发布第一个网页。
互联网的产生
律师事件：第一个利用互联网赚钱的 人
时间：1994年4月12日 人物：美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师
系
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销的诞生和发展状况 1.2 网络营销的基本概念 1.3 网络营销的职能和内容体系 1.4 网络营销信息传递及一般原则 1.5 网络营销环境及其影响因素分析
互联网的产生
互联网始于1969年，前身美军的网，将四所 大学的四台主要的计算机连接起来。
1983年，美国国防部将网分为军网和民网。 由于鲍勃.卡恩提出的体系结构的发展，互
信息工程学院 B160333 赵翼
《网络营销与网上创业》课程简介
学时、学分 16/32，2.5学分，共5个实验 考核 考试成绩由平时考核、期末考核三部分组成。平时成绩占
总成绩的60%，其中课堂表现、课堂讨论以及作业占20%， 实践占40%；期末考核占40%。
课程性质、内容 本课程是本专业中的一门重要的专业必修课，通过本课程
业性的网络广告出现网站 上，广告主是，广告表现形式 为468×60像素的动画旗帜广告。
中国网络营销发展历程
传奇阶段（1997年之前） 萌芽阶段（1997—2000年） 应用和发展阶段（2001—2003年底） 2004年之后的中国网络营销
中国网络营销传奇阶段
1994年4月20日，中国国际互联网正式开通 “山东农民网上卖大蒜”曾是热点话题，更多具有传奇色彩 1997年之前的网络营销特点： 网络营销概念和方法不明确 是否产生效果主要取决于偶然因素 多数企业对于上网几乎一无所知
万网、新网、中国频道等网络营销基础服务 商
搜索引擎对网络营销的贡献
1997年前后的中文搜索引擎：中文雅虎、搜 狐、网易、常青藤、搜索客、北极星、若比 邻等，2000年中文网站开通。
2000年上半年互联网泡沫破裂刺激网络营销 应用
中国网络营销的应用发展阶段
2001－2003年，中国网络营销进入稳步发展阶段 网络营销服务市场初步形成 企业网站建设发展迅速 网络广告形式和应用不断发展 营销市场环境急待改善 搜索引擎营销向深层次发展 网上销售环境日趋成熟
我国互联网及电子商务发展状况
农村电商成功模式 沙集模式——板材家具 青岩刘村——网上义乌 浙江临安——坚果炒货 河北清河——羊绒制品 山东博兴——草编、土布 甘肃成县——微博微信推销核桃 吉林通榆——黑土地农产品牌化 陕西武功——买西北、卖全国
农村电商
中国电子商务进农村百强示范县——丹东东港 东港电商产业园、东港电商基地总部 农村淘宝、苏宁易购农村电商落户东港
中国网络营销的萌芽阶段
1997年是中国网络营销的诞生年； 1997年10月底，我国上网人数为62万人，站
点数约1500个； 2000年底，上网人数2250万人，网站数量
265405个； 1997年网络营销相关部分重要事件： 1997年2月，开免费新闻邮件服务，到同年12
月，新闻邮件订户数接近3万 1997年3月，在网站上出现了第一个商业性网
的学习能够让学生掌握电子商务系统应用技术，掌握电子 商务网站及产品推广手段。
主要讲解网络营销的职能、网络营销的常用工具、网络营 销的实现方法、网络营销的管理。
网络营销实践、利用互联网进行网上创业实践。
《网络营销》课程简介
教材 冯英健著 网络营销基础与实践（第3版） 网络营销实战密码——策略.技巧.案例 百度推广——搜索营销新视角 淘宝开店、装修、运营、推广完全攻略