华纳兄弟电影公司案例分析

华纳兄弟电影个案研究

一、华纳兄弟电影公司发展概况

华纳兄弟影业公司(Warner Bros.)1923年4月由哈里·华纳、阿尔伯特·华纳、山姆·华纳和杰克·华纳四兄弟创建。当时总部设在美国纽约，制片厂设在好莱坞附近的伯班克。华纳兄弟1917年开始在纽约从事电影的发行放映业务，建立华纳公司摄制影片是业务的扩展。1925年接管维泰葛拉夫制片公司，华纳公司于30年代初进入了好莱坞8大电影公司的行列。1967年加拿大发行电视片的七艺公司买下了华纳公司，改名为华纳—七艺公司。两年后，华纳—七艺公司又转让到一个大企业集团金尼全国服务公司手中，改组为华纳交流公司。1990年，传媒业巨头时代公司并购了华纳兄弟，华纳兄弟现属于时代华纳公司。

发展历史：

1、1903—1927年进入好莱坞和拍摄第一部有声电影

1903年，华纳兄弟租下了一个杂货铺，开设了他们的第一家电影院。进入制片业是在第一次世界大战时期，他们第一部叫座的影片是公映于1918年的《我在德国的四年》，影片票房达到了惊人的150万美元，华纳兄弟于是斥资25000美元，买下好莱坞的日落大道5842号的地皮，华纳兄弟电影制片厂就此开张了。到了1923年4月4日，他们开始正式使用华纳兄弟电影公司这个名称。

因为经营得有声有色，华纳兄弟得到了华尔街的支持，1924年，华纳兄弟买下了维塔格拉夫公司，得到了一个全国性的影片发行系统。1927年10月6日，华纳兄弟发行了世界上第一部有声电影《爵士歌王》

2、1928—1966年类型片打天下

1928年，华纳兄弟用《爵士歌王》赚来的钱买下了斯坦利公司，充实了公司在放映业方面的实力，因为斯坦利公司拥有一个规模很大的连锁影院。此时，华纳兄弟引发的有声电影热潮仍在继续，他们在这一年还制作发行的第一部完全有声电影《纽约之光》。

二十世纪三十年代初华纳兄弟又找到了新的金矿，那就是黑帮片。凭借詹姆斯?卡格尼和爱德华?罗宾逊这些明星的卖力表演，华纳兄弟成为好莱坞产量最高，利润也最可观的大公司。

整个四十年代，包括第二次世界大战期间，华纳兄弟保持着每年出品40部电影的高产量，拥有《马耳他之鹰》、《约克军曹》、《卡萨布兰卡》和《碧血黄沙》这些卖座片。接下来的五十年代，华纳兄弟依旧卓有成绩，先后推出《欲望号街车》和《搜索者》这样的名作，已经詹姆斯?迪恩的三部作品：《伊甸园之东》、《无因的反叛》和《巨人》。

3、1967年之后日益膨胀的娱乐集团

1967年，杰克·华纳把公司卖给了七艺，公司名摇身一变，成了华纳七艺。1969年11月，史蒂夫·罗斯在买下了华纳七艺之后，公司再次换名，新名称是华纳兄弟传播公司，而且开始涉足电视节目制作。近年来，华纳不断推出触不到的恋人、黑客帝国系列、哈利波特系列、贫民窟的百万富翁、大侦探福尔摩斯等优秀影片，获得全球的认可与好评。

二、主要特色分析

华纳公司在30年代以拍摄黑帮片、强盗片、歌舞片和传记片著称，尤以E.G.鲁宾逊、J.贾克奈、H.鲍嘉等人主演的强盗片最有观众。传记片中也有不少受欢迎的作品，如P.茂尼主演的《左拉传》(1937)等。

华纳的影片一般都比较朴素、紧凑，成本也较低，其主题都或多或少与30年代初发生的美国经济危机有联系。四十年代，包括第二次世界大战期间，华纳兄弟保持着每年出品40部电影的高产量，50年代美国电影萧条时期，华纳把财力转向制作电视系列片。60年代开始，越来越多地采用向独立制片人投资的制片方式。它成功地拍摄了《窈窕淑女》(1964)、《谁害伯弗吉尼亚.沃尔夫》(1966)、《邦妮和克莱德》(1967)等。90年代以后，逐渐辉煌，大量的多样化的影片开始提升华纳的品牌价值，并逐渐向全球传播。《触不到的恋人》、《黑客帝国》系列、《哈利波特》系列、《贫民窟的百万富翁》、《大侦探福尔摩斯》等电影获得全球高票房的效益，全球化的生产方式开始盛行。

华纳电影的主要特色：

1、美国精神

华纳兄弟影业公司(Warner Bros. Entertainment)是时代华纳(Time Warner)期下的影视公司。是集创作，生产，发行，传播各种形式的影音及相关娱乐产品为一体的企业，作为行业中的领导企业，它的品牌价值享誉全球，影响也是全球

性质的。

电影可以说是当代综合性最强的艺术，也是影响最大的文化产业之一。世界电影业的“首都”美国好莱坞目前处于世界电影产业的支配地位。

从一无所有到金钱和地位俱全的发迹过程被人们形象的成为“美国梦”。“美国梦”是一个被众多美国人普遍信仰的信念，机会均等是“美国梦”的灵魂。聪明、勤奋与坚忍不拔是美国梦的必要条件。一直以来美国电影中反映着美国公民追求“美国梦”的电影都占了很大的比例。

美国电影是世界电影产业的核心力量。美国电影产业的发展不仅影响到美国的文化产业，而且对全球电影产业和文化产业都会产生重大影响。华纳兄弟电影是以美国文化为基土而发展起来的，在美国特定的社会文化环境之下，华纳兄弟电影在发展的过程中也一直传承着美国的社会文化基调和美国精神。

2、商业化、娱乐化

都说电影是梦工厂，而美国更是电影的大本营产地，华纳兄弟电影从最初来看是逐渐占领先进技术而获得了良好的发展先机，而从整体发展上来看，华纳电影是有着良好的根据大众品味来进行产品制作的传统。

无论是黑帮片、西部片，还是歌舞片、喜剧片，华纳电影是以电影受众的需求为前提的，商业化、娱乐化是华纳电影的主旋律，这也是华纳电影有着良好的经济社会效益的根本所在。

对于电影乃至整个娱乐产业来说，成本和利益之间没有必然的直接联系，有特点的产品及服务的提供才是能被记住的关键。华纳依靠现有的品牌优势吸引更多优秀的导演，制片以及演员，建立强大的制作团队，并通过良好的宣传打造出高品质的影片来提高品牌价值。其次利用多元化的产品服务，在整个娱乐行业打造第一品牌。

3、国际传播

鉴于美国本土的电影产业环境已处于比较成熟的阶段，发展空间不大，电影公司的决策者已经渐渐的将发展的目光放在了美国本土之外的市场上，单就全球电影票房来看，海外票房已经超过了美国本土票房，而且还在迅速增长。下面是《01年-04年美国电影的全球票房》1：