2018-2019中国跨境电商市场数据分析报告

中国跨境进出口电商市场现状分析报告

目录

一、进口电商 (3)

1中国跨境进口电商市场现状 (3)

1.1中国跨境进口电商核心数据 (3)

1.2中国跨境进口电商核心观点 (6)

1.3跨境进口电商成立时间 (7)

1.4跨境进口电商产业链图谱 (8)

2中国跨境进口电商物流现状 (10)

2.1海外仓直邮成为主要储物流选择 (10)

2.2各物流模式报关纳税 (13)

2.3中国跨境进口电商主要经营模式 (16)

二、出口电商 (20)

1.中国出口跨境电商产业链图谱 (20)

1.1中国出口跨境电商行业主要模式 (20)

1.2 2011-2016年中国出口电商跨境市场交易规模 (22)

1.3出口B2B与网络零售占比情况 (24)

2.中国出口跨境电商物流模式 (25)

3.中国出口跨境电商结算 (26)

4. 中国出口跨境电商客服与售后 (27)

三、跨境电商发展趋势 (28)

1. 进口跨境电商发展趋势 (28)

2. 出口跨境电商发展趋势 (29)

中国跨境进出口电商市场现状分析报告

《2017-2021年中国跨境电商行业细分市场研究报告》表明，随着国人消费升级的步伐加速、海淘平台的普及，中国跨境电商的市场规模正持续扩大。2016年，中国跨境电商交易规模6.7万亿元，同比增长24%。出口跨境电商交易规模5.5万亿元，进口跨境电商交易规模1.2万亿元。基于政策、资本进入以及增速角度判断，当前，跨境电商正处于行业增长的黄金期。在国内市场红利逐渐见底的情况下，电商的全球化连接和加速向海外布局，将成为2017年的重点。

一、进口电商

1中国跨境进口电商市场现状

1.1中国跨境进口电商核心数据

●跨境进口电商交易规模：据中国电子商务研究中心()监测数据显

示，2016年中国跨境进口电商交易规模为12000亿元，同比增长33.3%，预计2017年将达到18543亿元。

●跨境进口电商平台市场占有率：据中国电子商务研究中心()监测显

示，2016-2017年，在主流的跨境进口电商平台中，按整体交易额计算，网易考拉海购排名第一，占21.4%份额；天猫国际购名列第二，占据17.7%份额；

唯品国际位于第三，占16.1%份额；排名第四的是京东全球购，市场占比

15.2%；排名第五的是聚美极速免税店，占13.6%的份额；排名第六、第七的

平台是小红书和洋码头，分别占6.4%以及5.3%；其他的跨境进口电商平台,包括宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的4.3%。

●跨境网购用户规模：据中国电子商务研究中心()监测数据显示，

2016年我国跨境网购用户达0.42亿人，同比增长82.6%。预计2017年跨境网购人数将达到0.59亿人。

●跨境进口电商模式结构：据中国电子商务研究中心()监测数据显

示，2016年B2C模式以58.6%的占比首次超越了C2C，成为最主要的跨境进口电商模式，预计2017年B2C占比将达到64.4%。

跨境进口电商从个人代购发展到B2C模式，其中的原因可以从三个角度进行分析：

（1）政策越来越规范严格，为符合政策要求，部分C2C平台转为B2C平台；（2）大鱼吃小鱼，一些规模较大的B2C平台逐渐合并了一些小的C2C平台；（3）由于C2C平台中产品的质量参差不齐，为了满足消费者对商品品质方面的需要，B2C平台开始兴盛。

●跨境网购用户年龄分布：据中国电子商务研究中心()监测数据显

示，跨境网购用户集中在26-35周岁的青年群体，占比达69%，用户年龄集中在高学历、工作稳定、有经济基础的青年消费者。

●跨境网购用户性别分布：据中国电子商务研究中心（）监测数据显

示，2016年跨境网购用户男性比例占约62.6%，女性占比37.4%。

●跨境网购用户地区分布：据中国电子商务研究中心()监测数据显

示，跨境网购用户主要分布在广东地区（14.1%）、上海地区（13.2%）、北京地区（12.2%）、江苏地区（9.2%）、山东地区（7.2%）以及浙江地区（5.2%）。

1.2中国跨境进口电商核心观点

●观点一：跨境进口电商有很大的投资空间，受资本的青睐：2016年，根据中

国电子商务研究中心监测显示，在披露融资的跨境进口电商平台中有6家平台获得亿元人民币以上的融资金额。据统计，2016年中国跨境进口电商获得的单笔融资的平均金额约在3300万美元上下。

●观点二：跨境进口电商主要有三种物流模式：目前跨境进口电商平台的物流

主要有海外直邮、海外拼邮、保税进口三种模式。

●观点三：跨境网购用户最爱购买美妆护理产品以及母婴产品：2016年跨境网

购用户最爱购买的是美妆护理、母婴、鞋服、食品、饰品箱包，其中美妆个护以及母婴产品的订单数量最多。

●观点四：国家政策态度积极，让跨境进口电商在更舒适的政策环境下自由发

展：2012年开始，国家开放了第一批跨境进口电商试点城市；2013年出台支持跨境电商便利通关的政策；2014年跨境进口电商开始合法化，有明确的税收政策。跨境进口电商逐渐合法化，规范化。

1.3跨境进口电商成立时间

海淘兴起后，各大跨境进口电商平台也开始出现，2014年与2015年是跨境进口电商发展的爆发期，跨境网购用户在这两年里急速增长，消费型式的转变拉动了跨境进口电商的发展，而跨境进口电商平台的出现，也带动了传统消费者消费观念的转变，跨境进口电商的发展进入鼎盛时期。

1.4跨境进口电商产业链图谱

图表说明：

一、由于中国跨境进口电商平台数量众多，本图谱不涉及以下几种类型的平台：1、综合性电商中少量涉及跨境进口的平台；2、注册在海外的平台；3、由品牌商自建的平台。而跨境物流类方面不包括只提供国内物流服务的物流平台。

二、由于可使用于跨境进口电商平台中的分类条目众多，本图谱暂以经营模式以及物流模式为标准对各平台进行分类。其中，物流类型可分为直邮/拼邮、保税仓发货以及保税仓直邮拼邮同时使用，共三种类型；而经营模式也可分为平台类、自营类、以及平台+自营类三种模式。而物流则可以分为三类，分别是第三方、平台自建和转运。至于海淘工具，则也可分为返利、比价以及指南攻略三类。

●使用直邮拼邮发货的平台类电商：HIGO、淘宝全球购、易趣、优集品、魅力

惠、保税国际、么么嗖、跑客帮、熟人邦、冰帆海淘。

●使用保税仓或直邮拼邮发货的平台类电商：洋码头、聚优澳品、海蜜严选、

孩子王、跨境淘。

●使用保税仓发货的自营类电商：达令全球好货、银泰网海淘馆、YOHO。

●使用直邮拼邮发货的自营类电商：中粮我买网全球购、一帆海淘网。