互联网行业分析报告.ppt

社会文化 政治法 经济因素 技术因素 因素 律因素
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第一组
社会和文化因素
4.随着网络年龄结构的年轻化，互联网行 业应具备较强的社会责任感，对于网络上 对青少年不利的东西尽量摒弃，国务院近 段时间在整治互联网市场上做了很大的动 作，但是其目的是为还给互联网一个整洁 的世界，履行国务院应负的责任。
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导语
国务院新闻办公室主任王晨近日介绍，截至 目前，中国网民人数达到4.04亿；互联网普及率 达到28.9%，超过世界平均水平，使用手机上网 的网民达到2.33亿人。
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目录
导语 PEST分析（7-28）
互联网 行业分析
行业环境分析
重点企业分析 结语
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Pest（一般宏观环境）分析
政治法律因素 经济因素 社会和文化因素 技术因素
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第一组
（二）经济的增长
入世后，我国GDP增长率稳步提高，从2001年 的7.5%到2007年的11.4%。经济稳定而高速的增 长促进了互联网产业的发展。 2009年，尽管金融危机影响继续纵深化，一季度中 国国民生产总值（GDP）降至6.9%，但二季度随 着中国经济回暖复苏信号日趋明显，二季度中国 网络广告市场触底强劲反弹，成为全球广告市场 增长亮点。2009年中国互联网网络广告不负众望， 相比2008年仍将继续保持21.2%增速，市场规模 预计将达206.1 亿。
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导语
什么是互联网行业？ 互联网行业是指从事互联网运行服务、应用服
务、信息服务、网络产品和网络信息资源的开 发、生产以及其他与互联网有关的科研、教育、 服务等活动的行业的总称。 总的来说，互联网行业还是一个多领域行业， 我们这个报告针对的主要是中国互联网行业经受 住了考验，整体行业市场规模预计达743亿，同 比增速为30.7%，依旧保持高速增长态势。
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第一组
技术因素
T即Technology，技术要素。技术 要素不仅仅包括那些引起革命性变化 的发明，还包括与企业生产有关的新 技术、新工艺、新材料的出现和发展 趋势以及应用前景。
互联网每一个细分行业的产生与发展都跟
相关基础的产生与发密不可分！
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第一组
1.1 互联网的政治环境
我国由于错过了第一、二两次技术 革命，与世界发达国家的发展水平差距 很大。所以当第三次信息革命的时代到 来时，党和政府高度重视互联网的发展， 积极出台各种政策极力推进互联网的发 展。因而稳定的政治局面，有利宽松的 政策环境，党和政府的高度重视，这三 大政治要素推动着我国互联网迅猛的发 展。
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第一组
技术因素
互联网技术指在计算机技术的基础上开发
建立的一种信息技术（Information Technology简称 IT）。互联网技术的普 遍应用，是进入信息社会的标志。一个基 本上大家都同意的观点是，信息技术主要 由有以下三部分组成：传感技术、通信技 术、计算机技术。而我们认为，互联网技 术更偏重计算机技术和网络通讯技术。
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第一组
技术因素
在实际运用中，我们作为消费者，切实感受到了互 联网技术发展的好处。网上购物、电子支付、旅行预定、 网上银行、网络营销、搜索、广告、邮箱、即时通讯、 游戏、web 2.0...现在，各互联网公司也是不时推出新 产品、新功能。目前来看，P2P、Pocket PC、搜索和 电子广告等相关技术是目前比较关键的技术。谁能率先 解决技术难题，谁就能领先于市场。 P2P是英文Peer-to-Peer（对等）的简称，又被称 为“点对点”。“对等”技术，是一种网络新技术，依赖网 络中参与者的计算能力和带宽，而不是把依赖都聚集在 较少的几台服务器上。P2P还是英文Point to Point （点对点）的简称。
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互联网
行业分析报告
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目录
导语（3-5） PEST分析
互联网 行业分析
行业环境分析
重点企业分析 结语
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导语
什么是互联网？ 即广域网、局域网以及单机按照一定的通讯协议组成的
国际计算机网络。
1969年12月，美国西南部四所大学（加利福尼亚大学洛杉矶
分校、史坦福大学研究学院、加利福尼亚大学和犹他州大学） 的四台计算机开始联机，形成了世界上最早的计算机网络。 1974年，以太网（大多数局域网“TCP/IP”协议）的出现，让 互联网在七十年代迅速发展起来。到1983年，整个世界普遍 采用了这个体系结构。不过直到90年代初，商业行为在互联 网上的应用，才真正让互联网进入高速发展期。与此同时， 互联网也滋生了一大批从事互联网商业活动的企业，从而形 成了互联网行业。

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第一组
技术因素

Pocket PC是一种手持设备，可帮助您存 储并检索电子邮件、联系人和约会信息，播放 多媒体文件，玩赏电子游戏，借助MSN Messenger交换文本消息，浏览Web内容…… 您将能够与台式机实现信息交换和同步。 电子广告技术：如何把广告、媒介和消费者 有机„匹配‟，是这一争夺战的核心，这也是互联 网最为尖端的课题——如何通过网络自动实现， 而不是更多地加入人工因素。
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第一组
社会和文化因素
2.在国家良好的政策下，国务院不断大力的推 广互联网发展业，使互联网发展得突飞猛进。 从一九八七年九月十四日，北京计算机应用技 术研究所，发出了中国第一份电子邮件 “Across the Great Wall we can reach every corner in the world.”（穿越长城，走 向世界）同时也揭开了中国人使用互联网的序 幕，再到一九九四年四月二十日全功能接入国 际互联网到今天整整十六年的光阴，在这十六 年的时间里中国人不断的刷新互联网网民数量 记录，现在中国网民的数量早已超过美国而位 居世界第一了。
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第一组
政治法律因素
重要的政治法律变量：
· · · · · · · · · · 执政党性质 · 政治体制 经济体制 · 政府的管制 税法的改变 · 各种政治行动委员会 专利数量 · 专程法的修改 环境保护法 · 产业政策 投资政策 · 国防开支水平 政府补贴水平 · 反垄断法规 与重要大国关系 · 地区关系 对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点 民众参与政治行为
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第一组
社会和文化因素
3.在如今高标准的生活方式下，人们的 环保意识越来越强，从而慢慢告别传统的 书信传达信息的方式，而转向环保，快捷， 安全的互联网，随着人们的要求不断提高， 这也对互联网行业提出了新的要求，促使 互联网在中国的更好更强地发展。
第一组
（A组：07税务男生1组）
成员：徐坚、李林、刘旭、江训涛
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基本框架
pest分析—政治法律因素
pest分析—经济环境因素
pest分析—社会文化因素
pest分析—技术因素
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第一组
政治法律因素
P即Politics，政治要素，是指 对组织经营活动具有实际与潜在影 响的政治力量和有关的法律、法规 等因素。
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第一组
（一）加入WTO
随着中国15年的入世梦变为现实，中国的网 络经济获得了更加强大和正规的引导力量。加 入WTO将改善知识产权保护的状况，国外软 件产品的商业化运作机制将有助于加快国内市 场的规范化。另外，价格降低将导致潜在购买 者成为现实购买者，这将有利于信息产业的推 广和普及；由于我国计算机、通信产品的走私 一直较为严重，关税取消后该类走私将大幅减 少，届时该产业的经营活动也将更加规范化， 这无疑有助于良好产业经营秩序的确立。
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第一组
经济因素
E即Economic，经济要素，是指一个 国家的经济制度、经济结构、产业布局、 资源状况、经济发展水平以及未来的经济 走势等。构成经济环境的关键要素包括 GDP的变化发展趋势、利率水平、通货膨 胀程度及趋势、失业率、居民可支配收入 水平、汇率水平等等。
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第一组
社会和文化因素
1. 21世纪是一个电子信息化的时代，目前 百姓对于网络也越来越熟悉，百姓使用网 络来聊天，交友，查资料，玩游戏，网购 等等；电脑也变成了家用电器，人们从最 初的不懂互联网到，现在涌现出众多互联 网界的大亨。人们这种生活方式和价值观 的改变，互联网科技的发展和人类知识进 步，推动治法 经济因素 技术因素 因素 律因素
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第一组
技术因素
网络通信技术(NCT:Network Communication
Technology)是指通过计算机和网络通讯设备对图形和文 字等形式的资料进行采集、存储、处理和传输等，使信息 资源达到充分共享的技术。从这个描述可以看到，对信息 的采集、存储、处理和传输是通讯技术的关键，这从我们 大家身边的体会就能看到。 计算机技术。包括：运算方法的基本原理与运算器设计、 指令系统、中央处理器(CPU)设计、流水线原理及其在 Cpu设计中的应用、存储体系、总线与输入输出等。计算 机技术具有明显的综合特性，它与电子工程、应用物理、 机械工程、现代通信技术和数学等紧密结合，发展很快。 计算机技术在许多学科和工业技术的基础上产生和发展， 作为互联网发展的硬件基础，是互联网在当代迅猛发展坚 实基础。
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第一组
社会和文化因素
S即Society，社会要素，是指组织所 在社会中成员的民族特征、文化传统、价 值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习 惯等因素。构成社会环境的要素包括人口 规模、年龄结构、种族结构、收入分布、 消费结构和水平、人口流动性等。其中人 口规模直接影响着一个国家或地区市场的 容量，年龄结构则决定消费品的种类及推 广方式。
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第一组
技术因素
搜索技术：怎样让搜索引擎为用户带来更
大的价值成为互联网公司最为要紧的问题。 互联网搜索的三个趋势表现为：第一是智 能化和垂直化，细分并帮助用户分析，直 接呈现结果；第二，用户希望搜索的结果 更加人性化和应用化；第三，搜索的信息 可以直达，搜索引擎直接知道用户真正想 要的是什么。但即使是技术实力更为强大 的公司，具体实施起来也非常困难。
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第一组
1.2 互联网的法律环境
互联网的立法工作
互联网的司法工作
互联网的行政管理工作
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第一组
政治法律因素
立法工作取得重大进展：出台的法律法规以数十计， 涉及互联网安全、保密，基础设施建设，融资，广告， 经营许可，新闻发布等诸多领域，初步形成了一个系统 并基本做到了与国际的接轨。具体表现在： （1）遵循国际惯例，做到与国际接轨 （2）充分考虑我国实际情况，分阶段发展，重点突破， 不断完善 （3）充分利用已有的法律体系，保持现有法律体系的 完整性与稳定性。 （4）在立法的同时，注意充分发挥司法、行政执法、 仲裁及国际组织的作用 （5）充分重视网络安全与加强网络管理
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第一组
社会和文化因素
最后，每一个社会都有其核心价值观，它们常常 具有高度的持续性，这些价值观和文化传统是历 史的沉淀，通过家庭繁衍和社会教育而传播延续 的，因此具有相当的稳定性。而一些次价值观是 比较容易改变的。每一种文化都是由许多亚文化 组成的，它们由共同语言、共同价值观念体系及 共同生活经验或生活环境的群体所构成，不同的 群体有不同的社会态度、爱好和行为，从而表现 出不同的市场需求和不同的消费行为。