医院网络编辑教程

网站编辑是网站整体内容和主体风格的创作者，一个网站是否可以吸引访客点击、是否可以让来访者停留在网站的时间更长、是否可以打出一定的知名度、甚至是否可以有良好的关键词排名和权重，在非常大的程度上是由网站的基础——内容来决定的。出于医疗SEM行业特殊性，医疗网编更兼备了咨询问答的一些特征，所以也更有专业性和角度性地针对访客（可能转化为到诊患者）进行间接沟通。

很多医疗行业的网编都认为平时的工作简单而又枯燥乏味，没有任何的技术含量和发展前途。不过，你真的做好网编了吗？

【你的文章，写给谁看？】

医疗行业大多数是医院科室的站点，行业的局限性导致了站点风格的主流，即偏向于营销型的类企业网站。笔者看到过很多医院网站的文章无外乎以下三点。

1、纯粹的标题党。如“子宫颈糜烂的早期症状”，本身标题就是一个很好的长尾关键词，可以带来相当多的流量及访客。不过文章内容通篇都是在讲自家医院的技术如何如何好，自家医院的费用如何如何低，自己医院的口碑如何如何响亮。本来访客通过搜索引擎的搜索结果看到了这篇文章的标题从而点击进入，但这样的文不切题是面向用户的最**忌，极有可能导致在用户的心中直接将该站封杀的严重后果。相信这也是医疗行业网站访客停留时间（avg. time on site）及网站访问深度普遍偏低的原因之一。

2、纯粹的科普文章。笔者一直认为，文章风格可以代表一个网编甚至是一个网站的思想，是网站的魂。医疗行业的文章更是如此，访客不论通过哪种方式进入网站看到你的文章，都希望可以通过文章的内容来实现自己访问的目的，在文章里可以通过很多的技巧来实现与访客相互的沟通。还拿“子宫颈糜烂的早期症状”来说，有的网站整体风格也是如此，文章内容比百度百科还要规范标准，简直可以称得上是医学论文级别的文章。虽说这样的文章内容比较符合医疗行业严谨的态度，不过相对于访客来说看到的只是冰冷的大段文字，不带一丝的感情色彩，或许在很多的时候，访客（潜在的患者）更多需要的是带有提示或者宽慰性的话语。

3、万恶的采集文章。本来采集的文章不值得拿出来说一说，但不排除有SEO高手用采集站群来做的可能，但是不论是自动采集还是网编手动采集，请睁亮双眼，把那些不相关的内容去掉。我见过非常非常多的医院站，采集过来的文章内容不堪入目，其他医院的名称、大夫名字、药品名称，防采集的乱码等等。亲，你可上点心吧！

网编的文章可以说是最直接面对访客的，在你要原创或者伪原创一篇文章之前，请仔细地想一想，你的文章，要写给谁看？

笔者了解过很多的医疗网编，基本上都知道是写给搜索引擎看的，所有的人也都知道访客90%都是通过搜索引擎转化而来的。但是，请注意的是，使用搜索引擎的依然是用户，依然是用户！！！笔者在这里强调，你的文章是通过搜索引擎向用户转化的，但是，最终看到的文章的依然是用户而不是搜索引擎。所以，文章要符合用户的口味，更要符合用户搜索的习惯。如果你写出来的一篇文章，从标题到文章都不会有任何人去搜索，如何才能通过搜索引擎让用户看到呢？？？

【你的文章，该怎样写？】

①、标题

一个文章的标题，不论是面向用户还是面向搜索引擎，都是重中之重。用户最先看到的是文章标题，最先从搜索结果中看到的也是文章标题。同样，搜索引擎给予文章页权重最高的也是文章标题。有人问过笔者，该怎样写文章标题。笔者认为，既然我们都知道用户是通过搜索引擎来找到我们的文章的，那么就秉承两个原则：1、文章标题吸引用户。2、文章标题要让用户可以搜索。

第一点很好理解，标题党最可取之处，就是用短短十几个字就可以抓住你的眼球。如果实在不知道什么样的标题是吸引人的，那就去人人看看吧，你现在正在打开的视频或文章，吸引你点击的肯定是标题！

第二点就不太好理解了，既然说吸引用户的标题，那干脆直接去门户网站去抄好了，比如“老人养生十忌”、“怀孕期间最不能忽视的十一个地方”类似这样的标题绝对是吸引用户的。

但是你错了，标题没有错，位置错了。门户网站之所以可以使用这样的标题，是因为门户网站的用户转化已经可以不通过搜索引擎来转化。门户网站千万级的流量都是用户直接访问的，所以这样吸引人的文章标题才能够达到预期的效果。但是我们作为医疗行业的站点，几乎可以说是完全依赖搜索引擎来实现转化，那么文章标题就必须考虑用户的搜索习惯。比如文章内容是关于阐述宫颈糜烂的症状描述的，我们来看下面2个标题。

【图1】

【图2】

【图3】

【图4】

显而易见，使用最贴近用户的搜索习惯的标题，图1比图2的搜索结果多出来将近300万。百度指数显示，“宫颈糜烂的症状”的日搜索量平均在3000左右，而这个根本不符合用户搜索习惯的“专家告诉你宫颈糜烂的症状”根本就没有任何用户去这样搜索。

或许有人会说，我们网站自身权重高，这样类似“专家告诉你宫颈糜烂的症状”的标题也包含了长尾关键词，可以使用。当然，相对于那些接近门户级别的医院网站可以无视，相对于大多数的低权重的医院网站，在网站整体权重没有达到一定的高度之前，我建议还是最直接使用长尾关键词标题最为合适。

②、简介、摘要

很多的网站首页头条文章、列表页和内容页都使用到了调用文章简介或者摘要，最直接方便的方法就是用CMS系统的自动截断文章内容做为描述。但是作为一名合格的医疗网编，绝对不能忽视摘要的作用，不论是对于用户体验（UE）还是对于SEO的角度来说，它都是一个绝对好用的工具。

一篇医疗网站的文章摘要，最好控制在150字以内，要有具体的内容，要在不遗漏文章主题概念的前提下，尽量简洁明了。当然前提是你必须对原文进行主题分析，找出主题概念，正确地组织好这些主题内容，才能够简明、准确、完整地写出摘要来。一篇文章的摘要相对于用户来说最好的效果，就是用户只阅读摘要就已然明了文章内容的主题和中心思想，这样来说无形中减少了用户实现阅读目的的过程时间，同样也大大地提高了用户体验。

【图5】

图5是一篇比较好的文章摘要，简短的摘要中包含了以下几个要素：

1、文章主题内容表述完整、明确，没有遗漏；

2、摘要不完全相同于文章内容。

3、摘要包含长尾关键词。