市场营销宏观环境分析 PPT

宏观环境包括以下几方面
❖ 人口环境 ❖ 经济环境
宏观环境
❖ 政法环境
人口环境
经济环境
政法环境
人口环境分析：
❖ （一）人口数量的分析：人口数量是决定市场规 模的一个基本要素。如果收入水平不变，人口越 多，对食物、衣着、日用品的需要量也越多，市 场也就越大。企业营销首先要关注所在国家或地 区的人口数量及其变化，尤其对人们生活必需品 的需求内容和数量影响很大。
市场营销宏观环境分析
组员的具体参与事项
❖ PPT的整体构思：全组人员
❖ 资料的收集以及整理：李彦 赵娟 毛翰宇 ❖ PPT的制作以及美化：闵娜 陈欢 ❖ PPT演讲者：谢颖逸
宏观环境的含义
宏观营销环境(Macro-Environment) 指对企业营 销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。 分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境， 通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到 企业营销目标。宏观营销环境的因素包括 人口环 境分析 、经济环境分析 、政治法律环境分析 、 社会文化环境分析 、自然环境分析 、科技环境 分析。
经济环境
❖ 消费者收入分析
国民生产总值 人均国民收入 个人可支配收入 家庭收入 个人可任意支配收入
消费者支出分析 消费者储蓄分析 消费者信贷 分析
环境污染严重
❖和
政府干预不断加强分析
❖ 自然资源短缺和环境污染加重的问题，使各国政 府加强了对环境保护的干预，颁布了一系列有关 环保的政策法规，这将制约一些企业的营销活动。 有些企业由于治理污染需要投资，影响扩大再生 产，但企业必须以大局为重，要对社会负责，对 子孙后代负责，加强环保意识，在营销过程中自 觉遵守环保法令，担负起环境保护的社会责任。 同时，企业也要制定有效的营销策略，既要消化 环境保护所支付的必要成本，还要在营销活动中 挖掘潜力，保证营销目标的实现。
自然环境分析
❖ 自然资源日益短缺分析 ❖ 环境污染日趋严重分析：工业化、城镇化的发展
对自然环境造成了很大的影响，尤其是环境污染 问题日趋严重，许多地区的污染已经严重影响到 人们的身体健康和自然生态平衡。环境污染问题 已引起各国政府和公众的密切关注，这对企业的 发展是一种压力和约束，要求企业为治理环境污 染付出一定的代价，但同时也为企业提供了新的 营销机会，促使企业研究控制污染技术，兴建绿 色工程，生产绿色产品，开发环保包装。
人口结构分析
（1）年龄结构。
（2）性别结构。
❖ 女人
（4）家庭结构
❖ 家庭是商品购买和消费的基本单位。一个国家或地 区的家庭单位的多少以及家庭平均人员的多少，可 以直接影响到某些消费品的需求数量。同时，不同 类型的家庭往往有不同的消费需求。
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（5）社会结构。
消费习俗分析
❖ 消费习俗是指人们在长期经济与社会活动中所形 成的一种消费方式与习惯。不同的消费习俗，具 有不同的商品要求。研究消费习俗，不但有利于 组织好消费用品的生产与销售，而且有利于正确、 主动地引导健康的消费。了解目标市场消费者的 禁忌、习惯、避讳等是企业进行市场营销的重要 前提。
科技环境
文化环境分析
❖ 文化环境： 社会文化环境 是指在一种社会形态下已 经形成价值观念、宗教信 仰、wenku.baidu.com俗习惯、道德规范 等的总和。
宗教信仰分析
价值观念分析
消费习俗分析
教育状况分析
宗教信仰分析
❖ 宗教是构成社会文化的重要因素，宗教对人们消 费需求和购买行为的影响很大。不同的宗教有自 己独特的对节日礼仪、商品使用的要求和禁忌。 某些宗教组织甚至在教徒购买决策中有决定性的 影响。为此，企业可以把影响大的宗教组织作为 自己的重要公共关系对象，在营销活动中也要注 意到不同的宗教信仰，以避免由于矛盾和冲突给 企业营销活动带来的损失。
❖ 科学技术是社会生产力中最活跃的因素，它影响着人类社会的历史进 程和社会生活的方方面面，对企业营销活动的影响更是显而易见。现 代科学技术突飞猛进，科技发展对企业营销活动影响作用表现在以下 几个方面。
❖ （1）科技发展促进社会经济结构的调整 ❖ （2）科技发展促使消费者购买行为的改变 ❖ （3）科技发展影响企业营销组合策略的创新 ❖ （4）科技发展促进企业营销管理的现代化
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（6）民族结构。
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人口分布分析
人口有地理分布上的区别，人口在不同地区密集 程度是不同的。各地人口的密度不同，则市场大 小不同、消费需求特性不同。 当前，我国有一 个突出的现象就是农村人口向城市或工矿地区流 动，内地人口向沿海经济开放地区流动。企业营 销应关注这些地区消费需求不仅在量上增加，在 消费结构上也一定发生的变化，应该提供更多的 适销对路产品满足这些流动人口的需求，这是潜 力很大的市场。