2020-2025年中国混合动力汽车HEV行业调研及全域营销战略研究报告

2020-2025年中国混合动力汽车HEV 行业调研及全域营销战略研究报告

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行业专家

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报告目录

第一节混合动力汽车HEV行业全域营销战略研究报告简介 (5)

第二节混合动力汽车HEV行业全域营销战略研究原则与方法 (6)

一、研究原则 (6)

二、研究方法 (7)

第三节研究企业全域营销战略的重要性及意义 (8)

一、重要性 (8)

（一）有利于增强企业的可预见性 (8)

（二）有利于明确企业未来发展方向 (9)

（三）有利于激发企业员工的积极性 (9)

（四）有利于促进企业整合资源 (9)

二、企业市场营销的意义 (9)

（一）降低客户对市场价格的敏感度 (9)

（二）强化企业竞争手段 (9)

（三）加强市场壁垒的巩固 (10)

（四）有利于实现企业与消费者的双赢 (10)

（五）有效提高市场绩效 (10)

三、小结 (10)

第二章市场调研：2019-2020年中国混合动力汽车HEV行业市场深度调研 (12)

第一节混合动力汽车HEV市场概况 (12)

第三节2018-2019年全球混合动力汽车HEV行业发展情况分析 (15)

一、全球HEV市场销量及区域分布 (15)

二、全球主要市场HEV渗透率 (16)

三、全球HEV市场格局 (17)

第三节2018-2019年全球主要国家混合动力汽车HEV行业发展情况分析 (19)

一、美国市场：HEV销量与油价强相关 (19)

二、日本市场：增速已放缓，税收减免对HEV销量有促进作用 (21)

三、欧洲市场 (23)

（一）前五大国家占据约70%份额 (23)

（二）碳排压力巨大，中期看HEV为部分车企减排的有效方式 (24)

（三）德国、英国碳排高于欧盟平均值，HEV增长已提速 (26)

（四）西班牙地方对HEV补贴力度较大，渗透率为五大国中最高 (27)

第四节2018-2019年我国混合动力汽车HEV行业竞争格局分析 (29)

一、中国HEV汽车销量情况分析 (29)

二、2018年我国主要HEV车型销量 (30)

三、中国市场渗透率不足1% (31)

第五节2018-2019年中国插电式混合动力汽车行业发展情况分析 (32)

一、2018年中国插电式混合动力汽车行业发展情况分析 (32)

二、2019年中国插电式混合动力汽车行业发展情况分析 (34)

三、当前插电混动乘用车市场正发生着多个方面的变化 (35)

四、中国新能源汽车行业用户满意度指数大幅提升，插电混动车型更令人满意 (36)

第六节2018-2019年我国混合动力汽车HEV行业政策变化情况分析 (40)

一、新能源补贴逐渐退去，行业将由政策驱动转为市场驱动 (40)

（一）此前补贴政策倾向于纯电，插混市场发展一定程度受阻 (40)

（二）新能源补贴退去之后，行业将重回市场驱动 (42)

二、双积分修改纯电和插混分差缩小，未来插混市场的占比或将提升 (43)

第七节主要企业分析 (45)

一、丰田：2019年一次性投放三款主力HEV车型，继续加码欧洲市场 (45)

二、雷诺：2020年将经典车型Clio改款为HEV，年销量有望超18万辆 (47)

三、日产：e-POWER混动系统将在欧洲应用，Juke与Clio同平台后预计加配混动版 (49)

四、本田：欧洲全面电动计划提前至2022年 (52)

第八节2019-2025年我国混合动力汽车HEV行业发展前景及趋势预测 (55)

一、插电混动汽车发展潜力巨大 (55)

二、插电混动政策导向不明确，未来市场竞争加剧 (56)

三、需求变化：插电混动乘用车终端需求中的C端占比不断提升 (57)

（一）插电混动乘用车终端需求以网约车运营和消费者需求为主 (57)

（二）插电混动车型的终端需求正逐渐转向以C端为主 (59)

四、预测：预计2020年欧洲HEV销量将达119万辆，同增40% (60)

第三章企业全域营销战略的基本类型与选择 (62)

第一节全域营销概述 (62)

一、什么是全域营销 (62)

二、全域营销的背景 (63)

三、全域营销的特点 (63)

四、全域营销的优势 (63)

五、阿里全域营销方法论 (64)

六、全域营销的应用 (65)

第二节阿里妈妈全域营销解析 (66)

一、什么是全域营销？ (66)

二、全域营销矩阵 (66)

三、全域营销常见疑问解答 (66)

（1）为什么要做全域营销？ (66)

（2）消费洞察&玩法升级 (66)

（3）全域营销效果检验？ (67)

四、总结 (68)

第三节全域营销给营销带来的变革 (68)

一、全域营销本质 (69)

（一）全域营销到底是什么？ (69)

（二）全域营销的产品体系 (69)

（三）全域营销的根基：大数据 (70)

二、全域营销到底对营销产生了什么变革？ (70)

三、实现全域营销有哪些秘密武器？ (70)

四、与品牌共创 (71)

五、让消费者成为品牌资产 (71)

第四章企业全域营销战略新环境、新变化、新技术 (73)

第一节阿里巴巴全域营销总经理陆弢：全域营销如何用数据改变营销 (73)

一全域营销是什么 (73)