网红经济对大学生消费的影响

不关注 7 6 7 5 25
不关注 9.408602151 10.75268817 2.956989247 1.88172043
25
不关注 0.616602151 2.100688172 5.527898338 5.167434716 13.41262338 CHIINV值：
抽样数据 合计 35 40 11 7 93
选项 网络段子手 生活公众号
吃播 游戏直播 美妆及服饰达人
其他 本题有效填写人次
小计 25 24 11 40 42 25 93
比例 26.6% 25.53% 11.7% 42.55% 44.68% 27.66%
根据调查可以得出，大学生关注的网红类型中，关注美妆及服 饰达人的居多，其次是游戏直播，最少为吃播。后文会对居多 的两项进行深入解析，进而对网红经济产业发展提出建议。
目的及意义
目的 意义
研究方法
1
文献研究法
通过查阅相关文献、书籍 、学术期刊，利用网络及 电子图书，收集国内外文
献资料
2
问卷调查法
运用设计的问卷发放给调查对象，以 书面提出问题的方式搜集资料，对在 校大学生采取抽样的调查。通过电子 问卷的方式，对以太原工业学院的在 校大学生为主展开调查。通过对最后
网红经济
对大学生消费的影响
目录
1
2
3
研究背景
相关概念
4
5
调查分析
影响
对策建议
1
研究背景
2研究目的
及意义
1研究背景
3研究方法
研究背景
近年来，随着网络媒体的飞速发展， “网络红人”现象成为一 种后现代主义文化景观并催生了网红经济。大学生作为媒体关注的 焦点，其消费观正处于形成的重要阶段，极易受到网络文化环境的 影响。“网络红人”现象过多的媒体宣传和商业炒作对大学生具有 很强的煽动性和影响力，容易使他们的消费观念趋于世俗化和功利 化。另外，大学生没有稳定的经济来源，必须树立健康的消费观念 和消费行为。
。
2 去中心化的传播：去中心化时代，微博，微信等 平台的 发展为网红的从点到面的扩散提供了沃 土。
相关概念 信息附着能力强：借助某一特质或是事实，通过 多样化的呈现方式传播，该特质或事件具有极大 的附着力和传播力，令人难以忘记。
社会环境推动： 文化娱乐产业借助互联网快速 发展，主流网民的个性化追求高涨。
及消费类型产生深远影响，引领大学生消费风尚。
C.年级差异的卡方检验
由不同年级学生对网红关注程度的显著性差异分析
建立假设：年级不同对于网红关注无显著性差异
年级 大一 大二 大三 大四 合计
关注 28 34 4 2 68
根据计算结果的卡方值（18.3437）大于 临界值（7.8147），拒绝原假设
年级 大一 大二 大三 大四 合计
50%-80% 0(0.00%) 0(0.00%) 0(0.00%) 0(0.00%) 0(0.00%) 0
网红经济范围的不断拓展
网红经济内容的不断丰富
网红经济形式的不断创新
网红经济增量的不断做大
网红经济价值不断提升
发展的技术的不断优化
网红社交的不断扩大
网红经济主体不断换位
3
调查分析
1基本信息
2数据分析
基本信息
选项 大一 大二 大三 大四 本题有效填写人次
选项 男 女
本题有效填写人次
小计 35 40 11 7 93
小计 40 53
93
比例 37.63% 43.01% 11.83% 7.53%
比例 43.01% 56.99%
选项 1000以下 1000-1500
1500-2000 2000以上 本题有效 填写人次
小计 41 38
8 6 93
比例 44.68% 40.43%
8.51% 6.38%
数据分析
a.关注的网红类型（多选题）
网红经济，是指依托互联网特 别是移动互联网传播及其社交 平台推广，通过大量聚集社会 关注度，形成庞大的粉丝和定 向营销市场，并围绕网红IP (Intellectual Property ) 衍生 出各种消费市场，最终形成完 整的网红产业链条的一种新经 济模式。
Leabharlann Baidu
趋势
网红观念不断更新
网红经济规模的不断扩大
关注 25.59139785 29.24731183 8.043010753 5.11827957
68
说明年级对于网红关注有显著性差异 ，网红产业需要根据年级因素进行差
异性营销。
年级 大一 大二 大三 大四 合计
关注 0.226691967 0.772311828 2.032315566 1.899792175 4.931111536
数据分析
b.关注网红信息的频率
选项 从不关注 偶尔关注 经常关注 随时关注 本题有效填写人次
小计 1 16 62 15 93
比例 1.06% 17.02% 65.96% 15.96%
根据调查可以得出，大学生对网红的关注频率中经常关注的 居多，从不关注的几乎为零，说网红产业已深入渗透到大学 生的日常生活和学习中。说明网红产业对大学生的消费行为
d.月用于网红消费的比重与消费类型的关系
X\Y
衣服
化妆品
保健品 虚拟物品
打赏
小计
20%以下 65(72.22%) 38(42.22%) 1(1.11%) 13(14.44%) 12(13.33%) 89
20%-50% 3(100.00%) 2(66.67%) 0(0.00%) 1(33.33%) 2(66.67%) 3
期望值 合计 35 40 11 7 93
统计量 合计
0.843294118 2.873
7.560213904 7.067226891 18.34373491 7.814727903
数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据分析工具得到。
分析方法：交叉分析
自变量:每月拿出收入用于网红消费所占的比重 因变量:购买产品的类型
回收的91份有效问卷进行分析
3
访谈法
主要采用随意式的谈话方法，相 互聊天、谈话。针对当代大学生 对网红经济的消费态度、消费状 况、消费心理、等话题提出问题 ，访谈对象就此话题发表自己的 观点和看法。通过与30位太原工 业学院的在校大学生的深度交谈
网红，网络红人的简称。是 指具有个性化魅力的个人，通 过借助各种互联网媒介(社交 平台，视频平台等），在于网 民的互动过程中，通过极强的 互动能力吸引大批粉丝关注从 而走红的人。网红不仅包括颜 值美女，还包括在新浪微博， 微信，豆瓣等社交平台活跃的 各垂直领域的意见领袖及达人 ，包括游戏，美食，宠物，时 尚，教育，摄影，股票等领域