广告创意与表现第五章广告创意的思维
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
和思维定式，这一理论的原则是有限元 素通过不同的组合，可以形成无限的 构想。
六、“创意的行动”思维 具体实施要点如下： (1)控制好人数，一般召集5〜12人，组成小型特殊的会议，人多了不能充分发表意 见，人少了行不成 讨论的氛围。 (2)会议有1名主持人，1〜2名记录员。会议开始，主持人简要说明会议议题，要解 决的问题和目标； 宣布会议遵循的原则和注意事项；鼓励人人发言和各种新构想；注意保持会议主题方向、发言简明、气氛 活跃。记录员要记下所有方案、设想，不得遗漏，会后协 助主持人分类整理。 (3)会议一般不超过1个小时，以半小时为佳。时间过长，与会者头脑易疲劳。 (4)会议地点应选在安静不受干扰的场所。切断电话，谢绝会客。 (5)会议要提前通知与会者，使他们明确主题，有所准备。 (6)禁止批评或评判。即使是对幼稚的、错误的、荒诞的想法，也不得批评。如果有人 不遵守这一条， 会受到主持人的警告。 (7)自由畅想。思维越狂放、构想越新奇越好。有时看似荒唐的设想，却是打开创意 大门的钥匙。 (8)多多益善。新设想越多越好，设想越多，可行办法出现的概率就越大。 (9)借题发挥。可以利用他人的想法，提出更新、更奇、更妙的构想。
1.广告创意的思维特征是什么？
2.广告创意与创造性思维的关系如何？ 3.筒述广告创意的心理机制。 4.如何理解广告创意中聚合思维与发散思维的交替？ 5.亚瑟•科斯勒的“创意的行动”思维的要点有哪些？ 6.运用头脑风暴法应注意哪些问题？
三、广告创意的心理禁忌
社会心理禁忌
Baidu Nhomakorabea
（一） 道德观念禁忌 （四） （二）
种族宗教禁忌 （三）
生理现象禁忌
虚假夸大禁忌
（五）
第三节
广告创意的思维方法
一、聚合思维与发散思维的交替
（一） 聚合思维与发散思维
（二） 广告创意中聚合思维 与发散思维的交替
（三） 思维导图：一种发散性 的思维模式
二、形象思维与抽象思维的交织
第五章 广告创意的思维
第一节
广告创意与创造性思维
第二节
广告创意思维的心理机制
第三节
广告创意的思维方法
第一节
广告创意与创造性思维
一、广告创意的思维
(一)关于思维
（二）广告创意的 思维
（三）关于创造性 思维
二、广告创意的思维特征 (―)
独创性
（五） 整合性
思维特征
（二） 联动性
（四） 跨越性
（三） 多向性
第二节
广告创意思维的心理机制
一、认知心理机制的运用
（一）注意
（二）记忆与联想
（三）情感与意志
二、个性心理特征的运用
除了心理过程的各个方面对广告创意产生制约之外，消费者的个性心理特征也会对 广告创 意的理解和接受产生影响，个性心理特征由能力、气质和性格三个方面构成。 能力是直接影响活动的效率、使活动顺利完成的个性心理特征，包括观察力、记忆力、 想 象力、思维能力和注意力，以及管理、组织和交往的能力等。
形象思维与抽象思维
广告创意中形象思维与抽象思维的体现
三、垂直思考法与水平思考法的扩散 根据德•波诺教授对水平思考法的论述，进行水平思考时应该把握以下基本原则：
(1)要摆脱旧意识、旧经验的束缚；
(2)要从多方位去思考、去革新；
(3)要抓住一闪而过的偶然构思，深人发掘新的观念。
四、顺向思维与逆向思维的互动 2.转换思考法
1.反向思考法
3.缺点逆用法
五、事实型思维与灵感思维的呼应
事实型思维 灵感思维
六、“创意的行动”思维
“创意的行动”又叫“二旧化一新”，它由亚瑟•科斯勒在研究人类心智 作用对创意的 影响时提出，由于在实践过程中对创意的构想和发展影响很大
，因此，人们把它当作一种 创意方法加以推广和运用。它以创造力击败习惯
六、“创意的行动”思维 具体实施要点如下： (1)控制好人数，一般召集5〜12人，组成小型特殊的会议，人多了不能充分发表意 见，人少了行不成 讨论的氛围。 (2)会议有1名主持人，1〜2名记录员。会议开始，主持人简要说明会议议题，要解 决的问题和目标； 宣布会议遵循的原则和注意事项；鼓励人人发言和各种新构想；注意保持会议主题方向、发言简明、气氛 活跃。记录员要记下所有方案、设想，不得遗漏，会后协 助主持人分类整理。 (3)会议一般不超过1个小时，以半小时为佳。时间过长，与会者头脑易疲劳。 (4)会议地点应选在安静不受干扰的场所。切断电话，谢绝会客。 (5)会议要提前通知与会者，使他们明确主题，有所准备。 (6)禁止批评或评判。即使是对幼稚的、错误的、荒诞的想法，也不得批评。如果有人 不遵守这一条， 会受到主持人的警告。 (7)自由畅想。思维越狂放、构想越新奇越好。有时看似荒唐的设想，却是打开创意 大门的钥匙。 (8)多多益善。新设想越多越好，设想越多，可行办法出现的概率就越大。 (9)借题发挥。可以利用他人的想法，提出更新、更奇、更妙的构想。
1.广告创意的思维特征是什么？
2.广告创意与创造性思维的关系如何？ 3.筒述广告创意的心理机制。 4.如何理解广告创意中聚合思维与发散思维的交替？ 5.亚瑟•科斯勒的“创意的行动”思维的要点有哪些？ 6.运用头脑风暴法应注意哪些问题？
三、广告创意的心理禁忌
社会心理禁忌
Baidu Nhomakorabea
（一） 道德观念禁忌 （四） （二）
种族宗教禁忌 （三）
生理现象禁忌
虚假夸大禁忌
（五）
第三节
广告创意的思维方法
一、聚合思维与发散思维的交替
（一） 聚合思维与发散思维
（二） 广告创意中聚合思维 与发散思维的交替
（三） 思维导图：一种发散性 的思维模式
二、形象思维与抽象思维的交织
第五章 广告创意的思维
第一节
广告创意与创造性思维
第二节
广告创意思维的心理机制
第三节
广告创意的思维方法
第一节
广告创意与创造性思维
一、广告创意的思维
(一)关于思维
（二）广告创意的 思维
（三）关于创造性 思维
二、广告创意的思维特征 (―)
独创性
（五） 整合性
思维特征
（二） 联动性
（四） 跨越性
（三） 多向性
第二节
广告创意思维的心理机制
一、认知心理机制的运用
（一）注意
（二）记忆与联想
（三）情感与意志
二、个性心理特征的运用
除了心理过程的各个方面对广告创意产生制约之外，消费者的个性心理特征也会对 广告创 意的理解和接受产生影响，个性心理特征由能力、气质和性格三个方面构成。 能力是直接影响活动的效率、使活动顺利完成的个性心理特征，包括观察力、记忆力、 想 象力、思维能力和注意力，以及管理、组织和交往的能力等。
形象思维与抽象思维
广告创意中形象思维与抽象思维的体现
三、垂直思考法与水平思考法的扩散 根据德•波诺教授对水平思考法的论述，进行水平思考时应该把握以下基本原则：
(1)要摆脱旧意识、旧经验的束缚；
(2)要从多方位去思考、去革新；
(3)要抓住一闪而过的偶然构思，深人发掘新的观念。
四、顺向思维与逆向思维的互动 2.转换思考法
1.反向思考法
3.缺点逆用法
五、事实型思维与灵感思维的呼应
事实型思维 灵感思维
六、“创意的行动”思维
“创意的行动”又叫“二旧化一新”，它由亚瑟•科斯勒在研究人类心智 作用对创意的 影响时提出，由于在实践过程中对创意的构想和发展影响很大
，因此，人们把它当作一种 创意方法加以推广和运用。它以创造力击败习惯