开心麻花ppt

制作人：马凯
简介
•北京开心麻花娱乐文化发展有限公司，成立于2003年，总部位于北京。

公司以为人民娱乐服务为宗旨，把智慧与快乐拧成舞台剧。

自2003年起开始制作、发行舞台剧，凭借强大的喜剧创作实力与专业精准的推广营销能力，现已成为舞台剧领域最具市场号召力的喜剧品牌。

创始人
•创始人：开心麻花”两位创始人张晨、遇凯•变动：2008年，遇凯因为身体原因不能再
负荷沉重的管理工作，张晨成为“开心麻花”的CEO。

随着后来创始人张晨接手公司运营，现任总经理刘洪涛加入团队，开心麻花的各种营销模式也一直随着时代的步伐在创新。

张晨刘洪涛
遇凯
产品：开心麻花智慧盘点年度事件精彩动人故事幽默表演风格
受众：都市中最有影响力的人群他们或引导潮流，或走在潮流前沿，他们崇尚新鲜快乐的生活理念和方式，他们多为都市中有品位、有购买力、
有影响力的精英达人。

•传播：文化品牌立体传播网络
建立其独特文化品牌和影响力的开
心麻花，突破传统的大众传播方式，构建起京城最具商业价值的立体传播网络。

•会员：麻花团开心无价
注重会员建设，会员信息准确完整，开心麻花会员俱乐部“麻花团”主办的独具特色的各类活动深受都市青年的喜爱，已逐渐成为时尚娱乐圈的品牌俱乐部。

•票房：屡创纪录
凭借强大影响力的品牌、剧目，加上专业精准的的推广销售，开心麻花屡屡创造中国演出领域的奇迹，每一部作品都获得了商业的成功
院线：逐步建立舞台剧院线
伴随着开心麻花的长期演出，原本冷僻的北京海淀剧院和解放军歌剧院已经风生水起；开心麻花通过在高校及城市中心的巡演正在逐步建立起高校和全国中心城市的舞台剧院线体系为未来的巡演奠定了坚实的基础。

发展经过
•2003年，一部《想吃麻花现给你拧》的爆笑喜剧，让喜欢舞台剧的观众第一次体会到了“麻花”的搞笑功力。

开心麻花于2003年首创“贺岁舞台剧”概念，并在此后10年时间里，陆续推出了21部舞台剧，剧剧引发观看热潮，剧剧成为都市文化热点。

开心麻花的成功？
•“开心麻花”两位创始人张晨、遇凯对“开心麻花”的期许，是把小众的东西变成大众的东西，所以开心麻花一出来就是商业化的。

•到推出第四部作品《逗地主》时，在遇凯的带领下，开心麻花已经确立了一套比较完整的营销模式。

•遇凯提到麻花创业时期的营销时这样说到
•“当时各种研讨会、论坛都把我们当一个案例来解剖。

因为，从第一个戏开始——即时使第一部戏是赔钱的——我们的宣传意识在全国演出市场上是很超前的。

”
1.故事与众不同。

普通的故事中巧妙地镶嵌时尚元素，社会文化热点事件、人物，都在其中。

2.立意与众不同。

打破传统话剧定律，拒绝说教，提倡纯粹娱乐的喜剧市场化原则。

融意义与快乐之中，道世人心中所想。

3.风格与众不同。

风格化的表演形式，吸引了众多知名明星。

语言夹枪带棒针砭时弊，给观众全新的视听感觉。

4.营销与众不同。

采用效果营销策略，用各路媒体共同轰炸的形式，制造“开心麻花”事件，短期内使《开心麻花》的媒体曝光量远超过一般的电视剧和电影。

5.对应人群相对集中。

主体观众为35岁以下的年轻白领和学生，这部分人群占总观众比例的20%，他们对时尚敏感，热爱刺激，是极其富有活力的高消费群体。

两个非常精准的方向
•一个是贴近互联网的传播规律和发展方向•一个是贴近年轻观众的精神需求
开心麻花系列舞台剧不同于主旋律作品，它是娱乐产品，但同样发挥着重要的社会功能。

它提升了年轻人的幸福感，熨平了大家的焦虑、抱怨、愤怒等情绪
从第一个企业包场到制造宝马公司经典商业案例
•除了创作与营销，“开心麻花”在商业合作上也走出了一条自己的路。

•从第一部戏《想吃麻花现给你拧》开始，
“开心麻花”就不断接到商业客户包场的要求。

“开心麻花”最早的一个商业植入•2007年底，观众们正在海淀剧院里观看“开
心麻花”贺岁剧《谁都不许笑》的婚礼一幕
时，演员何子君忽然走下台，将某品牌的一
款巧克力撒给观众。

观众又惊又喜，大笑着
起哄。

一直到走出剧场，很多观众还在津津
乐道着这一幕。

•当时并没有因为这个广告植入获得现金收益，而是以易货的方式换了很多箱巧克力。

第一笔植入广告带来的现金回报。

•同样是《谁都不许笑》，某汽车品牌的营销
团队给了“开心麻花”10000元用于节目单
制作，作为回报，当时的节目单便做成了这
款车的形状。

转机的来临
•2008年、2009年的金融风暴是一个转变的契机。

很多商业品牌发现消费者在金融危机中不仅没有减少娱乐消费支出，反而提高了支出，这也印证了经济学中知名的“口红效应”。

尤其是开心麻花这个平台可以直接和消费者面对面接触，这是传统媒体广告没有的优势
成功的商业案例和文化的完美结合•《乌龙山伯爵》演出时，剧中警官甚至将一
辆用MINICooper改装的警车开上舞台时，给
观众带去了极强的感官刺激。

音乐剧网络剧影视剧央视春晚全面开花
音乐剧
•推出了“开心麻花”的第一部音乐剧《白日梦》。

初期收益差，后期才取得收益•2010年底推出了又一部音乐剧《爷们儿》。

•2012年底，全新改编的《爷们儿》将“开心麻花”的喜剧基因、音乐剧的表现方式、京剧的片段和唱腔、传统文化的精髓结合在一起，票房大获成功
张晨圆了他的一个夙愿，担任
了《爷们儿》的导演。

《白日梦》。

初期收益差，后
期才取得收益
网络剧
•《开心麻花剧场》是乐视网“乐视出品”频道与开心麻花联手宣布出品的全国首部周播网络情景剧。

•2012年1月19日，该剧将正式登陆乐视网“乐视出品”频道及乐视TV云视频超清机。

•据介绍，开心麻花为此特别组建了编剧、导演、主演等主创阵容
2012年，在乐视网上线开心麻花网络剧《开心麻花剧场》，让许多网络受众感到惊喜。

春晚
•2011年，根据“开心麻花”《乌龙山伯爵》开幕戏改编而成的小品《落叶归根》，参加中央电视台小品大赛获奖，“开心麻花”因此走入央视的视线，受邀参加龙年央视春晚创作。

2012年，开心麻花参与央视龙年春晚，创作并演出了小品《今天的幸福》
2013年，“开心麻花”为央视蛇年春晚创作演出了两个小品《今天的幸福2》和《大城小事》
所有成就
•2010年，“开心麻花”全年大剧场演出207场
•2011年，“开心麻花”全年大剧场演出337场，包揽北京大剧场话剧票房前三名。

•2012年，“开心麻花”全年大剧场演出410场，其中外地180场。

•2012年12月，“开心麻花”在中国演出竞争力高峰论坛上被评为“中国话剧三强”。

同月，“开心麻花”被评选为“最具投资价值文化创意企业”。

2013年，公司与北京京都文化投资有限公司联合创建西城原创音乐剧基地，并由旗下专注于音乐剧业务的北京都市乐人文化发展有限公司负责基地的运营管理工作。

“开心麻花”现场表演百
老汇经典音乐剧片段
北京开心麻花娱乐文化传媒有限公司成立于2003年，经过十年发展已经初步形成以舞台演出为核心，集话剧、音乐剧、影视剧、网络剧、演唱会与大型活动、艺人经纪、剧院管理等多种业务于一体的综合性文化产业布局。

成为国内舞台剧领域最具市场号召力的喜剧品牌。

2011年，开心麻花被评为中国话剧演出机构“三强“之一。

谢谢欣赏。