基于皮尔斯符号学的旅游文创产品设计研究

张希婧
(南京理工大学,江苏南京210094)
摘要:以皮尔斯符号学为理论依据,通过对皮尔斯符号学理论的核心“符号”概念分析对旅游文创产品设计的作用,使产品在设计上传达出地域的特色文化,满足游客对旅游文创产品的物质和精神需求。

关键词:皮尔斯三元符号学；旅游文创产品；设计
中图分类号:TQ174.73文献标识码:A文章编号:1671-1602(2019)17-0098-01
设计鬼才菲利普·斯塔克曾说过:“从某些方面来看,我想设计师们应用更多的时间去创设符号,余下的才是制造实物”。

现今在经济快速发展的推动下文化创意产业蓬勃发展,游客在旅途中不仅是休闲娱乐更加注重文化体验,因此需要通过设计赋予旅游文创产品地域文化内涵与价值。

以皮尔斯符号三角形为构架,研究地域性文化符号的提取方法,这些符号元素是保持旅游文创产业生命力的重要路径。

1皮尔斯符号学理论的研究
美国实用主义学者皮尔斯认为,“符号是对于某人而言在某一方面或某一特性上代表某物的某种东西”[1]。

他发表的著作《O n th e N atu re of Sign s》中,任何一种事物皆为符
号,一个事物作为一个符号,是因为它与所意指的对象存在关联的同时,也为这一对象提供了解释。

由此皮尔斯提出了符号是由表征体、对象和解释项(in terp retan t)构成,即符号三元理论[2]。

符号的表征体指符号的表现形式,对象是指所涉及的客体对象,解释项则是符号传达出的象征意义。

因皮尔斯符号三角形互动方式有所不同,皮尔斯将符号划分为三个类型:图像符号、指示符号和象征符号[3]。

图像符号是指符号的表征形式与意指的客体对象有相似关系,是对客体对象外观的模拟。

指示符号是指符号表征形式与意指客体之间的逻辑关系,通过表现形式推导出所涉指的对象。

象征符即为符号的表征与指代的客体对象之间没有特定的关系,两者之间是任意联结的,因此其阐释的意义是需要人们经过学习才能得出的。

皮尔斯符号学的性质及其对应的关系不同,他将符号学划分为三个范畴:语形学(Syn tax)、语义学(Sem an tic)、语用学(P ragmatic) [4]。

语形学主要研究符号的表征,符号表现形式的差异性以及与符号之间的关系。

语义学研究的是符号与意指客体对象之间的关系,通过符号的设计如何让客体对象达到再现的目的。

而语用学研究的是符号与接收者之间的关系,即从接收者的角度对符号的阐释和运用。

2旅游文创设计中符号学的
研究范畴
以皮尔斯三元符号学为基本构架延伸
和扩展,添加地域文化元素符号形成旅游文
创产品设计符号三元:旅游文创产品再现,
旅游文创产品对象,旅游文创产品解释。

并
且涵盖了三个范畴领域:旅游文创产品语形
学,旅游文创产品语义学,旅游文创产品语
用学。

2.1旅游文创产品语形学
旅游文创产品语形学以地域文化和产
品的表现形式为主要研究内容,主要通过地
域文化基因的提取、造型形式研究、结构符
号研究来提取元素进行设计最终转变成具
有地域特色文化的符号。

地域文化基因的提取需要找到文化的
原型,从器物文化、行为文化和概念文化入
手进行文化整合[5],将地域文化与旅游产品
设计充分融合,对文化的提炼要在遗传的基
础上进行创新。

旅游文创产品造型构成元素有形态、材
料和色彩。

形态是一种物质形态符号,在旅
游文创设计中的应用是丰富多样的,分为具
象形态和抽象形态。

材料符号是旅游文创产
品造型构成的基础,要求设计师能将区域特
有材料巧妙的和旅游产品结合。

色彩是表征
构成里最具强烈性的元素,不同的色彩会对
消费者产生不同的情感体验。

旅游文创产品造型构成元素需要遵循
设计规则进行演变、构造形成结构符号,元
素之间不同形式的分解会形成不同的设计
特征,传达出不同的感官体验和设计理念,
同时也是地域传统文化创新的体现,让消费
者拥有更丰富的文化体验。

2.2旅游文创产品语义学
旅游文创产品语义学主要研究再现地
域文化符号表征与意指客体对象的相关性
与逻辑关系,即如何透过地域文化符号再现
客体对象。

以皮尔斯符号三类型为构架延伸
出旅游文化三类型:旅游文化图像符号、旅
游文化指示符号和旅游文化象征符号。

旅游
文化图像符号是指地域文化符号与产品之
间有相似性、模拟性,如成都市徽“太阳神
鸟”的图形符号以金沙出土的商周太阳神鸟
金箔文物为元素进行提炼设计。

旅游文化指
示符号是指地域文化符号与客体对象之间
的推理关系,如看到熊猫就能想到四川。

旅
游文化象征符号即地域文化符号与对象之
间有任意联系,需要经过使用者思考学习得
出,如红色象征热情、鲜血。

2.3旅游文创产品语用学
旅游文创产品语用学以地域文化创意
产品设计的解释为主要研究内容,即旅游文
创产品怎么解释和使用的问题。

作为设计师
要从设计命题和人文背景出发整合多种文
化形式,将旅游文创产品造型构成元素转化
成自己的设计理念符号。

旅游文创产品是向
消费者传达信息的载体,通过消费的理解与
使用,实现对旅游文创产品赋予的所有寓意
解释。

对于消费者,旅游文创产品是其旅游
经历的一种见证和纪念,能与产品情感共鸣
和深刻了解蕴藏的地域文化。

3结语
旅游文创产品是景区最重要的形象象
征,是联结景区与旅游消费者情感沟通和信
息交流的桥梁,也是地域文化的物体载体。

通过具像化的外形设计,将旅游地区特有的
地域文化元素和文创产品设计巧妙融合,不
仅对地域人文特色有积极的推广和宣传作
用,而且更好的对地域特色文化进行了保护
和传承,同时也带动了周边的经济发展。

参考文献:
[1]Anderson,Douglas R.Strands of system:The Philos⁃
ophy of Charles Peirce.West Lafayette:Purdue Uni⁃
versity Press,1995.
[2]赵星植.论皮尔斯符号学中的传播学思想[J].国际
新闻界,2017,39(06).
[3]【美】皮尔斯.皮尔斯:论符号[M].赵星植译.成都:
四川大学出版社,2014.
[4]刘瑞雪.皮尔斯原则中的传播学思想研究[D].山
东大学,2017.
[5]黄帅,孟利清.浅谈设计符号学在旅游文创产品
设计中的应用[J].工业设计,2018(12):52-53.
CULTURE AND DESI GN -98-。