基于皮尔斯符号学的旅游文创产品设计研究

张希婧

(南京理工大学,江苏南京210094)

摘要:以皮尔斯符号学为理论依据,通过对皮尔斯符号学理论的核心“符号”概念分析对旅游文创产品设计的作用,使产品在设计上传达出地域的特色文化,满足游客对旅游文创产品的物质和精神需求。

关键词:皮尔斯三元符号学；旅游文创产品；设计

中图分类号:TQ174.73文献标识码:A文章编号:1671-1602(2019)17-0098-01

设计鬼才菲利普·斯塔克曾说过:“从某些方面来看,我想设计师们应用更多的时间去创设符号,余下的才是制造实物”。现今在经济快速发展的推动下文化创意产业蓬勃发展,游客在旅途中不仅是休闲娱乐更加注重文化体验,因此需要通过设计赋予旅游文创产品地域文化内涵与价值。以皮尔斯符号三角形为构架,研究地域性文化符号的提取方法,这些符号元素是保持旅游文创产业生命力的重要路径。

1皮尔斯符号学理论的研究

美国实用主义学者皮尔斯认为,“符号是对于某人而言在某一方面或某一特性上代表某物的某种东西”[1]。他发表的著作《O n th e N atu re of Sign s》中,任何一种事物皆为符

号,一个事物作为一个符号,是因为它与所意指的对象存在关联的同时,也为这一对象提供了解释。由此皮尔斯提出了符号是由表征体、对象和解释项(in terp retan t)构成,即符号三元理论[2]。符号的表征体指符号的表现形式,对象是指所涉及的客体对象,解释项则是符号传达出的象征意义。

因皮尔斯符号三角形互动方式有所不同,皮尔斯将符号划分为三个类型:图像符号、指示符号和象征符号[3]。图像符号是指符号的表征形式与意指的客体对象有相似关系,是对客体对象外观的模拟。指示符号是指符号表征形式与意指客体之间的逻辑关系,通过表现形式推导出所涉指的对象。象征符即为符号的表征与指代的客体对象之间没有特定的关系,两者之间是任意联结的,因此其阐释的意义是需要人们经过学习才能得出的。

皮尔斯符号学的性质及其对应的关系不同,他将符号学划分为三个范畴:语形学(Syn tax)、语义学(Sem an tic)、语用学(P ragmatic) [4]。语形学主要研究符号的表征,符号表现形式的差异性以及与符号之间的关系。语义学研究的是符号与意指客体对象之间的关系,通过符号的设计如何让客体对象达到再现的目的。而语用学研究的是符号与接收者之间的关系,即从接收者的角度对符号的阐释和运用。

2旅游文创设计中符号学的

研究范畴

以皮尔斯三元符号学为基本构架延伸

和扩展,添加地域文化元素符号形成旅游文

创产品设计符号三元:旅游文创产品再现,

旅游文创产品对象,旅游文创产品解释。并

且涵盖了三个范畴领域:旅游文创产品语形

学,旅游文创产品语义学,旅游文创产品语

用学。

2.1旅游文创产品语形学

旅游文创产品语形学以地域文化和产

品的表现形式为主要研究内容,主要通过地

域文化基因的提取、造型形式研究、结构符

号研究来提取元素进行设计最终转变成具

有地域特色文化的符号。

地域文化基因的提取需要找到文化的

原型,从器物文化、行为文化和概念文化入

手进行文化整合[5],将地域文化与旅游产品

设计充分融合,对文化的提炼要在遗传的基

础上进行创新。

旅游文创产品造型构成元素有形态、材

料和色彩。形态是一种物质形态符号,在旅

游文创设计中的应用是丰富多样的,分为具

象形态和抽象形态。材料符号是旅游文创产

品造型构成的基础,要求设计师能将区域特

有材料巧妙的和旅游产品结合。色彩是表征

构成里最具强烈性的元素,不同的色彩会对

消费者产生不同的情感体验。

旅游文创产品造型构成元素需要遵循

设计规则进行演变、构造形成结构符号,元

素之间不同形式的分解会形成不同的设计

特征,传达出不同的感官体验和设计理念,

同时也是地域传统文化创新的体现,让消费

者拥有更丰富的文化体验。

2.2旅游文创产品语义学

旅游文创产品语义学主要研究再现地

域文化符号表征与意指客体对象的相关性

与逻辑关系,即如何透过地域文化符号再现

客体对象。以皮尔斯符号三类型为构架延伸

出旅游文化三类型:旅游文化图像符号、旅

游文化指示符号和旅游文化象征符号。旅游

文化图像符号是指地域文化符号与产品之

间有相似性、模拟性,如成都市徽“太阳神

鸟”的图形符号以金沙出土的商周太阳神鸟

金箔文物为元素进行提炼设计。旅游文化指

示符号是指地域文化符号与客体对象之间

的推理关系,如看到熊猫就能想到四川。旅

游文化象征符号即地域文化符号与对象之

间有任意联系,需要经过使用者思考学习得

出,如红色象征热情、鲜血。

2.3旅游文创产品语用学

旅游文创产品语用学以地域文化创意

产品设计的解释为主要研究内容,即旅游文

创产品怎么解释和使用的问题。作为设计师

要从设计命题和人文背景出发整合多种文

化形式,将旅游文创产品造型构成元素转化

成自己的设计理念符号。旅游文创产品是向

消费者传达信息的载体,通过消费的理解与

使用,实现对旅游文创产品赋予的所有寓意

解释。对于消费者,旅游文创产品是其旅游

经历的一种见证和纪念,能与产品情感共鸣

和深刻了解蕴藏的地域文化。

3结语

旅游文创产品是景区最重要的形象象

征,是联结景区与旅游消费者情感沟通和信

息交流的桥梁,也是地域文化的物体载体。

通过具像化的外形设计,将旅游地区特有的

地域文化元素和文创产品设计巧妙融合,不

仅对地域人文特色有积极的推广和宣传作

用,而且更好的对地域特色文化进行了保护

和传承,同时也带动了周边的经济发展。

参考文献:

[1]Anderson,Douglas R.Strands of system:The Philos⁃

ophy of Charles Peirce.West Lafayette:Purdue Uni⁃

versity Press,1995.

[2]赵星植.论皮尔斯符号学中的传播学思想[J].国际

新闻界,2017,39(06).

[3]【美】皮尔斯.皮尔斯:论符号[M].赵星植译.成都:

四川大学出版社,2014.

[4]刘瑞雪.皮尔斯原则中的传播学思想研究[D].山

东大学,2017.

[5]黄帅,孟利清.浅谈设计符号学在旅游文创产品

设计中的应用[J].工业设计,2018(12):52-53.

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